防晒不分男女！防晒帽同比增长50%，冰袖市场成为今年流量阵地

上篇中，我们提到了极端天气下，“降温消暑”类产品在今年6月份出现激增，且同比去年市场规模也有所扩大。

这一次，我们同样带来了与夏日经济密不可分的一些类目来做分析。其中，有的行业整体大幅增长，有的行业虽然整体波动不大，但出现了多个品牌爆发性增长的现象。我们在众多防晒用品类目中，结合了市场热度、消费者关注度、整体规模以及今年销售数据、同比增长情况等对比条件，选择出两个类目：遮阳帽（防晒帽）和冰袖，和大家一起来探讨。

*图源于小红书@张杨果而

遮阳帽（防晒帽）——销售额同比增长50%

遮阳帽是所有防晒类相关产品中，整体销售规模增长最快的一个类目。

根据鲸参谋数据显示，今年6月份遮阳帽在京东平台月销量近50万件，月销售额超过5000万元，销售额同比去年增长了近50%。不仅如此，今年的遮阳帽整体均价也有所提高，今年6月的市场均价在108元左右，同比去年均价上涨了16%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

不论是在实用性上的升级还是颜值设计上的创新，我们可以明显感觉出近两年遮阳帽市场受到“颜值经济”影响较大，在兼顾了基础的防晒力以外，商家们将更多的精力投入到了产品美观性的优化。最具有代表性的产品之一就是蕉下在2021年推出的贝壳防晒帽，一度成为全网“猪猪女孩”们的人手必备，直到现在依然是线上的爆款，也让蕉下长期占据了市场一半的份额。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据鲸参谋6月份的热销遮阳帽榜单数据来看，蕉下的贝壳防晒帽稳居销冠位置。我们监控到，其在京东平台当月的月销量近2万件，销售额超300万元（非该型号的整体数据，仅以单个sku来统计），均价为159元。

*数据源于鲸参谋-商品SKU销量监控

而从价格监控上来看，京东自营旗舰店铺内的蕉下贝壳防晒帽整体价格稳定，618期间有出现明显降价的趋势，618之后又回归到常规价格。其他大部分时候，该商品仅设置了一个基础的店铺满减以及京东自身的PLUS会员价。因此可以推测出，蕉下可以打造出这样经典且周期较长的爆款，除了产品本身以外，与其强大的价格管控也有一定关系。

*数据源于鲸参谋-商品SKU价格监控

那么，蕉下是否一家独大而使得其他品牌丧失机会？事实上，防晒市场目前暂时还没有真正意义上的头部，而蕉下本身也是依靠营销种草带货的方式一炮而红。依托于这种短期流量而火的品牌，市场会更考验其长期的“内功”。因此，在垂直领域中持续地打磨好产品，练好内功，最终实现突破和冲击也是有可能的。

事实上，如果我们从同比增长的情况来看，有一些品牌的高增长率还是值得引起我们关注的。例如OhSunny，同比去年增长约80%；六桔，同比去年增长约140%；后益，同比去年增长约200%；MISSION UV，同比去年增长约570%等等。也许在不久之后，这里面的其中一匹就成了脱缰的黑马，越跑越快。

关于这些具体品牌的情况，我们都可以将其加入监控后仔细去分析它们的销售数据、增长趋势、爆款特点、店铺运营情况、定价特点等等，做出完整的竞品分析和提炼优势策略。

与遮阳帽类似的还有遮阳伞类目，与颜值经济的关系也十分密切。简单提炼了几个消费者比较关注的关键词：“颜值”、“遮阳效果”、“便携度”、“设计感”、（某品牌今年也推出了爆款斜跨小包形式的遮阳伞）、“稳定性”，其他数据我们就不做过多分析了，有需要可以自行去我们平台查看。

冰袖（防晒手套）——某品牌销售额同比增长410%

冰袖（在京东平台归类为防晒手套，以下统称冰袖）是所有防晒类相关产品中，单品牌（多个）增长最快的一个类目。

根据鲸参谋数据显示，今年6月冰袖市场整体发展稳定，与去年相比无明显增长，月销量约80万件，销售额约2500万元，同比去年增长约1.5%。整体均价也基本与去年持平，均价在30元左右。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在今年的高温下，冰袖市场的一个明显特征表现为用户群体拓宽。从女性拓宽到男性、从低年龄层拓宽到高年龄层。从鲸参谋平台的用户画像可以看到，男女的比例基本持平，同时虽然25岁至35岁是市场的主流年龄段，但是35岁至45岁的占比还是能占到24%。

代入到我们的实际生活，冰袖在三、四线城市的渗透率也已经大大提升。我们可以看到大部分快递员、外卖配送员等服务群体都穿戴着冰袖进行配送作业。

*数据源于鲸参谋-用户画像分析

虽然不同的冰袖看似差别不大，且市场单价也不高，但庞大的消费端需求量依然推动着市场的创新力。在款式上，从基础袖筒中衍生出半指手套、全指手套、分指手套；在流行元素上，从刺绣、印花到蕾丝、褶皱，款式不断推陈出新；在场景划分上，也从日常细分出骑行、旅行、驾车、沙滩等不同的消费场景。

再回到我们开头所说的，今年的冰袖市场对于部分品牌来说实现了不错的增长。按照销售额的同比增长情况排序，蕉内销售额同比增长约410%，红蜻蜓销售额同比增长约210%，蕉下同比增长约100%，啄木鸟同比增长约56%。当然，主流市场依然是被蕉下占据，市占率约42%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

消费者防晒意识的不断增强已经使中国防晒相关品类市场的规模连续九年呈现出递增的趋势。消费者对于防晒的需求与心智也都处于快速升级的阶段当中。这对品牌商家来说也是一个值得考虑的增长机会。

以上是我们关于夏日经济专题的第二篇，后续更精彩，感兴趣的朋友可以持续关注~

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