百度升级、凤巢更新匹配，竞价一直在变，你变了吗

百度后台又升级了，算是一个比较小的升级。主要是后台的界面有一些更新，原先的线索通放到了创意里，原先的门店也放到了创意里，原先的ocpc放到了工具里，原先的人群放到了定向里，原先的词和网址改成了定向，似乎有信息流化的趋势。

有人说，小升级是百度对搜索流量的担心，因为目前纯搜索流量已经很少了。百度搜索调整向信息流化或者匹配升级，其意义一是扩流，增加流量。

二是为了优化投放效果，搜索推广向信息流化是一个长远的趋势。也有人预见，明年百度搜索可能就会在设置里设定“年龄、性别、学历、人生阶段”等基础定向，和兴趣、行为等定向，咱们拭目以待。

竞价在变不是一两天，今年以来竞价平台一直在改变，除了凤巢升级之外，商家号也升级成了基木鱼，加上爱番番，百度有不小的变动。

行业变化

新医疗继续覆盖医疗其它科室，包括医美和口腔。从产品来看，对标阿里巴巴批发网推出了爱采购，对标新氧推出了柠檬爱美。百度信息流方面，整合了联盟资源，组成了百青藤。在接下来的时间里，已知的升级还有匹配模式的更新。

搜狗变化

搜狗从上半年因为输入法劫持竞品流量吃了官司败仗之后，流量下滑了很多。随后，搜狗升级了匹配模式，词组改成了三个小短语。对标百度。尽管匹配升级，从理论上看，可以匹配更多的量，但是从实际效果来看，搜狗的流量并不多，效果不仅没好，反而相比于上半年差了很多。在搜索之外，搜狗也推出了信息流和输入流，不过目前的形势堪忧。已知的目前搜狗自身流量占比26%，腾讯系流量占比37%，购买的手机厂商流量占比37%。

360和神马

一个是pc流量第二，一个是移动流量第二。

1.360，360不仅变化不大，相反有些还停滞不前。变化不大，是因为360搜索也好，信息流也好，升级不多。停滞不前，是因为360本身匹配就差，在竞品都在升级匹配模式的形势下，360丝毫没有优化匹配的意思。

2.头条搜索虽然已经出来，但实质所造成的影响并不大。头条搜索效果一般，量少，成本也不是很低，且操作不方便，质量也算不上特别高。

作为一个补充渠道尚可，但还远远不能和百度较量。头条搜索目前的推广操作和思路都与百度有非常多的不一样，首先，头条搜索可以设置基础定向。

其次，头条搜索的展现形式也和百度不一样，最后，投放策略也不一样。你拿百度的投放思路来投头条搜索，肯定是不行的。总之就是，头条的搜索和百度的搜索，在前端搜索是一回事，在后端投放上，可以说是两码事。

其实不难看出，这一年搜索引擎都在变。不管这种变是出于外部竞争，还是出于自身改革，有变化才有生命力。竞价平台不断在变，就怕作为竞价员的你还一成不变。这一年，你提升了多少呢？

学习才能更强，不学，永远都只能跟在后面。真正的竞价大神，其实无关年龄、经验，大神是那些不断学习，不断实践还能非常谦逊的人。

做了SEM培训之后，我很佩服自己的一个朋友，竞价信息流都会，业余还不断学习，会建站，会小程序，会社群裂变。我相信这样的大神，不管在哪里不管做什么工作，都大有可为。

本文无关鸡汤。只是觉得，竞价的生命其实是有限的，你不可能到了35岁还在继续调词调价写创意。竞价这工作，从业者都有自己的看法。

基本上，我听过很多SEM培训的学员说，竞价不是长久之计，想必这也代表了大多数从业者的看法。作为从业者，我觉得做竞价，当有变与不变。平台都在变，你不能一成不变，还用着旧方法旧思维。必须要学习新的东西，善于变通。有人唱衰竞价行业，但同样也有很多人在坚守。我认为，变的是产品，不变的是不断进取的心。

竞价员都在苦恼的事儿—未来！

竞价到底有没有未来？

我也不知道，但我肯定，40岁时做竞价的人几乎没有了。

至少，我不会。

竞价有未来吗？

指定有。

我一直做竞价到老可以吗？

也可以。不过到了三十岁以后需要跟二十岁的小伙竞争体力。二十岁的小伙可以加班，可以忍受低薪。三十岁的我们有房贷车贷，上有老，下有小。

竞价的未来是什么？

SEMer应该如何去发展？

有人步入职场3/5仍是底层，有人进入职场2年已是中层管理而且顺风顺水，差距是什么？

如果你也要类似的疑问不妨听听厚昌学院《整合营销培训》找到自己的下一个增长目标