天下网商记者 徐艺婷

12月30日出炉的《中国新闻周刊》封面上，29岁的李子柒穿着粉色旗袍白色外衣，端坐在那里。她的身边，还有格力电器董事长董明珠、中国人民大学常务副校长王利明、蒙牛集团总裁卢敏放、演员杨洋等14位“年度影响力”人物。

而在一周前，中国农村青年致富带头人协会聘请李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。

再往前一个月，“李子柒是不是文化输出”直接掀起了一场阅读量超5亿的热议。

2019年，李子柒真的红了，红得超过了她身上的古风麻衣，红得超过了“网红”的边际。

Youtobe粉丝799万，单条视频播放超4000万次

12月6日一大早，网红李子柒登上了微博热搜。

作为一名拥有2177万微博粉丝的美食视频博主，李子柒上热搜并不稀奇。但显然，这一次的热度超过了以往任何一次——几乎全民都在热议，她到底是不是“文化输出”。

事情起源于她在全球视频网站YouTube上的爆红。

目前，YouTube的李子柒频道共有799万粉丝。同一时间，全球影响力最大的媒体之一CNN的粉丝数为806万，仅比她多7万。

而从视频影响力来看，李子柒更是完胜。

她一共发布了103个视频，总播放量超10亿次。每个视频的播放量都在500万以上，不少视频更是达到了千万次级别。CNN共发布147299个视频，是李子柒的1000倍；平均每个视频的播放量为10万次，总播放量为57亿次，仅为李子柒的5.7倍。

借助YouTube，李子柒从中国网红一跃成了世界网红。

在一条名为《年货小零食》的10分钟的视频里，她展示了六七样美食的做法，麻利灵巧尽在其间。YouTube上，这条视频的播放量达到了4185万次。这些视频给了国外互联网用户一个了解中国传统文化与田园生活的窗口。不少外国网友在观看后，纷纷表达自己的喜爱。

知乎上有一个话题：“如何评价李子柒？”

其中一个答案是这样的：“李子柒的油管频道的对外文化影响力，可以说抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。”

三年网红，正式出圈

从默默无闻到正式出圈，李子柒用了三年。其间，争议不断。

出生于1990年的李子柒，是媒体热炒的即将迎来三十岁的第一波90后。有别于同时代的大多数人，她的童年极为坎坷：父母离异，父亲再娶，父亲病逝，继母虐待。

不忍心看她受苦的爷爷奶奶，将她带回四川绵阳的农村抚养。村里的一草一木，一田一粟，成了她再熟悉不过的事物。

14岁时，迫于生计，她辍学进城。端过盘子，睡过大街，化过烟熏妆，当过夜场DJ。如果不是在22岁那年，奶奶得了重病需人照料，或许今天的她还是城市里的无名之辈。

返乡后，李子柒开了网店。为提升销量，她又做起了视频。

2016年，第一支美食视频上线。慢慢地，更多视频上线了。终于，《兰州牛肉面》大火。据她回忆，为了拍摄这支视频，她向一位来自甘肃的拉面师傅求教，之后反复拍了三天，整整200多个镜头。

与上涨的粉丝数相伴而来的，是质疑。

尽管她一再强调，编导、摄像、出演、剪辑，全是自己一人包办，但“背后有团队”的声音仍不绝于耳。

2017年5月13日，李子柒宣布停更。之后便用文字和照片证明“没有团队”的清白，并得到了共青团中央的转发和点赞。不久，李子柒回归，红火程度更胜以前。

曾经的李子柒，究竟是否只靠自己，无从定论；现在的李子柒，背后的确是有团队的。

这个团队来自杭州微念科技有限公司，是一家通过短视频孵化KOL的MCN机构。除李子柒外，其旗下还有几十位头部KOL，包括天王郭富城的妻子方媛、微博粉丝千万的美妆博主阿沁、美食博主“香喷喷的小烤鸡”等。

在微念的助推下，李子柒长成了顶级网红，一条视频就能影响海内外数千万人。而近日，坊间传闻，受李子柒走红的带动，国内一些券商和基金公司纷纷奔赴杭州下沙，走访这家公司。

盈利能力超过60%的A股上市公司

爆红的李子柒究竟能赚多少钱？

目前，李子柒全网总粉丝数约为7452万 ，其中YouTube粉丝799万，微博粉丝2177万，抖音粉丝3422万，快手粉丝410万，B站粉丝338万。此外，她还有一家天猫旗舰店，粉丝数为306万。

由于李子柒不接广告、不接商演，因此收入主要是由YouTube平台分成和天猫旗舰店商品收入两部分组成。

根据YouTube网红营销平台InflueNex的统计，李子柒每年在YouTube上可获得130万美元至196万美元的收入，即910万元至1372万元人民币之间。

而在天猫上，李子柒收获了更多。

2018年8月17日，她的同名天猫店铺“李子柒旗舰店”正式开业。视频中出现的美食，均出现在了店中。店铺上线当天，部分商品销量过万；上线三天，销售额达到了千万元。

记者发现，仅柳州螺狮粉一项的月销量就达到了27.3万份，李子柒桂花坚果藕粉羹达到了20.6万份。在其他店铺，爆款是爆款；在李子柒的店铺里，每一款都是爆款。

用店铺单品价格乘以成交数量，再进行汇总，李子柒最近一个月的销售额约为人民币3000万元；以此推算，你店铺年收入约为3.6亿元。

以食品的平均利润率计算，再加上YouTube的分成，李子柒每年的纯利润在1.6亿元左右，超过六成的A股上市公司。

“网红农民”，还是“农民网红”？

29岁，种田做饭，粉丝超7000万，年收入过亿元。

当我们谈论李子柒时，我们到底在谈论什么？

喜欢她的人，视她为“网红农民”。有没有镜头，她都在那里，用心打磨三餐，美好地过着四季。

看视频的网友们，各有各的不同。有人说，自己喜欢中午在茶水间，吃着外卖看她的视频，至少有点念想；有人说，自己是晚上睡之前观看，能做个好梦；也有人说，自己会在休息时间拉上老婆一起看视频，他们的梦想就是退休后一起回农村老家。

不喜欢她的人，则视她为“农民网红”，认为她是网红，农民只是附加的身份。他们列出了许多的理由，比如真正的农村不是这样的，比如生火做饭怎么可能还保持那么干净的脸庞，比如她在房间有一排可选的衣服和袍子，随手一披都像是模特而不是农民。

对于这些，李子柒说：“不见得世界上每一个人都能理解到你。”

2019年，不论是“农民网红”还是“网红农民”，李子柒都已经成了这个时代的一个符号。