提升SEM广告质量，只需3个小妙招！

搜索广告出现的位置，其实是广告之间竞争出现的最终结果。竞争力越强，广告出现的位置越靠前，反之亦然。

而广告竞争力是由广告质量和出价共同决定的，若想提高广告竞争力，一是提高出价，二是提高广告质量。

不断提高出价，显然是不符合企业长久发展的，提升广告质量才是长久发展更为划算的选择。

优质的广告能够在合理的出价范围的前提下，获得较为理想的广告排名。

那么如何判断广告质量是否优质？

1，解析广告质量的原理

关键词是整个广告账户中最重要的基石，是影响广告质量的核心因素。通过对关键词广告在某段时间在竞价系统的综合表现，来判断用户对关键词广告的认可程度。

广告质量的高低，主要由三个因素决定：

1，预估点击率

根据广告关键词在以往的广告投放的表现，用户看到关键词广告后点击的可能性，一般会有一个行业平均点击率。而你的关键词广告的点击率，则可以反映出用户搜索时所关心的产品和服务。

2，广告相关性

广告内容的包含的广告关键词、广告创意以及与落地页之间的内容相关性。

3，落地页质量

广告落地页的内容与广告投放的关键词之间的相关性很重要，如果用户点击广告进来，没有看到自己所需的信息，用户甚者可能会对该广告产生反感。

如何提升广告质量

我们已经了解影响广告质量得分的三个因素，这三个因素之间互相影响，也影响着广告效果。低于行业平均水平的要素需要及时改进，以提高用户体验和长期效果。关注用户需求，通过改进广告和着陆页来达成目标。

01 预估点击率低于平均

预估点击率是谷歌根据广告的历史性能和相关性，预测广告将获得的点击率。它表明广告的点击潜力。低于平均代表用户看到你的广告后，点击的数据不高。

优化思路：调整关键词，围绕核心产品或业务进行选词

①、选择围绕核心产品或业务关联度高的词

可使用相关的关键词筛选软件，针对关键词的热度和搜索量，拓展相关关键词。

②、删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词

账户选词建议以产品或服务相关的热度关键词为主，对于优化价值不高的词，应当避免添加。

02 广告相关性差

广告与用户搜索查询的关联程度。由关键词、广告文案素材、着陆页之间的匹配程度决定。

当用户通过点击广告进来，发现并不是自己想要的信息，因此体验不佳。

优化方向为提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向网民表达产品和服务。

① 创意形式

尝试使用不同风格的创意句式，从不同的角度描写，同时使用不同的表现形式，比如图片、视频，打造差异化，吸引用户观看。

② 创意内容

在内容上，一定要紧扣广告关键词，让关键词和落地页之间形成统一，落地页是关键词的扩写和补充。

03 落地页体验感不佳

落地页是直接影响用户转化的页面，若是落地页的用户体验不好，将直接影响广告质量。

优化落地页，可以这样做：

① 优化落地页内容相关性

简单来说，就是用户通过你这个关键词点进来是想看这个相关的东西的，不是想听你说别的东西的。如果，你的落地页不是用户想看到的，就算能够提供重要价值的参考内容信息，对用户也是毫无价值的。

② 优化落地页质量

提升访问体验：

避免出现页面无妨正常访问、访问加载速度慢、弹窗等影响用户体验的情况。

现在我们已经得知了广告质量得分的原理和改善广告质量三部曲，如果你的SEM广告投放总是效果不佳，可以试着按小创的这种方式去检视一下你的广告，一步一步分析。希望大家的广告投放都能付出有回报！