sem定义：

搜索引擎营销：我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

付费方式

CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。这个是根据广告被点击的次数来收费。一般来说关键词广告采用这种定价模式。

PPC（Pay-per-Click）：这个是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。也是最常用的网络广告模式。

竞价简介

企业获益，百度获益，网民需求

SEM优势和劣势对比：

优势

按点击付费，推广费用较低

预算灵活控制，见效快

广告形式简单，降低制作成本

广告位可以自行选择

广告信息可以随时更换

可以随时查看广告效果统计报告

劣势

恶意点击

价格昂贵

排名不稳定

管理麻烦

人员管理

局限性

seo优势和劣势

SEO优势和劣势对比：

优势

价格低廉

排名稳定

展示面广

不用担心恶意点击

客户精准度高

劣势

见效慢

永远排在sem后面

排名规则的不确定性