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Google搜索广告关键字匹配类型详解

时间:2022-09-07 15:21:21  来源:  作者:电商微课堂

google关键字匹配方式:

广泛匹配:

 

与智能出价策略匹配

智能出价:机器学习,尽可能提高转化次数/转化价值,实时出价

词组匹配:总-分,概括-具体,关键词包含搜索词

 

完全匹配:相同意思不同方式描述,含义相同

 

我投广告一般使用的是带加号的宽泛匹配,词组匹配和完全匹配这三种匹配方式,相对来说流量更精准,花费也少。

同一广告账号中多个关键字都可以与同一搜索字词相匹配,google如何确定竞价广告?

  1. 与搜索字词完全相同的完全匹配关键词
  2. 搜索字词拼写有错误,优先展示与拼写正确的搜索字词完全相同的完全匹配关键字

示例

如果搜索字词为“管道工人”,而您的帐号中包含完全匹配关键字 [管道工] 和广泛匹配关键字“管道工人”,则系统会优先选择完全匹配关键字,即使广泛匹配关键字与查询的搜索字词完全匹配也是如此。

  1. 广告评级最高关键字

优先权规则例外情况:

  1. 广告系列受预算影响
  2. 其中一个关键字无法触发广告,搜索量低,导致关键字无效,无法触发广告
  3. 广告组的所有广告素材和着陆页未获批准
  4. 地理位置不一致

关键字按照广告组分组,相似的关键字在同一广告组

如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中,那么当用户搜索“女款高跟鞋”时,可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。



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