淘宝数据分析系列之精准剖析店铺

今天这篇文章会针对我们做店铺分析时常看到的一个点，就是在我们的生意参谋首页的运营视窗。

运营视窗这儿最核心的就是能够看到，你目前这个行业所在的层级同行平均层数据，以及同行同层优异层做的数据。（这里出现的三条数据线，分别是你自己的店铺的，以及行业平均的，以及优异的）

这里统计的是全店的数据情况，营业额、访客量、转化率、客单价（根据你一天卖出去的营业额来除以订单数得出来的均值客单价）、退款、直通车、钻展、收藏、加够、支付子订单、这里都会对应的数据呈现，根据你想看的时间段来调整，自然月，可以看到上个月到去年的上个月月份这一年的数据走势，自然周，可以看到几周的数据，自然日，可以看到最近30天的详细数据呈现，具体到某一天可以从今天计算往前推90天。

我们常说，对比同行同层就是可以通过运营视窗这里体现的数据来进行对比，看看自己的某一个项数据是否做到了行业均值，或者距离优异层卖家还有多远，通过这里就可以看得到自己店铺跟行业内的数据存在的差距。比如现在我的店铺转化率需要进行维护，那么我可以看一下当下我的转化率是否达到行业均值，未到达行业均值，就是可以进行提高我的人群精准度，在现有的访客基础之下进行提高转化率。如果是转化率已经达到行业均值之上，接近行业优异层的转化，那么我们就可以通过来加大引流提高访客，在该转化率保持稳定的情况下，加大我们店铺的营业额坑产效果。我们的这里看到的访客是全店进入的访客量，然后在运营视窗下面一点就是一个二级流量来源入口，这里就可以看到详细对应的时间，我们店铺的流量分别是通过什么样的渠道进入，而且能够看到对应渠道的转化率效果，通过这里的数据我们就可以更加清晰看到店铺内现在做引流的渠道以及对应的转化效果，我们想要提升流量，提升转化，也能够清晰的知道要做哪个渠道的提升，操作会更加清晰。

在二级流量来源入口，我们这里还可以看到目前全店内引流关键词，分别是那些，在这里只会展示全店引流排名top前5的，想看全店详细的引流关键词效果，可以点击右上角这里的一个选词助手，进入之后就能够看到全店的关键词引流效果的详细详细情况了，但是这里最多只能够看过去90天的数据详情。

如果店铺内有出现引流关键词很零散的情况，这种时候看看店铺是不是宝贝做的标题关键词就是比较零散的，标题内的关键词一般是一个目标词来做延伸词，但是现在大众类目也好标品类目也好，都是做双目标词来引流，效果更佳，竞争也更强。 如果整个标题都是两个目标词延伸出来的关键词，那么即使前面我们的进店流量零散着在多个关键词上面，也没事，这些进店关键词只要都是包含了我们的目标词，那么对我们的目标词也是有权重叠加的，逐步流量大起来之后，在针对目标关键词，和现在的引流较大的关键词进行直通车带动推广，我们的引流效果就会逐步的集中起来。

店铺分析需要的是一整套串联的思路，这样子我们在分析自己店铺的时候看问题才能够看的更加全面，这里给大家吧店铺分析中需要看到的点，一一给大家拆分来详细的讲，希望大家能够学习的明白，然后运用到自己店铺。