你如果看好一只股票，你一定要去分析它公司的基本面

今天来聊一下基本面吧，我特别喜欢聊基本面，我也很喜欢调研公司，我分享一些我多年以来调研公司的心得吧。

我说的这个基本面不是简单的财务数据，而是一家企业真正的质量。财务数据是结果，企业的质量才是因，一家好企业总能产生好的财务数据，而不是好的财务数据造就了一家好企业，这个是本质，所以大家选股票应该看见的是一家企业真正的内在，财务数据只是最后的结论，如果你足够了解一家企业的话，我相信你可以提前预判大概的财务数据。

我认为企业最终的一切都将落实到产品上面，产品就像企业这颗大树结出的果实。我们或许很难把企业的一点一滴都了解清楚，但是我们可以从企业的产品上面一叶知秋。

今天我就来分享一些我调研企业产品的一些心得，字数有限，我就拿一些比较典型的案例和思路来说一说，大家了解这个思路就好。

比如说我最喜欢的两个行业，影视和食品行业，这两个行业是我经常关注的行业，我18岁以前的时间基本上在看电影，18岁以后的时间基本上在看股票，豆瓣上面7分以上的电影我基本都看过，所以我很了解这个行业，并且我最近5年来每天都会看电影票房的数据，所以我很容易把握影视行业的大概景气度和一部电影在还没上映前我就能通过导演，投资，演员这些数据里面大概估算出票房，这导致了我可以把握影视行业的业绩水准，这就是对产品的熟悉带来的对企业业绩的熟悉，电影就是产品。一家经常拍烂片的公司肯定有各种各样的问题，代表是企业文化有大问题。

再来说食品行业，我在买入食品行业之前必须自己尝一尝，试一试，好不好吃，好不好喝，好不好用，然后看看网上朋友们的看法，这个太重要了，食品不好吃业绩能好吗？比如上市的一家麦片公司，我就深度的感受了一下他们公司的麦片，之前的食用油上市公司，我也买了他们的明星产品感受，包括对比了各家乳制品上市公司，我最少喝过50种以上不同的酸奶，等等都是。我必须自己感受了，然后综合大家的感觉我才能确定业绩的方向，也从产品中感受到公司的综合水平。

也有很多不好调研的公司，比如之前我投资的机械行业，我总不能去蓝翔学一学挖掘机然后自己去每个品牌的挖掘机都开一遍吧，这个我就要从专业人士的口中调研，首先百度他们的官网，看看他们公司的明星产品和公司大致的发展情况，然后把他们公司的全部明星产品都搜索一遍，看看用户体验，互联网真的是个好东西，挖掘机的各种型号也可以找到各种用户群，这个和各种汽车群一样，他们才是最懂这款产品的人，我们需要聆听他们的建议。

官网真的是个好东西，不仅仅可以从更新的速度和文章的质量看出公司的用心，还可以从官网的美化程度看出公司的品味，还可以了解最新上市的产品，和拳头产品，可以看出公司的大事记，这些很重要。

当然专业的网站也很重要，比如我还有一个很喜欢的行业，汽车行业，有时候单单看官网是不够的，因为汽车太多了，我需要看更多专业的汽车网站，看看各种汽车网站的综合评价和每辆车的综合评分，大家对每个企业的感受，车友的喜好程度，还需要看看国外那些汽车发烧友对高端车型的评估，这些太重要了，每一款热门的车型很可能会拯救一个企业，你可以从爆款产品中发现业绩的爆发点，其他企业也一样。

业绩中的财务数据是很容易造假的，但是永远记住产品的质量和口碑永远骗不了你，这是我对基本面的看法，我永远相信产品。产品够硬，业绩不会不好。比如很多公司会在海外搞一些名字很夸张的投资公司，很可能就是造假，产品根本没有，没有人了解，没有用过，甚至公司都不存在。你在投资股票之前一定要问自己一个问题，我了解这个公司的产品吗？

我如果要投资一家牙刷公司，我就会买了他们公司很多牙刷。我必须了解他们公司的产品，这是我的习惯。技术面脱离了基本面就是虚拟的交易游戏，你玩到最后会输的很惨，唯有基本面才能让你真实的接触公司的状况。

这就要说到股王茅台，茅台不仅仅是靠业绩和分红涨上去的，而是产品的护城河，只要茅台一天不被替代，他就可以永远活下去，因为你换一个酱香型白酒，消费者不买账，这就是产品的特殊性造就了酒行业可以经久不衰成为大白马。

还有一些很难调研的公司我们就要花一些功夫来调研了，比如科技行业，为什么很多投资大师不喜欢科技行业，因为科技行业产品虚，你真的很难评估，科技公司都是巨头打败所有其他人，但巨头又很容易死，这导致科技行业很容易换老大，用户不在意用哪家公司的科技产品，只需要更好用的产品，这就像手机，电脑，我相信大家不会单纯的看品牌，而是看用的感觉和性价比。

还有一些特殊机械或者专用设备行业，有点冷门，有点偏门，导致大家很难去理解他们的产品，就比如说我这种普通人我，我怎么去评估一款化学产品是否真的好用？

我怎么去评估一款专用于加工或者某个零件制造的企业，我怎么去体验他们的产品？我的做法是先了解这个行业，比如化学产品，我就要从头去了解这个产品用了什么领域，是干什么用的，然后找到这个产品的上下游，比如我之前关注的一家农业公司，我就去了解了究竟是什么农业，什么地方的人在用，有多少竞争对手，国外领先我们多少，然后我开始在专门卖农药的网站去搜索销量和评分，看专业人士的说法，也看看一些普通人可以发帖的网站，看看用户真实的体验，再看看专业网站的市场占有率。

特殊机械也一样，因为这些产品离我们太远，所以很难调研，但是这种行业我喜欢，因为业绩难调研到才导致估值通常低估，很多基金经理也很懒，就复制公司自己的说法，但有些企业很老实，不喜欢吹牛，老老实实的做产品，所以你表面上看不到什么消息，但是有时候突然业绩就很好，这就是机会，我喜欢偏门的产品，这样的产品有估值差，就像茅台格力，其实被大家调研的太多了，估值都高估，最多跌到合理，但是偏门的产品公司大家都不知道他们的底细，这个时候你花点功夫调研一下，如果遇上熊市，那么估值会非常便宜，一旦以后牛市来临，业绩变好，会有好几倍的估值差，这个还仅仅是估值差，也就是说涨到合理估值就翻了好几倍，然后加上技术图形和牛市可以轻松翻5-10倍，这就是黑马股的投资方法。

大盘指数很重要，技术走势也很重要，但是这些都不如真正了解一家企业重要，赚一倍需要这些技术，赚10倍就需要真正了解一家公司了，不然你怎么敢投资一家大幅下跌又不出名的公司？就算买到了反弹一点点就跑了，你敢拿到10倍？这需要真正的了解产品，了解公司。

我今天讲的是真正的投资，比那些技术，分析一些报表重要的多，大家如果真的想靠投资赚钱，而不是在股市赌博，那就要多思考思考我这篇文章的深意，多想想什么是投资，几根线真的是投资？

投资有时候就在你身边，你总是视而不见，总是脱离生活去投资，总是用简单的一些所谓的技术去分析投资，永远不要忘记一家企业的未来才是所有技术的根，只要产品好，就有人买，买了就会涨，涨了技术图形自然就好了，不是好公司造就了好图形，而是好图形造就了好公司。