网红经济你知道嘛？

什么是网红经济？网红经济的本质是口碑经济、诚信经济，信用是其发展壮大的基石，只有用健康可持续的商业模式作为保障，让人们愿消费、敢消费，才能让消费更好地成为经济增长的压舱石。

如今的网红经济不仅带火了花椒、斗鱼、YY直播，还成就了抖音、快手、梨视频。最近，网红种草，粉丝买单的消费趋势已愈发明显，今天就来聊一聊“种草心理学”背后经济。

“种草”是当下很流行的一个网络用语，指代“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为，简言之，就是别人给你推荐商品，本身推荐购买商品行为并不稀奇，但近些年，随着互联网发展，与之诞生的除了电子邮箱、谷歌、YouTube、Facebook外还有网红！

网红经济是怎样诞生的？

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程

比如2016年，有一个女生火了，这个集美貌与才华于一身的女子papi酱，以迅雷不及掩耳盗铃之势，坐上了年度网红的头把交椅。不仅获得了逻辑思维等机构1200万元的投资，更是把首个广告便卖出了2200万元的高价。

综观互联网时代，其实网红经济，从没停止过：

1.0时代，是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、南派三叔，那时候以文字主导了整个市场。

2.0时代，互联网逐渐崛起，资讯传达急速发展，凤姐、芙蓉姐姐等第一代网络红人诞生。

3.0时代，段子手、电商模特、知名ID为主的配合图文、视频的时代。

4.0时代，人人都是创造者，短视频的火爆、不仅诞生了直播种草、品牌营销，还打造出了的UGC、PGC为主的内容时代

互联网让用户开始有能力自己生产内容，自主消费内容，并且围绕网红形成了一个全新产业链，这就是所谓的“网红经济”。

网红经济背后的“种草”之道

想必大家都听说过这句话：在中国女人和小孩的钱，最好赚。

当网红结合电商开始“种草”之后，国内的女性朋友们每个月总有那么几天要吃土度过，而且还要不断安慰自己，钱只是换了一种形式陪伴在自己身边。

波士顿咨询公司在2016年做出了这样的统计：62%的中国家庭消费由女性主导，女性消费市场规模已经达到了2.6万亿美元。每100个网民中，就有46个女性用户，46%的女性用户贡献了网销70%的销售额。

近年来，网红“种草”粉丝买单的消费趋势已愈发明显，尤其在青年群体中更受欢迎。就拿小编自己来说，关注了不少时尚博主，颇受网红经济的影响。

一些博主会有自己的网店，平时在微博上会发一些好看的衣服照片，还教你如何穿搭，风格各异；还有美妆博主，起初刚成为网红时候，只是发视频教学如何化妆时候，结合电商后，开始推荐一些自己在用的口红、粉底等；还有美食博主，起初只是做吃播赚流量，后来开始推荐美食店、种草小零食。

由此可见，网红经济确实创造新鲜事物，引领一部分人，尤其是年轻人的价值观、审美和时尚品位。

“种草”一种另类广告

广告对人影响就在于把产品和欢乐、愉快的画面联系在一起，为观众创造一种积极的心理体验。这样消费者就会把从这些画面中获取的正面情绪转移到广告的产品上，最终心甘情愿为产品买单。

“种草”的过程实际上也是接收一种另类广告的过程。

这里的广告不再是商家费尽心思的宣传，而是来自外界的或有意或无意的观点与主张，是一种基于人际互动的更亲密、更高效的信息传播模式。

譬如现在爆火的口红一哥“李佳琦”一句OMG不仅富有强劲的感染力，还能能够触发人们的情绪，好看好听好玩，让消费者自觉产生一万个非买不可的理由。