2020年12月11日,中共中央政治局会议首次提出“注重需求侧改革”。会议要求“要扭住供给侧结构性改革,同时注重需求侧改革,打通堵点,补齐短板,贯通生产、分配、流通、消费各环节,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,提升国民经济体系整体效能。”
这是“双循环”战略下的重要布局,意味着政策将在打通“内循环”的堵点方面下更大力气。业内分析,需求侧改革核心在于扩大内需、拉动消费。一个重要的信号就是,下大力气提高居民收入,疏通民众消费不起、消费意愿低的最大瓶颈。
清华大学中國经济研究中心主任李稻葵认为,到2035年,我国人均收入和中等收入群体都有望比现在翻一番,这意味着中等收入群体将达到8亿人。这将会对消费升级、经济增长形成巨大的推动作用。
毋庸置疑,2021年的中国商业,是属于新消费的一年。然而,问题的关键在于,掌握了新消费人群、新消费渠道和成熟的供应链体系,就必然能复制完美日记、泡泡玛特、元气森林、钟薛高、王饱饱们的崛起路径么?消费赛道大热背后的底层逻辑又是什么?走过独木桥就是成功,但,那个人是你吗?