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《哪吒之魔童降世》票房超30亿元、《烈火英雄》冲击10亿元、《扫毒2》超13亿元成为“前暑期档”赢家。这个夏天，电影的营销和口碑齐飞，银幕一片红红火火。无处不在的电影宣传让普通观众都有了疑问，片方营销、观众口碑还有电影档期，哪个才是决定票房走向的点金石？
在电影营销竞争白热化的当下，上映前夕的影评人反响成了第一波口碑营销。于是，我们常常能看见“交口称赞”“口碑炸裂”的电影映前专用名词。“好评爆棚”是一部电影上映之前的“标配”。无论是传统媒体的点映测评，还是自媒体的先睹为快，媒体传播当然有其影响力，电影上映前期的光环效应依旧有效，它所能获得的口碑和影响力最直接。但久而久之，越来越机械的“炸裂”也会让人麻木。
在传统的营销方式之外，如今对票房动辄数亿甚至几十亿元的预测，也成为电影的另类宣传方式，似乎不假思索地预测一个天文数字，就能“加持”电影本身的品质，成为电影未来的风向标。有趣的是，一些专业电影机构对于一部电影的票房预测，是根据上映后的票房每日进行调整，预测数据前后“判若两人”也是家常便饭。 对于一个电影营销公司来说，上映三天后的数据线说明了他们的工作成果：数据线由高到低，票房由猛增到递减。说明电影营销起了主导作用，观众因电影宣传而有“想看”意愿，影片上映即达到票房高点。而数据线如果由低至高，最终实现票房逆袭，则说明影片先期的宣传远远没有高过上映后观众口碑的力量，电影的“自来水”成了高票房的主因。无论是去年初上映的《红海行动》，今年初的《流浪地球》还是春季上映的奥斯卡影片《绿皮书》，都是依靠映后口碑实现逆袭的范例。而上映首日占据票房首位，因为口碑差而遭遇滑铁卢的影片也不在少数。
这说明了一个很简单的问题，片子拍出来了、投入到市场了、面对观众了，只有观众才最有发言权，之前所有的宣传和发行都是一种方式方法和渠道散播，最终能够让观众走入电影院的还是电影本身的力量，而不是宣传的形式。也因此，电影行业的铁律一直都是：普通观众的口碑才是电影成为市场爆款的关键因素。撬动路人观影也是路人，朋友之间的安利，永远比专家的推荐靠谱得多。而归根结底，拍好电影，才是让电影好的王道。
(来源:每日新报人文新刊)
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