与众不同的“逆向搜索平台”——Taboola

Taboola创立于2007年，到目前为止，已经成为全球开放网络（OpenWeb） 第一大广告平台，并且是全球领先的内容推荐平台。 它以AI技术精准为人们提供提供内容推荐、原生广告、跨境电商、全营销漏斗解决方案，尤其在效果营销上有卓越表现。

放眼全球，有超过13000名广告主与Taboola合作，并于品牌安全的环境中每日活跃用户超过5亿。Taboola 通过遍布全球的9000+独家顶级媒体伙伴，对超过 14 亿用户推荐个性化的视频、内容和产品／原生广告，平均每秒可向用户推荐超过50万条优质内容。

逆向搜索引擎

和我们平时接触的搜索引擎不同，Taboola提供的是一种“逆向搜索引擎”，通常我们使用搜索引擎去搜索感兴趣的内容，而Taboola则将产品主动推送给可能感兴趣的消费者，这些内容根据用户的内容偏好进行推荐，为消费者带来“无打扰”的优质体验。实际上就是一种以信息流为推广的模式，类似于网盟，利用十年以上积累的数据获得的最佳创意信息，是一种新闻媒体的版位展示，支持全球上亿的推广内容广告。算是一种异军突起，也算是接触新的用户、新的渠道。

产品介绍

Taboola的产品主要有Content Discovery（原生图/文）、Branding/In-Feed Native（品牌推广/信息流）、Taboola News三种。Content Discovery（原生图/文）主要用于吸引新用户、优化广告效果，重新定义社群媒体素材，增加广告转化率。Branding/In-Feed Native（品牌推广/信息流）将消费者喜爱的社交媒体以滚动式动态体验应用到页面上，主要应用在品牌推广上。Taboola News主要用于手机端的曝光，缩短用户寻找广告的时间。

| Taboola广告形式

Taboola拥有丰富的广告形式，包括静态图片、动态短片、短视频、标题描述、CTA按钮等。

同时Taboola还拥有独家优质推荐版位，除了原生图/文推荐位，主页、视频和高影响力的原生广告位，以及Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓手机厂商合作的新闻推荐位以外，Taboola还有两个新颖的广告版位来吸引用户。

• 机场平板：在机场平板的搜索栏下，能够直接呈现出广告，增加品牌曝光度，提高用户记忆点。目前主要在美国重点城市如纽约、费城、休斯顿等城市的机场应用。

• 推播广告：Taboola与用户最常使用的App还有新闻媒体合作，直接在桌面上推送通知，增加广告主曝光机会，缩短用户发现广告的时间。

| 版位细分

媒体首页：在全球知名媒体的首页占有最多流量的版位，保证最吸晴的露出。

前段：当消费者积极浏览时，作为部分首页的首屏出现。

中篇：当消费者阅读时，被编辑内容包围的文章中间的位置。

Taboola feed：顶部的展示位置，在消费者阅读文章后立即显示。

移动集成新闻：设备默认新闻体验中的广告，消费者可以全天参与优质的内容编辑。

Taboola优势

追踪分析：Taboola可以追踪广告活动。在转化追踪中，可以估计用户对产品或设计的动向，对每个用户的操作进行分析。

Taboola仪表盘：Taboola有一个对用户友好的界面，改进了导航，很容易生成分析数据的报告。用户界面有上传功能，可以上传广告活动的创意资产，并根据产品指南建议对广告活动进行改进。

增加点击量：在投放广告活动后，想要获得准确的结果并增加点击量，可以参考以下内容：

• CPC（Cost Per Click）：这种技术是增加点击量的首选技术，可以使广告更具竞争力并产生更多潜在客户。
• CTR（Click Through Rate）：可以通过CTR向广告系列添加更多项目，包括缩略图和登录页面。可以在Taboola上创建一个竞争环境，根据点击量增加潜在客户。
• CPA（Cost Per Action）：可以通过CPA获得有关广告活动和点击量更准确的数据，以此提高投资回报率。也可以使用CPA来提高购买率、电子邮件注册等，实现业务目标。

Taboola战略市场

目前，Taboola收入主要来源于3大市场：首先，最大的市场是美国；其次，欧洲；第三，亚太区，且亚太是增长最快的市场。过去两年，中日韩，以及印度，是增速最快的。Taboola很重视中国市场，今年与深耕海外营销12年的上海爱竞建立合作关系，成为官方合作伙伴，让爱竞助力国内商家在Taboola平台进行海外广告投放业务，中国将是Taboola增长最快的战略级市场。