无论是有彩色还是无彩色，都有自己的情感特征。色彩联想是人脑的一种积极的、逻辑性与形象性相互作用的、富有创造性的思维活动过程。当我们看到色彩时，能联想和回忆某些与此色彩相关的事物，进而产生相应的情绪变化。
红色在视觉上极具临近感与扩张感，能够让人产生复杂而强烈的心理作用。红色色感刺激，象征着热情、喜庆、幸福、激情，它热烈、冲动，同时又具有警觉、危险的含义。在现代设计中，红色通常被用作警告、危险、禁止、防火等安全标识用色。红色常使人联想到夕阳、火焰、血液、中国结、红灯笼，以及炎热、战争、热情、激怒、危险、恐怖等。
橙色是秋天的颜色，能够使我们联想到丰收的果实，是收获的色彩，能使人产生快乐。鲜艳的橙色比红色更为温暖、温馨，令人陶醉。橙色是十分活泼的色彩，是所有色彩中最温暖的。橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征，使人脉搏加速，并有温度升高的感受。
橙色稍稍混入黑色或白色，就会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色，如土地、沙滩等，但混入较多的黑色后，就会成为一种烧焦的颜色，浊橙色具有灰心、衰败、没落、昏庸、迷惑的精神寓意；橙色中加入较多的白色会给人一种香甜、滑腻的味道，现在的蛋糕食品包装中多采用此种颜色，吸引人们的视线，从而导致味觉系统的感应。
橙色与蓝色的搭配是补色对比，色彩强烈、响亮。橙色的易见度强，常用在建筑安全帽、救生衣、登山服装、清洁服装中，具有强烈的注目感。橙色常使人联想到香橙、夕阳、灯光、麦穗，以及甜蜜、温暖、喜欢、丰收等。
黄色是阳光的色彩，是亮度最高的颜色，具有扩张力，在高明度下能够保持很强的纯度。黄色有着太阳般的光辉，象征光明、希望、高贵、愉快，是照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着智慧、财富和权力，它是骄傲的色彩。
黄色与红色色系搭配会产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色色系搭配会产生淡雅宁静、柔和清爽的效果；黄色由于自身色彩的明度与纯度较高，所以对于黑色和白色的入侵尤为敏感，这两种颜色只要稍微渗入，黄色即刻失去光辉。黄色常使人联想到阳光、灯光、柠檬、向日葵、黄金，以及光明、希望、快乐、活泼、富贵等。
绿色是大自然的象征，孕育着勃勃生机，象征着平静、安全、和平、安详、新鲜等。植物在发芽、生长、结果、衰老、死亡阶段会呈现出不同的绿色，如初春用黄绿、嫩绿、淡绿来形容，是生命和青春的象征；夏天用翠绿、深绿来形容，象征茂盛与成熟；秋天用中绿、褐绿来形容，意味着成熟和衰老。
绿色是最适宜人眼注视的颜色，有消除疲劳、调节身心的功能。绿色常使人联想到草坪、森林，以及和平、青春、宁静、安全、成长等。
蓝色是天空、宇宙、大海、空气的色彩，这些大自然的色彩给人以神秘感，令人充满了敬畏。蓝色博大、深远，象征着和平、永恒、安静、纯洁、理智。同时，蓝色还是现代式科技的象征，在商业设计中，蓝色多用于计算机、汽车、摄影器材等产品中。蓝色对视觉刺激较小，能够缓解紧张的情绪。
浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱；深蓝色系沉着、稳定，是中年人普遍喜爱的色彩，因色彩当中包含暖昧的群青色，充满着动人的深邃魅力；藏青色则给人以大度、庄重的印象。蓝色与红、黄等色搭配运用得当，能构成和谐的对比调和关系。蓝色常使人联想到蓝天、大海、远山，以及平静、理智、高尚、深远、沉着、稳重等。
紫色是纯度最高的色，又是明度最低的色。在可见光谱中，紫色的光波短，眼睛对紫色的感知度最低，象征优美、高贵、尊严、神秘、庄重、奢华的气质，紫色还有孤独、神秘、消极等意味。淡紫色有高雅和魔力的意味，深紫色则有沉重、庄严的意味；较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象；含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙的色彩，神秘，富于时代感。
紫色与红色配合，会显得华丽和谐，与蓝色配合则显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。紫色与黄色不同，紫色可以容纳许多淡化的层次，一种暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。紫色常使人联想到丁香花、紫藤、葡萄，以及梦幻、神秘、高贵等。
白色在色光混合中是所有色光相加的结果，是光明、神圣、纯洁、优雅的象征色。现代设计中，白色具有纯洁、高雅的象征，是高科技产品的代言色，是服装色彩中永恒的主题。白色在食品包装中具有清洁卫生的寓意，也是医院中常用的色彩。白色常使人联想到雪、婚纱、纸张，以及整洁、高冷、优雅、神圣等。
黑是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，具有不屈不挠的精神。在现代设计中，常常用黑色表示特定的主题，比如在反对战争、呼吁和平的海报设计中，人们通常将黑色作为底色，引起视觉的长时间注意，表达一种哀思。在设计中黑色代表深沉、高贵、典雅。黑色常使人联想到黑夜、墨水、绅士、寂静、恐怖、严肃、正义、邪恶、刚强等。
灰色介于白色与黑色之间，是彻底的中性色，具有最和谐的因素，也是最被动的色彩，它依靠邻近的色彩获得生命。由于灰色自身没有明确的倾向，所以具有不确定性因素，灰色与鲜艳的暖色相搭配时，呈现冷静的品格；与冷色相搭配时，呈现温和的暖灰色。
灰色通过明度的递阶、过渡，具有深灰、浅灰、中性灰等不同的色彩层次，深灰色具有与黑色相似的特征，沉稳、厚重；浅灰色具有与白色相似的特征，明快、高雅、轻盈；中等灰色具有朴素、雅致的特征。
在现代设计中，灰色常常用来表现高雅的情调，也可用于男性化妆品，许多与金属有关的产品都用灰色来表现。灰色还是高科技产品的形象色彩。灰色常使人联想到乌云、水泥、烟雾、阴天、金属，以及忧郁、压抑、失落、阴暗、颓废、丧失信心等。
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