7月16日中午，人民日报在社交平台发文，宣布了一个振奋人心的消息，关闭了近半年的电影院，在7月20日终于可以开放营业了。
通知中写道，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，但中高风险地区暂不开放营业。
通知发出后，以万达影业、金逸影视、光线传媒等为代表的影视股在7月16日下午开盘时迅速冲上高位，然而让人意想不到的是，截止到7月16日收盘，这些股票又纷纷回落。其中除万达影业收盘涨1.11%外，其他影视股均下跌不少，其中唐德影视下跌7.33%，金逸影视下跌8.06%，光线传媒下跌8.61%，甚至盘中一度跌停。明明影院开放营业是利好消息，为什么会是这样的结果呢？其实答案很简单，因为影院恢复营业，有4条要求，其中三条是影院在恢复营业后马上将面对的难题，下面就来逐一分析。
首先，影厅座椅扶手、3D眼镜等每场消毒一次。这一点给影院增加了不少人力物力的负担。标准影厅平均有150个座位，而IMAX、中国巨幕等影厅，基本都在300座位以上，根据要求每一场影厅和座椅扶手都要消毒就会增加人力物力负担，原本影城安排两名清洁工，这样一来清洁工的人数就要翻倍，才能在有限的时间内完成仔细的消毒。
第二点要求是未戴口罩和体温超过37.3度以上不得进入，这一点其实很好解决，只要影院在检票口监督戴口罩情况和测量体温即可。第三点要求是原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食，这一点对影院的影响就很大了。
影院是很传统的也太，几乎没有多元化经营的能力，收入主要依赖于电影票房，但随着租金逐年提高和人力成本的逐年递增，仅靠票房收入只能是维持影院日常运转，影院创收一部分来源于阵地广告，另一部分就是卖品，而卖品以爆米花和可乐为主，一家正常经营的影院，这部分的收入大概能占到影院总收入的15%-20%左右。不售卖零食和饮料，这一部分收入为零，影院很难实现盈利。
而第四点要求为日排片减至正常时的一半，并且每场不超过两个小时。这个要求让影院经理完全笑不出来。
由于近年来电影市场发展很快，影院数量也呈井喷式发展，新开影院也从最初一两年就能收回成本，变成如今要六年甚至更久才能收回成本，并且是以影院正常营业为大前提。而日排片减半，相当于把影院票房收入至少砍掉了三分之一，加上恢复营业后没有重量级大片做支撑，会进一步影响上座率，所以影院很可能将面对营业后亏损更多的困境。
而每场不超过两个小时则会过滤掉一部分电影，此前计划影院恢复营业后，会有《流浪地球》、《哈利·波特》等电影以不分账的形式提供给影院放映，但每场不超过两个小时就会将这些影片过滤掉。另外，这也给即将上映的新电影设定了一个门槛，时长超过2个小时的可能还要再观望一下。
最后一个困难，是目前除了电影《第一次的离别》宣布在全国影院复业第一天上映外，其他电影出品公司均未表态。
这也意味着，原定春节档上映的《唐人街探案3》、《紧急救援》、《姜子牙》等电影不会在影院恢复营业后马上上映，没有重量级大片的支持会影响观众走进影院的兴趣，影院吸引客流并不容易。
因此，表面的利好其实不见得是真利好，这才导致影视股的普遍下跌。当然，不管怎么说，能够恢复营业，影院总算看到曙光，相信用不了太久就会全面复苏。
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