“李子柒现象”背后的网红出海

来源：工人日报

看过李子柒视频的人，无一不对其中古风田园生活印象深刻。

截至12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万，且还在飞速增长中。在该平台上，李子柒每个视频的播放量都在500万以上，堪称传奇。

除李子柒之外，“办公室小野”、滇西小哥等网红都在海外视频网站受到欢迎，形成了集体出海的现象。

这些活跃在各大平台视频里的主角，论容颜，不算最出众；论言论，没有出位；论技巧，没有震撼绝技，他们为什么成为超级网红，超级之处在哪里？

展现劳动和勤奋之美

由《中国新闻周刊》主办的年度影响力人物颁奖典礼这样介绍李子柒：她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她让人看到“劳作”所带给人的生机。

互联网行业分析人士侯继勇认为：视频充满内容，观赏性强；持续地输出高品质视频；题材新颖，拍摄用心，更重要的是从传统文化中汲取营养。

与李子柒风格类似的滇西小哥，以独特的国风乡村美食内容，同样在海外视频网站上打开了一片天地。这些展示乡村生活气息的视频在海外大受欢迎。

实际上，她的走红更是人们渴望返璞归真，不忘初心，追求美好的真实写照。共青团中央官方微博评价：“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人、致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋自豪，奔跑吧。”

劳动和勤奋，给了李子柒成功的注解。她不仅把所有的美好都倾注于食物当中，还总是挖空心思去创造美，动手能力极强。老宅拆下来的旧木板变废为宝，自己凿榫敲钉接水管，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，典雅质感的洗手台就造出来了。

这种亲力亲为地持续劳动，让镜头里的李子柒显得很专注，一板一眼，看上去是那么沉稳扎实，与网络社会的一种浮躁之气形成鲜明对比。

做职工心理咨询服务的雅知国际咨询（北京）有限公司企划部经理李彬菲表示，浮躁已成都市病。这种情绪长期萦绕心头，对人心理健康的负面影响不小。但在李子柒的视频中，我们却感受到难得的淡然与超脱，笃定与专注。

在高共鸣领域里讲故事

李子柒真名李佳佳，隶属四川子柒文化传播有限公司，其背后实际控股是杭州微念科技，一家网红经纪公司。其他网红也有自己的制作推广团队。

有制作团队，有推手并不奇怪，我们需要探究的是她为什么能成功地大获好评。

李子柒愿意用自己的力量讲好中国故事，本身就是一件值得赞扬的事。带着这样的初心，她展现的生活方式，使无数外国人爱上中国。这值得每个文化传播领域的人认真研究。

对此，侯继勇认为，有时候，那些宏大叙事、空洞说教的大制作，效果反而不如接地气、有灵气的小制作。“不着一字，尽得风流”，李子柒作品，胜在人性化与诗意化，而这恰恰是现代人心灵所渴求的。

除此之外，我们应该看到，办公室小野，李子柒是首批出海探路者，占了先机。更重要的是他们有热情、创造力，而且表演形式为默片，突破了语言壁垒。

如果稍微留意就会发现，他们普遍在高共鸣领域——美食方面寻突破。美食无国界，而且中国美食文化享誉世界。在内容方面，这些网红没有追随与模仿，恰恰都是在以独特创意和鲜明的中国传统文化符号取胜。

据一项数据统计，办公室小野、李子柒和滇西小哥是排名前三的海外网站网红，收入均在几千万元，实现了名与利的双赢。我们应该相信，未来会有越来越多的网红走出海外，寻找自己的机会。