撰文 | 王诗博
内容总策划 | 郭楠
“双十一”就要到了，又是一年一度“剁手”时，据说今年“双十一”的玩法变得比往年更加复杂，许多人为了得到更多优惠，纷纷向微信好友分享各种各样的链接。
不止“双十一”，相信在日常，你的微信消息也经常收到例如“你有个红包忘记领取啦，点击领取”、“红包马上就到手了，快来帮我点一点，情谊到永远”、“不好意思，帮我点一下可以么”的链接…
“扔”链接的人开心了，但被迫看到这些链接的人则眉头一紧。
每当工作或休息时微信响起，拿起手机，解锁屏幕，打开微信，却发现只是一个微信好友发来的外部链接，不但打扰生活，而且浪费时间和精力。
不过，从即日起，你看到的这些诱导分享外部链接可能会越来越少。
今年10月18日，微信修订了《微信外部链接内容管理规范》，并宣布从10月28日起正式生效执行。
其中，明确规定了“砍一刀”、“帮我加速吧”、拼团等为违规的外部链接，微信平台会对这些链接进行封禁，并表示往后如果外部链接内容出现违规，根据用户投诉核实证据后，我们将视违规情节严重程度，进行包括且不限于以下处理：
停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。
从2016年起，微信就开始打击各种违规外部链接，但本次发布的修订版，被外界称为史上微信最严苛的一次“出手”，也是对所有灰色地带的一视同仁。
那么，这一次的《微信外部链接内容管理规范》（以下简称《规范》）修订版将对一直依托于微信生存的H5、社交电商等领域产生哪些影响？
1、微信为何整治外链？
在《规范》修订版中，微信表示，“微信是一个生活方式，微信聊天是用户和朋友们沟通的场所，朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，微信公众平台是一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的平台。一直以来，微信致力于为用户提供绿色、健康的网络生态环境”。
许多人说，“社交领域，腾讯为‘王’”，在这里，微信是一个拥有11亿用户的巨大流量池，无数App、商家都希望通过微信这个渠道为自己获取新的用户。
国内的社交电商，就是随着微信的发展而逐渐崛起的产物，但这些外部链接都已被很多人视为“精神骚扰”，他们收到这种链接，碍于平日交情不得不帮忙，有些链接甚至还要下载App才能“助力”成功。
除了社交电商，许多诱导分享链接甚至含有欺诈类内容、侵害他人合法权益的商品、谣言、违法经营及可疑服务类内容等，严重影响了他人的生活。
《规范》表示，首次违规的链接修改完可申请解封，申请方式为点击页面上的“申请恢复访问”，提交相关资料发起申请。
对于重复、情节严重或多次违规的行为，平台将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施，有权在整改申请通过后设置观察期，观察期结束方予以恢复。
对于违规后仍进行恶意对抗的行为（包括但不限于使用多域名、多帐号等以规避、限制、扰乱平台管理措施的），按第19条“恶意违规及对抗行为”处理。
2、H5、拼多多、趣头条都要焦虑了？
“小程序电商会成为新的社交电商趋势吗？”
今年5月28日，网易哒哒推出的H5《饲养手册》在微信刷屏，当天全网浏览量超过了1000万，并登上微博热搜。当天晚上，一些刚打开朋友圈、还没来得及点开海报二维码的网友发现，H5的链接显示”已停止访问该网页“，被微信平台关停。
早在微信于2016年4月12日发布的《外部链接内容管理规范》中，微信就列举了包括诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5游戏、测试类内容等在内的9大类违反管理规范的做法，并介绍了具体规则和处罚方式。
受限于平台规则，很多H5在策划和制作过程中很容易触碰平台规则导致被平台屏蔽链接。
本次《规范》的修订对此进行了补充，“以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”。
如今，本就越来越少的爆款H5，经过这一次新的外链政策和可能越来越难“出圈”被大家见到。
除了H5，在这次外链政策的修订中，最受关注的莫过于微信对好友助力和拼团等外链的违规界定。
微信提到：
“通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。”
微信表示，官方支持合规的、尊重用户体验的拼团活动，但带有虚假、欺诈、抽奖性质的、活动规则不明晰的拼团活动属于违规，任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容也都属违规。
《规定》一出，许多人都在猜测，在微信体系，社交电商正在接受最严格的监管。
据公开资料显示，我国社交电商从2015年开始进入快速发展期，2017年达到顶峰，预计2019年市场规模达20605.8亿元，增长63.2%。据统计，2019年有过在社交电商消费的人数已达5.12亿人。
社交电商的发展，以拼多多为例，用户为了低价，自发传播，利用微信好友的分享，通过微信自动拉新。
因此，拼多多借助微信，节省了高额的拉新成本在流量越来越贵的今天，拼多多能够低价获得客户，后来者居上。
此外，拼多多利用微信服务号，通过标题也吸引了大批注册用户。
拼多多的服务号经常使用这种标题的推送吸引用户点击
关注“拼多多”服务号的用户会经常收到“中奖提示”，但打开后其实什么都没中…这种通过抢眼标题的宣传手段，也为拼多多带来了不少用户。
拼多多就是这样借助微信10亿用户的力量，迅速传播扩散，从2016年的“一亿人都在用”，快速扩散成2018年的“三亿人都在用”。
今年，许多微信用户都会收到好友发来的“帮我点一下就好，爱你哟”这样的拼多多链接，该链接显示，需要好友下载拼多多App，积累到足够好友的点击后，即可获得100元。这样的拉新方式让不少人产生反感，目前点击该链接已显示“已停止访问该网页”。
拼多多的诱导分享外部链接
社交电商正在接受最严苛的监管。规范一出，有用户在微信安全中心留言表示，“以后终于不用再帮一群人砍价了”。
不止拼多多，本次《规范》发布后，趣头条也会受到影响。
和爆款的拼多多类似，趣头条从一开始就把目光放在三四线城市。打开趣头条，会发现”邀请好友奖励18元“的提醒。此外，分享消息即可获得金币同样是通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的行为，也在《规范》所提到的范围内。
此次《规范》的发布与执行，在一定程度上意味着电商要想借助微信这座流量池卖货、聚集更多用户，在未来恐怕会有些困难。
但刨除平台而言，商家的目的是卖货赚钱，是否会有越来越多的商家选择通过建立自己的小程序平台，利用小程序电商聚集用户进行卖货？
这一点虽然还需继续观察，但不得不提的是，早在今年的微信公开课上，张小龙就提到：“如果只希望用小程序作为载体做生意，我一点都不看好”。
3、屏蔽的，除了骚扰还有竞争？
“过度打击也会导致体验不佳”
虽然你的微信经常可以看到好友发来的广告链接，但微信App的启动页至今也未做过任何广告。
他曾解释到：微信8年了，你每天花在微信上的时间是多少？你每天花在你家人朋友的时间是多少？如果微信是人的话，那它一定是你最好的朋友。如果微信是你最好的朋友，你跟最好的朋友说话，就要把他脸上的广告先撕下来。
他还提到过——中国有十几亿的用户，大部分用户习惯了糟糕的用户体验。如果大家回到短信时代，你会发现短信里都是垃圾，这些信息比正常信息更多。垃圾信息多了不是最可怕的，可怕的是用户觉得它是正常的。
通过张小龙之前所说的话，不难发现，微信最注重的是用户体验，在微信体系，外部链接正在接受最严格的监管。
在《规范》发布以后，广大用户都在拍手叫好，留言“微信干得漂亮”，但作为一款拥有超过11亿用户的社交App，用户的社交需求就在那里，也有人认为微信此举或许太过偏激。
虽然外部链接助长了恶意营销的风气，但并不是每一个人都对金钱奖励、拼团等形式的外部链接感到反感，相反，有很大一部分人群（比如长辈）乐于分享此类型的链接，他们认为这是属于他们的社交方式，一昧的“禁止”则更有可能招来一部分微信用户的反感。
并且，虽然微信对淘宝、天猫等购物网站的链接做了关闭，但用户依旧可以通过复制粘贴查看链接，并且用复制粘贴一段口令继续回到App中进行助力、砍价、拼团等行为，所以其实无法完全禁止这种通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链的内容。
长期以来，淘宝、天猫只能通过链接描述在微信内进行外链分享
此次《规范》尚未针对一些相关小程序进行诱导分享的行为。
例如某电商App的活动，微信后直接跳转到小程序“抢1亿现金红包”的这种链接虽然是《规范》里提到的邀请好友助力的行为，但因为是通过小程序的分享，而非外部链接，所以用户依旧可以看到，但不知未来微信是否会对这种分享行为进行管理。
某电商App通过小程序进行分享
微信官方表示，充分理解各方运营需求，但对于非正常营销行为以及严重破坏用户体验的行为，将持续处理。
微信官方还指出，如果对处理结果有异议，可通过外链处理告知页面上的"申诉"按钮进行在线申诉，或发邮件到:moment@tencent.com 说明被封链接及修改情况，经平台评估符合规范的链接可申请解除处理。申诉通过后，会在3个工作日内完成解封。
在大家理解微信的同时，也有人提出这样的质疑：从封禁许多社交App的分享链接来看，对于社交App微信来说，微信的外部链接内容管理规范，屏蔽的是骚扰还是竞争？
此前，微信屏蔽了抖音的分享功能，用户要想在抖音上分享视频给微信好友，只能先将视频保存到手机本地。去年，抖音旗下的多闪于推出后迅速被微信“封杀”，理由是“包含不安全内容，被多人投诉”。
有网友发出疑问，这种为了防止骚扰的说法，有些时候很容易因为过度打击了，最后导致用户体验不佳。
但无论如何，微信一直致力于打造绿色、健康的微信生态环境，注重用户体验，《规范》的发布与执行，势必会减少一部分的垃圾信息、无效信息，同时也避免了部分人群上当受骗，在一定程度上净化了网络环境。
对于此次微信发布的《微信外部链接内容管理规范》修订版，你的看法是什么？欢迎在留言区与大家交流。
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