阿里发布新国货白皮书：老字号直播带动成交增长800%

5月10日是中国品牌日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”在5月9日的发布会上，阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。

据悉，中国品牌日当天，天猫将推出“510新国货大赏”，这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促，1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播，释放新国货的力量。

淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，位居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。

到了2020年，不仅国货的品质不输大牌了，连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境，更是帮助他们寻找到自己的潜在用户，迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。

天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。

据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。

以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金，线上营收5年翻了20多倍。疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。

“数字经济时代是老字号转型最好的时代！”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。

除了老字号外，越来越多新品牌，在天猫上如雨后春笋般长出来，并且以肉眼可见的速度迅速壮大从0到销售破亿，新品牌花西子在天猫用了1年，而宿系之源只花了7个月。

2018年入驻天猫的新品牌认养一头牛，用不到两年的时间就取得了天猫行业第一的好成绩，2020年疫情之下，天猫旗舰店累计成交超过100万笔订单，同比增长589%，实现了逆势增长。

逆势飞扬需要品牌和平台的共同努力。阿里巴巴和天猫推出了多项举措。4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。

“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”刘博表示，“国货正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不仅仅是见证，而是深度参与了这个过程，我们希望和所有中国品牌一起，让更多国货成为国民好货，让更多中国制造走向世界，让中国潮成为世界潮的方向。”