互联网洗牌的背后逻辑

文/孟永辉

如果说资本的退潮，流量的见顶，仅仅只是掐断了传统互联网模式的外在生存环境，那么，以大厂裁员为代表的洗牌，则正在告诉我们，传统意义上的互联网模式正在走向终结。以往，提及互联网，人们首先想到的是「人傻」、「钱多」。无论是在企业的经营上，还是从商业模式上，都是在搞人海战术，都是在做规模效益。

不可否认的是，这种贴合那个阶段的发展模式，的确是促进了互联网行业的发展的。我们看到的诸多大型互联网公司的出现，正在那样一种状态的直接体现。当下，我们耳熟能详的阿里、腾讯、美团等互联网公司，几乎都是诞生于那个时代。尽管传统的互联网模式在短时间内改变了人们的生活方式和消费方式，并且带来了一系列公司的涌现，但是，如果一定要对传统的互联网模式做一个总结的话，它依然属于粗放式发展的范畴。

当时过境迁，特别是当促使传统互联网模式快速发展的土壤枯萎，我们看到的是，越来越多的企业正在为过往粗放式的发展埋单，转而去寻找一种更加集约化，更加精细化的发展新模式。同外界仅仅只是一味地以此来唱衰互联网行业不同，我更多地认为，当下正在发生的这样一种洗牌，更多地代表的是传统意义上的互联网模式的终结，而非互联网的终结。

「传统的互联网模式」与「互联网」，其实是有着本质的区别的。在我看来，「传统的互联网模式」更多地代表的是以资本和流量为主导的发展模式，它的呈现状态是粗放式的，野蛮生长的状态。而「互联网」则完全不同。自始至终，「互联网」的发展以及其对于人们的生产和生活的改造都有着属于自己的节奏和步伐的。从早期的邮件，到后来的资讯，再到后来的移动互联网时代，我们可以非常明显地看出，互联网在影响和改变人们的生产和生活方面，其实是有着自己的节奏和步伐的。

我认为，透过当下正在进行的这场一场影响深远的互联网行业的洗牌，我们需要更多地窥探到的是，未来互联网的发展方向；我们需要更多地去思考，未来互联网的角色和定位；我们需要更多地去探究的是，未来互联网的替代者的问题，而非仅仅只是将目光局限在洗牌本身。

数字经济模式，正在取代互联网模式

同互联网模式需要不断地扩大规模，不断地做大平台不同，数字经济需要的是另外一种全新的发展脉络。从某种意义上来讲，数字经济模式与互联网经济模式，是两个维度的事情。如果我们将互联网模式看成是一种横向上的模式的话，那么，数字经济模式更多地像是一种纵向上的模式。

无论是经典意义上的互联网公司在资本市场上的遇冷，抑或是正在开启的裁员潮，我们都可以非常明显地看出这样一种端倪。相对于传统互联网时代的「人海战术」，数字经济讲究的是，对于互联网时代所积累下来的数据资源的精细化的应用，以获得更多新的发展可能性。在这个过程当中，我们需要对传统互联网时代的组织架构和人员结构进行一次优化，从而塑造一种更加适合数字经济时代的新型的企业架构。

因此，我们现在所看到的互联网大厂的裁员，仅仅只是为了适应数字经济模式的发展需要，而进行的一次战略调整而已。透过它，我们需要看到的数字经济模式，正在取代传统的互联网模式以及由此而来的一次组织结构的创新和进化。

技术驱动模式，正在取代资本驱动模式

无论是在传统互联网时代，还是在移动互联网时代，如果我们一定要找到它们的内在驱动力的话，基本上都是属于资本驱动的范畴。当然，资本驱动的模式并不是不好，而是说，资本驱动的模式，仅仅只能在早期发展有效，等到企业或者行业的发展到了某一个阶段之后，资本驱动的模式便开始无法持续和失效，最终必然需要寻找新的驱动模式。

我认为，这样一种新的驱动模式，是以技术驱动为主导的模式。需要明确的是，在这样一个阶段，并不是说资本驱动的模式不再有效，而是说，资本驱动的模式不再发挥主导性的角色，而仅仅只是承担一种孵化的角色。真正促使企业盈利和变现的是，更多地取决于企业自身的技术创新和商业模式创新的层面上。

我们当下正在经历的，正是这样一个阶段。我们都知道，经过数十年的资本助力之后，互联网行业业已进入到了实质性的，自我造血，或者说是回馈资本的阶段。在这样一个阶段，真正促使企业发展的是技术驱动的模式，真正实现企业进化的是技术的力量。

在这个过程当中，我们依然还是需要资本来发挥它的前瞻性的角色，继续对技术，对企业进行培育和孵化。但是，想要再将所有的筹码都放在资本的身上，非但是不切实际的，对于资本机构和企业自身来讲，同样是不负责任的。于是，为了适应这样一种情况，我们看到的是传统意义上的互联网模式的退潮，新的模式，抑或是说新的互联网模式正在被培育。

一元经济形态，正在取代二元经济形态

我们都知道，在互联网时代，诞生了两种完全不同的经济形态。以线上平台为主导的虚拟经济和以线下门店为代表的实体经济。并且，这种二元的经济形态是以一方的没落为代价的。于是，为了不断地构建优势，我们需要不断地做大，做强自身，才能让另外一方的发展受限。这是我们看到互联网企业不断扩大规模，不断拓展自身边界的根本原因所在。

在二元主导的经济形态之外，这样一种以规模来占得发展先机的做法是有一定的道理的。原因在于，只要不断地扩展自身的体量，才能获得足够的阳光、雨露。当二元经济形态经历了多年的发展之后，我们看到的是，这样一种分裂的、对立的经济形态开始表现出越来越多的矛盾和弊端。垄断的出现，资本的无序扩张，便是这一现象的直接体现。解决这一痛点和难题，业已成为促使行业良性发展的关键所在。

告别互联网时代的二元对立的发展模式，转而找到虚拟经济与实体经济结合的方式和方法，成为未来一段时间的主要课题。有人将这个过程看成是数实融合，有人将这个过程成为虚实结合，有人将这个过程称之为线上和线下的融合，无论是哪一种称呼，可以确定的是，二元的经济形态被替代，是肯定的。

同二元经济形态下需要靠规模取胜不同，在一元经济形态下，需要一种更加集约，更加集成的发展新模式。于是，调整组织架构，进行人员的优化和调整，便成为了一种必然和趋势。在我看来，我们现在所看到的裁员，仅仅只是这样一种优化和调整的最初的状态，随着未来这一趋势的持续深入，我们还将会看到更多新的迹象的发生和出现。

结语

当互联网行业的洗牌开始逐渐走向深入，特别是当这场一种调整开始从外部转移到内部，我们看到的是，一场有关互联网企业重塑自我的全新嬗变的开始。然而，我们需要将目光聚焦在更深层次的的原因上，而不能仅仅只是将目光停留在洗牌本身。认识到洗牌背后所透露出来的行业发展新方向，真正把握互联网行业的发展新脉络，并且找到与当下这样一个发展新方式相契合的正确的发展方式和方法，才能真正穿越周期，迎来一个全新的时代。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。