作者：花花小萌主 来源：鸟哥笔记
众所周知，小程序作为一款轻应用，具有无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走的优势，让腾讯、阿里巴巴两大巨头争相发力。
支付宝小程序在低调开放公测一年后，正式上线“小程序收藏”，与之前的微信小程序相比，支付宝小程序和有何本质的不同呢？我将从发展、入口、页面、属性4个方面进行对比分析！
发展对比
1、微信小程序
2017年1月9日，张小龙发布了“小程序”。2017 年 12 月 28 日，微信开放了小游戏，同时重点推荐了小游戏“跳一跳”，公开数据显示，截至 2018 年 1 月，跳一跳已经积累了 3.1 亿玩家，有史以来单款游戏用户规模达到的最大水平。也是这个游戏，让微信小程序被大众所知~
有一则数据显示，微信半年之前已上线小程序总数就超过100万，开发者超过150万，用户方面，小程序日活已达2.8亿，人均使用20个小程序，人均使用时长超过10分钟。可见，依靠着微信生态，小程序有源源不断的流量，成为了众多人心中弯道超车的机会。
2、支付宝小程序
2018 年 9 月 12 日，支付宝小程序正式上线，此前，它已经进行了长达一年的公测，较之微信，支付宝显然慢了一步。上线时，支付宝已经有 2 万个小程序和 1.2 亿日活跃用户。
2019年1月支付宝小程序正式上线 4个月，接近 10 万个小程序，1.7 亿日活，覆盖用户也从 3 亿发展到了 5 亿。4月支付宝小程序日活用户突破 2.3 亿。
小程序事业部总经理管仲解释了“小程序收藏”在支付宝中的意义，作为一个主要做工具、服务的超级 App，用户在用到很多服务时有记住它们的意愿，即使不是天天使用，也会想确保一个为自己所熟知的入口。
3、对比分析
微信和支付宝对外宣称时，都称自己的全球用户量超10亿，先不论其真假，两大巨头天然的流量优势是毋庸置疑的。相比较之下，支付宝小程序在时间上慢了一步，日活似乎也比微信差了那么一点点，但是后续如何发展还真不好说。
入口对比
1、微信小程序
微信小程序排名第一的场景入口是聊天分享，第二是主页下拉，排在第三位的是模板消息卡片，发现栏小程序固定回访入口位居第四，很显然，微信的社交属性在入口处就被加大了。
聊天分享
用户进行分享的目的无非是2种，一种是真心认同，迫不及待地想要和朋友共同分享；但更多的是第二种，出于平台裂变的刺激，比如说，分享多一次机会，分享可以有更多的积分等。
微信是社交的天然场地，能够链接到最多的人物，当你在对话框里收到小程序信息时，无论点不点击，至少都是一次曝光量。
主页下拉
很多企业小程序是与微信公众号配套使用的，尤其是一些公众号大号，常常为小程序引流。设想一下，你经常关注的公众号，在文章末尾附上小程序介绍，你是否会出于信任，进行点击呢？
模板消息
小程序模板消息卡片有些类似微信服务号，通知消息会显示在对话框里，让你不容忽视。
发现栏小程序
在微信中点开“发现”就可以找到小程序入口，这里你能看到附近的小程序、我的小程序及最近使用这些字眼，需要注意的是，这个只有你已经使用过某个小程序才能看到。
扫码进入
当然最常用的入口就是扫一扫啦，这是对新用户最有效的方法，被广泛应用在商场、景区、餐饮等场所。
微信内搜一搜
最后一个入口就是搜一搜，输入你想要寻找的小程序关键字眼，即可进行搜索，只不过这种方式，用的人是最少的。
2、支付宝小程序
支付宝的入口相比于微信，就要多一些，但还没有数据表明，到底哪个入口带来的流量更多。
扫一扫
和微信一样，扫一扫同样是支付宝小程序的常见入口，与微信并驾齐驱。
搜一搜
与微信不同的是，支付宝小程序在搜一搜上，开放了更多的入口，有6 个搜索入口都可以成为用户检索小程序的窗口。首页顶部搜索、朋友 TAB 搜索、小程序顶部搜索、支付宝-更多-搜索、支付宝-通讯录-搜索、支付宝-小程序收藏-搜索。
生活号
支付宝的“生活号”相当于微信的公众号，图文页和详情页也可以为小程序引流，与微信的页面下拉有异曲同工之妙，也是小程序的重要入口之一。底部菜单栏、自定义菜单栏都会把用户导向小程序。
收藏
“收藏”就是公测后全面上线的功能了，如果有喜欢的小程序直接收藏，下次就能快速找到。可以把支付宝“小程序收藏”添加到首页。添加收藏还常常有一些福利，大家可以留意一下。
支付成功
作为移动支付工具，支付宝被用的最多的肯定是付款了。每次付款完成后，付款页面除了红包、权益，还可能会有小程序的推荐，点击小程序的推荐，也可以直接进入小程序。
卡劵
如果领取了相对应的卡劵，那么卡包也能够打开相对应的小程序。
服务提醒
支付宝的“服务提醒”入口可以直接为用户打开曾使用过的小程序。
分享入口
而支付宝小程序也是可以通过分享进入的， 分享到微信是以“吱口令”的形式进行，用户打开“吱口令”即可进入支付宝小程序。支付宝的小程序也能在微博进行分享传播，点击分享到微博，系统就能自动为你编辑好小程序到介绍，帮助你在微博分享。
3、对比分析
其实微信和支付宝的小程序入口方式都差不多，只是衍生出来的途径可能支付宝更多一些。支付宝的支付成功后进入小程序，是微信小程序没有的，也许会成为日后的主流量也说不定。
页面对比
我们都说人与人之间有一见钟情，其实和小程序也有，在没有深入内涵的了解前，那么美观度就成为吸引用户的一大触点。
在页面对比上，主要是从风格和页面效果两方面进行对比，页面效果又包含页面的视觉设计，即排版布局的流畅性；还有内容建设，即满足用户需求的内容。
1. 微信小程序
在我看来，在风格上，微信小程序是简约派的，几乎没有累赘的内容，用写文案的话来说，就是直抒胸臆。排版布局上，也是如此，更偏向于用户自己的选择，从无到有到丰富，只要是你没有用过的小程序，是不会出现在主页面上的。
但是，微信小程序页面的缺陷，就在于没有内容建设，当你删除曾经用过的一系列小程序后，主页面就是空白，对于前期对小程序还不熟悉的用户来说，有些无所适从。
就像甲方交代任务，通常是你先做出来我才知道我要什么，微信过分偏重于用户的自由选择度，大概这样的自信是源于庞大的流量吧。
2、支付宝小程序
支付宝小程序则与微信相反，点击“发现”一栏，在风格上，比较活泼，排版布局上，主要分为最近使用、发现惊喜、收藏热榜、猜你喜欢、生活新发现。
支付宝的内容建设就比较丰富了，对于初期进入的用户来说，哪怕什么都不知道，他也有选择。支付宝相当于把一个小程序排行榜放在了主页上。
而当你点击“我的”一栏，支付宝又恢复到了和微信一致的步调，同样的，你未曾点击过的小程序不会出现。顶部搜索栏的小蚂蚁，又再一次加深了支付宝的品牌效应。
3、对比分析
在页面对比上，我更倾向于支付宝，其实用户并不是专家，并不一直关注小程序领域，这个时候，提供选择比让用户自己纯搜索要好的多。但并不是说倾向就觉得支付宝赢了，而是各自的属性决定的，下面我就来说第4个对比，属性对比。
属性对比
1、微信小程序
根据微信数据显示，游戏和电商类小程序占据了C端和B端的前两名，其余的生活、工具、餐饮和社交小程序加起来占据了小程序的半壁江山。
因此，微信社交属性强烈！在以下的排行榜里，可以很明显的看出，社交属性强的小程序更有优势。这也解释了，为什么微信小程序的入口排行榜上，分享会成为第一位！
这其中，小游戏又成为重中之重，从一开始爆发的跳一跳，到稳定占据榜单的换了斗地主，是微信小程序的半边天。
据某平台数据报告，小游戏用户近3亿，日活达一亿，平均使用时长超过13分钟，8成用户每天至少打开3次小程序，打开率远超APP游戏，市场规模60亿元。游戏自然是社交属性的最好体现，毕竟，单人游戏不长久，团队吃鸡才热闹。
2、支付宝小程序
而目前支付宝小程序前500名中，生活服务场景占比已达53%，据官方数据，服务类转化率是微信小程序的6~10倍。可见，支付宝商务属性强烈，更偏重于服务性和功能性，是一种生理与安全需求。
这里有个例子，在手机淘宝上搜索“星巴克”，首行结果并非天猫官方旗舰店，而是一个可以跳转独立页面的“星巴克中国”小程序，提供礼品、会员、订餐等服务。
窥一斑而见全貌，以支付宝小程序为链条，阿里系各个条线被全方位串联起来，商业赋能能力的落地也有了新的爆发点。
3、对比分析
在马斯洛需求层次理论中，根据五个需求层次，可以划分出五个消费者市场：
① 生理需求→满足最低需求层次的市场，消费者只要求产品具有一般功能即可，比如小程序中的外卖平台、中国移动等；
② 安全需求→满足对“安全”有要求的市场，消费者关注产品对身体的影响，比如支付宝的医疗健康、蚂蚁保险等，由于支付宝比起微信的实名认证，更加细致，这类安全需求的可信度相对较高；
③ 社交需求→满足对“交际”有要求的市场，消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象，比如微信小程序的拼多多，支付宝的蚂蚁森林等；
④ 尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场，消费者关注产品的象征意义。
⑤ 自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场，消费者拥有自己固定的品牌，需求层次越高，消费者就越不容易被满足。
马斯洛需求层次理论的五种需求虽然是层层递进的，但是底层的需求并不会消失，针对某一种或者几种需求进行细分深入，也是一种途径。
微信主打社交需求，支付宝主打生理与安全需求，两者通过入驻的小程序满足用户的尊重和自我实现需求，既有相同点又有不同的侧重点，他们有很多的用户重叠，后续各自如何发力，还是看主要优势是否能被再次挖掘，或者有创新的方式来呈现。
结语
对于我个人来说，需要用到支付功能，尤其是信用方面的小程序，我会优先选择支付宝，需要分享乐趣，靠社交成全的小程序，我会优先选择微信。
在微信小程序中，用户的主动性非常大，但在支付宝小程序中，有时候会被动接受，比如一些服务提醒入口，总是不知不觉就进入到了一个小程序中。
总的说来，两者各有所长，我始终觉得，至于选择谁，不过都是一种体验习惯罢了，或者说，哪种的利益驱使更大。
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