国外google seo大牛分析了100万个搜索结果得出的影响排名的因素

 

我们最近分析了100万个google搜索结果，以回答以下问题：

哪些因素与首页搜索引擎排名相关？

我们看了内容。我们看了反向链接。我们甚至查看了站点速度。

在Eric Van Buskirk和我们的数据合作伙伴¹的帮助下，我们发现了一些有趣的发现。

今天，我将与您分享我们的发现。

以下是我们的主要发现摘要：

1.反向链接仍然是Google极为重要的排名因素。我们发现链接到页面的域数量与排名相关的因素比其他任何因素都多。

2.我们的数据还显示，网站的整体链接权限（由Ahrefs域等级衡量）与较高的排名密切相关。

3.我们发现（通过MarketMuse）被评定为“与主题相关”的内容大大优于未深入讨论主题的内容。因此，发布涵盖单个主题的重点内容可能有助于排名。 4.根据SEMRush的 SERP数据，我们发现较长的内容在Google的搜索结果中排名较高。Google第一页平均显示1890个单词。

 

5. HTTPS与首页Google排名具有相当强的相关性。这并不奇怪，因为Google已确认HTTPS为排名信号。

6.尽管Schema引起了广泛关注，但我们的数据表明Schema标记的使用与较高的排名无关。

7. 具有至少一个图像的内容明显优于没有任何图像的内容。 但是，我们发现添加其他图像不会影响排名。

8. 我们发现标题标签关键字优化和排名之间的关系很小。这种相关性比我们预期的要小得多，这可能反映了Google转向语义搜索的趋势。

9.站点速度很重要。根据Alexa的数据，快速加载网站上的页面排名明显高于慢速加载网站上的页面排名。

10.尽管Google进行了许多企鹅更新，但完全匹配锚文本似乎对排名有很大影响。

11.使用来自SameWeb的数据，我们发现较低的跳出率与较高的Google排名相关。

我们在下面提供了详细的数据和信息。

引荐域的数量对排名影响很大

您可能听说过，从同一个域获得反向链接的收益递减。

换句话说，最好是从10个不同的站点获得10个链接，而不是从同一域获得10个链接。

根据我们的分析，似乎是这种情况。我们发现领域多样性对排名有重大影响。

Google希望看到几个支持您页面的不同网站。链接到您的网域越多，您在Google眼中的支持就越多。

实际上，在我们的整个研究中，唯一引用域的数量是最强的相关性。

关键要点： 对于seo来说，从不同的域中获取链接非常重要。

权威域名在Google搜索结果中的排名更高

毫不奇怪，我们发现网站的整体链接权限（使用Ahrefs Domain Rating衡量）与Google排名紧密相关：

实际上，与页面的权限相比，网站的整体权限与排名的相关性更强。

换句话说，页面所在的域比页面本身更重要。

要点：增加指向您网站的链接数量可能会改善您网站上其他页面的排名。

发布全面的深度主题内容可能会提高排名

在SEO成立初期，Google会通过严格查看网页上显示的关键字来确定网页的主题。

如果该关键字在网页上出现X次，则Google会确定该网页与该关键字有关。如今，在很大程度上要归功于Hummingbird算法，Google现在可以理解每个页面的主题。

例如，当您搜索“谁是回到未来的导演”时…

…Google不会查找包含关键字“谁是《回到未来》的导演”的页面。

相反，它理解问题的含义，并提供答案：

如您所料，这对我们如何优化SEO内容具有重大影响。从理论上讲，Google应该更喜欢涵盖单个主题的内容。

但是数据是否符合该假设？

为了找出答案，我们使用MarketMuse从我们的“ Topical Authority”数据集中分析了10,000个URL。

我们发现综合内容明显优于浅层内容。

这是有趣的。但是，您如何编写Google认为全面的内容？

让我们从数据集中看两个例子来找出答案。

首先，我们在《每日新闻》上有关于Busch Gardens Fun卡的文章：

该页面具有许多导致首页排名的传统指标。例如，页面在title标签和H1标签中使用关键字。此外，域名（Dailypress.com）的权威性很高（Ahrefs域名评级为64）。

但是，该页面在关键字“ Busch Gardens fun card”中仅排名第10。

该较低的排名部分是由于页面上的内容的主题权限得分非常低的事实。

另一方面，我们有关于制作巴厘岛沙爹酱的页面。

此页面提供了大量有关沙爹酱的信息。这部分内容涵盖了印尼沙爹酱的​​历史，该酱的用法，食谱，甚至提供了营养成分。

即使此页面在页面上的任何地方都没有使用“印尼沙爹酱”一词，它仍在该关键字的首页上排名：

该排名的部分解释是，此页面具有较高的主题权威度：“印尼沙爹酱”。

要点：编写全面而深入的内容可以帮助您在Google中排名更高。

长格式在Google搜索结果中的排名高于短格式内容

长篇内容优于短篇200字博客文章吗？

我们转向数据集进行查找。

从数据中删除异常值（包含少于51个单词和大于9999个单词的页面）后，我们发现内容较长的页面的排名明显优于短内容的页面。

实际上，Google首页结果的平均字数为1,890个字。

其他一些搜索引擎排名因素研究也发现，较长的内容在Google中表现更好。

这种相关性可能是由于较长的内容会产生更多的社交份额。或者，对于较长的文章，这可能是Google的固有偏好。

另一个理论是，较长的内容可以增强页面的主题相关性，从而使Google对您的内容主题有更深的了解。

同样，长格式内容的排名优势可能只是反映了站点所有者对发布出色内容的关注。这是一项相关性研究，对于我们来说，不可能确定为什么较长的内容在搜索引擎排名中表现如此出色。

但是，当您将我们的数据与现有数据结合在一起时，它可以清楚地表明长格式内容最适合SEO。

要点：长格式内容在Google搜索结果中的排名比短格式内容高。Google首页结果的平均字数为1,890个字。

HTTPS与较高排名相关

去年Google呼吁网站管理员将其网站切换到安全的HTTPS。他们甚至称HTTPS为“ 排名信号 ”。

我们的数据怎么说？

尽管不是很强的相关性，但我们确实发现HTTPS与Google第一页上的较高排名相关。

这是否意味着您应该立即切换到HTTPS？显然，这是您的决定。但是，将站点切换到HTTPS是一个严肃的项目，可能会导致严重的技术麻烦。

在尝试使用HTTPS之前，请先从Google查看这些准则。

关键要点：因为HTTPS与排名之间的联系不是特别牢固-而且切换到HTTPS是一项资源密集型项目，所以我们不建议仅针对SEO切换到HTTPS。但是，如果要启动一个新站点，则希望在第一天就安装HTTPS。

模式标记和排名之间没有关联

关于模式标记和SEO的讨论很多。

理论是这样的：

架构标记使搜索引擎可以更好地理解内容的含义。更深入的了解将鼓励他们向更多人展示您的网站。

例如，您可以使用<name>结构化数据标签来让Google知道，当您使用“星球大战”一词时，您指的是原始电影的标题……而不是专营权：

或者，您可以使用Schema来显示电子商务网站上产品的评分：

所有这些都应该对您的排名有所帮助。实际上，Google的John Mueller暗示他们将来可能会使用结构化数据作为排名信号。

但是，根据我们的分析，结构化数据的存在与Google排名无关。

重点介绍：随时在您的网站上使用结构化数据。但是不要期望它会影响您的排名。

较短的URL倾向于比较长的URL排名更好

我通常建议人们使用短URL，以便获得更好的页面SEO。

为什么？

有两个原因：

首先，像短网址backlinko.com/my-post更容易为谷歌比理解backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post。

实际上，根据Google的Matt Cutts所说，您的网址中只有 5个单词：

“ [[Google]算法通常只会减少这些单词的权重，而不会给您那么多的信誉。”

我们的数据支持使用较短的URL。

幸运的是，该指南易于实施。每当您发布新内容时，都应使URL简短有趣。

如果您使用wordPress/ target=_blank class=infotextkey>WordPress，则可以将永久链接结构设置为“帖子名称”：

然后，每当您撰写帖子时，都要修改URL以使其包含几个单词：

快速警告：确保新的永久链接仅适用于以后的帖子。如果更改旧帖子的永久链接，可能会导致严重的SEO相关问题。

例如，我的帖子的网址：您现在可以使用的21种可行的SEO技术只是我的目标关键字：

其次，较长的URL往往指向从首页单击几次的页面。通常，这意味着流向该页面的权限较少。权威越低，排名就越低。

例如，BestBuy.com上iPad产品页面的URL表示与该网站的权威主页相去甚远的页面：

重点介绍：尽可能使用简短的URL，因为它们可以使Google更好地了解您网页的真实主题。

至少包含一个图像的内容的排名要比缺少图像的内容的排名更高

（但是使用大量图像并没有什么不同）

行业研究发现，图像丰富的页面往往会产生更多的总体观看次数和社交份额。

这表明在您的内容中包含很多图像可以提高份额，因此应该提高Google的排名。

为了衡量图像使用对排名的影响，我们查看了页面正文（换言之，页面内容）中图像的存在与否。

根据我们的数据，在您的内容中至少使用一张图片比根本没有图片要好得多。

但是，当我们查看图像总数与排名之间的联系时，没有发现任何相关性。

这表明，在图像使用和排名方面，收益会有所减少。

关键要点：使用单个图像显然比零图像更好。包含大量图片似乎对搜索引擎排名没有影响。

在页面的标题标签中使用（完全）关键字与排名具有很小的相关性

自搜索引擎问世以来，标题标签一直是迄今为止最重要的页面SEO元素。

因为您的标题标签为人们（和搜索引擎）提供了页面总体主题的概述，所以标题标签中出现的单词对排名的影响很长。

但是，我们想看看Google转向语义搜索的过程是否使title标签变得不那么重要了。

我们发现标题标签关键字的使用仍然与排名略有相关。但是，它的关系比我们预期的要小得多。

此发现表明Google无需在标题标签中看到确切的关键字即可了解您页面的主题。

例如，这是关键字“列表构建”的前6个结果。

请注意，前六个结果中的三个（包括排名第一的结果）如何在其标题标签中不包含确切的关键字“列表构建”。

这反映了Google从精确的关键字使用转向语义搜索。

重点介绍：在标题标签中包含目标关键字可能会有助于对该关键字进行排名。但是，由于进行了语义搜索，其影响似乎没有以前那么大。

快速加载的网站上的网页排名明显高于慢速加载的网站上的网页

自2010年以来，Google一直将网站速度用作官方排名信号。

但是我们很好奇：

网站速度对排名有多大影响？

我们使用Alexa的域速度来分析数据集中一百万个域的平均加载时间。换句话说，我们没有直接测量数据集中各个页面的加载速度。我们只是查看了整个域的平均加载速度。

而且我们发现网站速度和Google排名之间有很强的相关性：

同样，这只是一个相关性。可以优化速度的网站所有者是否也可以针对SEO进行优化？当然。

但是，确定网站的快速加载不会损害您的SEO。因此加快速度是有意义的。

要点：快速加载的网站在Google中的排名可能更高。

总反向链接=更高的排名

关于搜索引擎今天使用的新排名信号（例如社交信号），已经有很多嗡嗡声。许多人甚至继续说反向链接变得不那么重要了。

我们很想知道Google是否仍将大量反向链接用作算法排名信号。

为了衡量这一点，我们使用了Ahrefs API来确定指向数据集中每个页面的反向链接总数。

我们发现，反向链接总数最高的页面在Google中排名最高。

即使Google继续在其算法中增加多样性，但反向链接似乎仍然是至关重要的排名信号。

要点： 带有更多反向链接的页面比那些带有较少反向链接的页面排名更高。

Google排名与页面的整体链接权限紧密相关

除了总反向链接，我们还想回答这个问题：

页面的整体权限会影响排名吗？

大多数SEO都同意，反向链接质量与反向链接数量同样重要。

换句话说，从权威页面获得单个链接通常比从100个低质量页面获得100个链接更好。

我们的数据支持这一点：

根据Ahrefs对链接权限（URL等级）的衡量，权威页面的排名要比那些链接权限小的页面高。但是，这种相关性不如引用域总数的影响强。

关键要点：页面的整体链接权限很重要。

精确匹配的定位文字与排名显着相关

自Google 在2012年发布其企鹅更新以来，许多SEO专业人士建议不要使用完全匹配的锚文本来构建反向链接。但是，一些搜索引擎排名研究发现锚文本仍然很重要。

这就是为什么我们要调查锚文本是否仍然是重要的排名信号。

我们的研究表明，精确匹配锚文本与排名密切相关。

在SEO的早期，使用完全匹配的锚文本建立反向链接是一种非常有效的方法。例如，如果您想对关键字“在线鲜花递送”进行排名，请确保您的链接具有如下锚文本：

但是，从最初的Penguin更新开始，Google可能会严厉打击这种做法。因此，我们不建议您建立使用完全匹配锚文本的链接，尽管它似乎会对排名产生重大影响。

关键要点：具有完全匹配的锚文本的反向链接与排名紧密相关。但是，由于存在完全匹配锚文本链接的风险，因此我们不建议将完全匹配锚文本用作SEO策略。

低跳出率与较高的Google排名密切相关

SEO世界中的许多人都推测Google使用“用户体验信号”（如跳出率，网站停留时间和SERP点击率）作为排名因素。

为了验证这一理论，我们从数据集中提取了100,000个网站，并在SameWeb中对其进行了分析。

具体来说，我们分析了三种用户体验信号：跳出率，网站停留时间和SERP点击率。

我们发现，平均跳出率较低的网站与较高的排名密切相关。

请记住，我们并不是建议低跳出率会导致更高的排名。

Google可能将跳出率用作排名信号（尽管他们之前曾否认过）。也许事实是高质量的内容使人们更加参与。因此降低跳出率是一个副产品的高质量的内容，其中谷歌做的措施。

由于这是一项相关性研究，因此无法仅从我们的数据中确定。

重点介绍： Google可能将跳出率用作排名信号。或者可能是相关不等于因果关系的情况。

结论

特别感谢我们的数据合作伙伴：SEMRush，Ahrefs，MarketMuse和类似网站 使这项研究成为可能。

我还要感谢ClickStream的 Eric Van Buskirk （项目主管），Zach Russell（首席开发人员）和Qi Qi（首席数据科学家）的贡献。

另外，如果您想了解有关我们如何收集和分析数据的更多信息，请访问我们的研究方法。