您当前的位置:首页 > 新闻 > 财经

金观平:国产品牌为何越来越火

时间:2021-10-09 10:26:34  来源:经济日报  作者:

国产品牌正迎来难得的机遇期。近日,阿迪达斯公布的二季度财报显示:中国市场营业收入同比下降16%。公司CEO斯珀·罗斯称,中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。与此同时,国产品牌安踏的市值远超阿迪达斯,成为全球第二大体育品牌。

这个现象并不鲜见,也早有迹象。日化行业,上世纪90年代后期国产名牌被外资收购后归于沉寂,现在国产品牌蓝月亮占有率已居行业首位;汽车行业,一度满大街跑的多是合资品牌,现在自主品牌新能源汽车已随处可见;服装行业,一度爱起洋名,现在九牧王等企业纷纷把品牌名改回来。阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示,2020年,国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。国产品牌越来越受到青睐,这是为什么?

一个大的背景是,中国经济已行进至此,在走过量的扩张后,下一步是质的提升。多年来制造业大国为全球代工的积淀,使我国企业已经具备打造品牌的实力,广阔的中国市场也需要属于国人自己的品牌。

从供给端来看,我们是制造业大国、超级工厂,全世界60%的消费品在中国生产。但随着成本上升,中国制造已不太便宜,我们也不愿意继续走赚取微薄加工费的路线,中国制造需要升级。我们有全球最完备的供应链体系,分工相当精细,一个产品从想法到成品,甚至只需要几天,企业可以专注研发和品牌,把生产外包。

从需求端来看,我们有14亿多人口的统一大市场,中等收入群体超过4亿,市场规模和潜力巨大。同时,2019年我国人均GDP已超过1万美元,这是一个重要关口。发达国家的经验表明,在这个阶段,将逐步过渡到以国内需求为主的模式,同时消费升级加快,本土文化自信和消费者意识开始觉醒,人们不再盲目崇拜他国,本土品牌有望大放异彩。

从现实条件来看,我们有全球一流的基础设施,全球最大的信息通信网络,令欧美国家惊诧的物流配送速度。我国网民人数已经突破10亿,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。抖音、快手等直播平台和微信熟人营销模式意味着分众时代的来临,这不同于跨国品牌大打广告、大面积超市铺货的方式,新品牌可以快速出圈。

去年天猫“双11"购物节就很有代表性。那一天,成立仅4年的彩妆品牌完美日记超过了有114年历史的欧莱雅,成为化妆品类销售冠军;汽水元气森林成为饮料类冠军,卖得比可口可乐好。在冰激凌大牌哈根达斯不停关店的同时,国产品牌雪糕在网上热卖。

中央强调,要深化供给侧结构性改革,加快构建新发展格局,推动高质量发展。这需要供给端的改善,通过优化供给创造和引领需求,挖掘内需潜力,联通国内外市场,通过高质量发展和高品质产品,满足人们对美好生活的追求。品牌的打造和放大,应是其中关键一环。

在2020年世界品牌500强中,我国有43个品牌上榜,与往年相比有较大增加,但与拥有204个上榜品牌的美国相比,差距甚大。应当认识到,我国品牌建设依然滞后,品牌数量虽多,但市场认可度低、品牌附加值低和竞争力弱等问题依然存在。

为此,需要进一步巩固当前的可喜成果,用系统和全局的思路谋划具有中国特色的品牌之路。政府在基础研究和品牌塑造方面应发挥引导作用。在企业层面,加大研发投入,重塑工匠精神。在消费者层面,增强文化自信,提升国货品牌认同度。(本文来源:经济日报 作者:金观平)

来源:经济日报



Tags:国产品牌   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
国产品牌正迎来难得的机遇期。近日,阿迪达斯公布的二季度财报显示:中国市场营业收入同比下降16%。公司CEO斯珀·罗斯称,中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。与此同时...【详细内容】
2021-10-09  Tags: 国产品牌  点击:(48)  评论:(0)  加入收藏
众所周知,日本是护肤大国,占据了亚洲护肤产业的三分之一。国内的高端品牌包括sk-ii、资生堂、cpb、pola等。为什么日本能拥有如此多的高端护肤品牌,而我们中国却依旧停留在...【详细内容】
2020-06-29  Tags: 国产品牌  点击:(128)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
降准、降息、提高外汇存准率在2021即将结束的一个月里,央妈连续给市场下达到三道“圣旨”,降准、降息并且提高外汇存准率。从本质上说,1个月内的三道命令主要目的仍然是希望人...【详细内容】
2021-12-27  金投网    Tags:财富   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
(原标题:明年1月1日实施的RCEP是什么?它有多重要?)来源:新华社流程编辑:TF019...【详细内容】
2021-12-27    京报网  Tags:RCEP   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
国际金价在新的一年将充满不确定性,因为美联储希望改变并尽快收紧其货币政策。与此同时,通胀威胁继续增加,这意味着美国实际利率将保持在低至负区间。荷兰银行高级外汇和贵金属...【详细内容】
2021-12-23  中国黄金网    Tags:金价   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
“全额实时到账,没有任何费用,给‘民生环球速汇’点赞!”10月18日10点,北京某公司通过民生银行汇给美国客户5075美元,用于支付专利申请代理服务费。款项到达境外收款人...【详细内容】
2021-12-21    中国网财经  Tags:跨境汇款   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
监制/乔申颖主编/王玥设计/高妍校对/郎冰本文内容系原创,转载请注明来源。...【详细内容】
2021-12-20  经济日报    Tags:中央经济工作会议   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
每经编辑:杜宇据国家统计局官网消息,按照我国国内生产总值(GDP)核算和数据发布制度规定,年度GDP核算包括初步核算和最终核实两个步骤。近日,根据国家统计局统计年报、财政部财政决...【详细内容】
2021-12-17  每日经济新闻    Tags:GDP   点击:(129)  评论:(0)  加入收藏
文:任泽平团队特别鸣谢:华炎雪、王一渌对本文数据整理有贡献中央经济工作会议12月8日至10日在北京举行,总结2021年经济工作,分析当前经济形势,部署2022年经济工作。中央经济工作...【详细内容】
2021-12-16  任泽平  微信公众号  Tags:中央经济工作会   点击:(27)  评论:(0)  加入收藏
经济日报北京12月15日讯(记者曾金华)明年起,进口的人造关节、鳕鱼、婴儿服装、洗碗机等一系列医疗产品和消费品有望降价。12月15日,经国务院批准,国务院关税税则委员会印发通知,20...【详细内容】
2021-12-16    经济日报  Tags:关税   点击:(10)  评论:(0)  加入收藏
年底期待的政策大牌,终于都落地,吃颗定心丸。12月6日政治局会议定调后,一年一度最重要的12月中央经济工作会议,也在8-10号召开。对明年定调落地,基本就是“放心,明年是稳增长政策...【详细内容】
2021-12-14  金宝街观市  今日头条  Tags:中央经济工作会议   点击:(16)  评论:(0)  加入收藏
氢能源产业链分三大部分(产业链占比):制氢(55%)、储\运\充(30%)、氢能源应用(15%) 一、制氢1. 煤制氢航天工程(提供煤粉加压汽化设备和技术)美锦能源(炼焦废气制氢)2. 化工废...【详细内容】
2021-12-10  漫天云    Tags:氢能源   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
最新更新
栏目热门
栏目头条