中国珠宝行业竞争格局，以互联网为基础的新商业模式是大势所趋

一、珠宝行业基本概述

随着社会和经济的发展，除了天然宝石和人工宝石外，珠宝的概念应该扩大包含到金、银、首饰等。经营这些物品的行业统称为“珠宝行业”。“珠宝”的范围要比广义的“宝石”的概念大很多。目前行业较为通用的划分是以贵金属及贵金属加上宝石作为主要分类方法，主要分为黄金珠宝首饰、K金珠宝首饰、铂金珠宝首饰和其他珠宝首饰，其他珠宝首饰包括了钻石、玉石、银、钯金、珍珠等珠宝首饰。

我国珠宝行业呈现出周期性、区域性、季节性以及资金密集型特点。

中国珠宝行业特征

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二、珠宝行业现状分析

据统计，2011-2018年我国珠宝行业的市场规模逐年增长，2018年，我国珠宝行业市场规模为6965亿元，同比增长6.7%。未来随着人均可支配收入和经济实力提升，有望对珠宝的高端产品如钻石、铂金、黄金、红蓝宝石等需求继续提升，推动行业总销售规模继续提升。

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在中国崇尚黄金珠宝的文化传统以及黄金兼具投资属性的背景下，黄金饰品在国内珠宝首饰市场的销售占比较高，达52%；但是随着珠宝首饰市场的成熟和消费者选择的多元化，钻石饰品和Pt/K金饰品也正在成为我国珠宝首饰市场的主要品类，目前销售额占比分别约为28%和20%，是行业未来发展的重要看点。

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数据显示，2011-2019年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势，2019年新成立企业数量为424家，截至2020年3月15日，新成立企业数量67家。

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除了宏观经济增长影响，消费群体年龄结构变化，对镶嵌品类的影响更为积极。年轻一代成消费主力，推动未来珠宝消费。中国年轻一代（80、90后）已成我国消费主力，20-29岁、30-39岁消费者未来计划购买珠宝的占比分别为45%、44%，远高于40岁以上消费者的38%左右水平。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国珠宝行业竞争格局分析及投资规划研究报告》

三、珠宝行业竞争格局分析

目前，我国珠宝首饰市场已形成内地品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。中高端市场、即大众市场竞争激烈，主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、潮宏基等。

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四、珠宝行业预测及发展趋势分析

随着传统黄金的刚需性及个人消费的增长，消费需求类黄金饰品需求量稳定增长。在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而珠宝首饰等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。

随着中国经济的持续发展，人均收入越来越高，对铂金、黄金、钻石、翡翠、玉石、红蓝宝石、水晶等产品年需求也会持续增长，而且高端产品的消费量将会保持较高增速。按照这样的发展趋势来看，预计到2024年，销售收入将达到5769亿元左右。

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1、新一代年轻主力的消费增长

日常化消费习惯：新消费主力偏爱个性化设计产品，珠宝消费呈现日常化趋势；情感消费需求：情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力；定制化消费偏好：定制消费双向扩展，高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。

2、三四线中产阶级规模扩大

三四线中产阶级人口高增速为珠宝消费贡献需求新亮点。2018年我国中产阶级人口约8亿，占总人口70.17%，其中低线城市新中产阶级规模扩大，成为珠宝新增消费群体，为市场带来新活力。

3、利用互联网推动线上购物

随着大数据与“互联网+”的不断发展，以互联网为基础的新商业模式的确立已是大势所趋。珠宝行业应抓住商业模式变革的机遇，利用大数据分析进一步细分市场，明确品牌定位；利用互联网经济拓宽销售渠道，拓展客户群体。分享时代流量经济，线上生活引导消费需求。电商平台的发展和消费者习惯的改变推动线上购物的主要来源。