2020年第一季度因受疫情影响，广告主们都收紧了腰包，广告行业一片狼藉。但对大厂们而言，似乎并非全部如此。可以看到，除了少数的几家公司广告收入同比有所下降，绝大部分公司还是做到了同比增长。

电商大战，阿里闹心

阿里巴巴

2020年第一季度财报显示阿里巴巴经济体GMV突破1万亿美元（同比增速未披露），成为世界上第一个平台销售过1万亿美元的公司。其广告收入（商业零售客户管理收入）也稳居第一，即使在疫情之下还完成了3%的同比增长。但本鸟认为，若是单单就广告收入而言，这或许并不算是一份令人满意的成绩。

2019第一季度，阿里广告收入的同比增速为31%，整个2019年一至四季度，广告收入的同比增速也都稳定在20%以上，而到了2020年第一季度，这一数字骤降为3%。

可能也是因为这个缘故，阿里巴巴副总裁、广告业务负责人张忆芬才会于2020年5月离职。

京东

2020年第一季度京东的广告收入同比增长16.9%，这一增速虽说低于去年同期的27%，但似乎变化也没有阿里那么大。

拼多多

拼多多财报显示，其GMV为11572亿人民币，大约是阿里的六分之一，但同比增速为惊人的99%，野蛮生长的拼多多，目前好像没什么能阻挡它了……2019年10月，据黄峥说，拼多多的GMV已经超过了京东。但可惜的是，京东并没有披露具体的GMV数值，所以也没法比较。

总的来说，似乎电商平台中，第一季度广告收入变化最大的是阿里巴巴，本鸟认为，疫情只是起到了推波助澜的作用，影响阿里广告收入的根本原因，其实是下面两位不再表中的隐藏玩家——“南抖北快”

南抖北快，备受青睐

虽然字节跳动和快手两家公司都未上市，没有公开的财报与具体广告收入数据。不过根据“小道消息”，《腾讯一线》曾报道过，2019年字节跳动完成广告收入约1200亿元，其中抖音的广告收入约为600亿元，而快手2019年的广告收入则约为130亿。

但这和阿里有什么关系呢？

因为阿里的广告收入主要来自于商家在阿里妈妈即淘宝联盟的投放，而随着直播电商的飞速发展，再加上疫情的推波助澜，“南抖北快”两大短视频平台上的商品成交额越来越高。

对商家而言，把原先用于淘宝联盟的投放预算改为短视频平台的投放预算，似乎成了一个不错的选择，因此阿里的广告收入是受到了短视频渠道的直接影响的。

那京东和拼多多不受影响吗？

最近京东宣布和快手达成深度合作，用户将可以通过快手购买京东自营商品，无需跳转。所以京东并不是不受影响，而是即将受到影响。不过，京东的广告收入仅占全部收入的6.3%，是三个电商平台中占比最小的。所以，即使广告收入真的受到了影响，对比所能获得的曝光，说不定也是捡到了西瓜。

再来说说拼多多，2020年开年以来，直播带货频频登上热门，直播带的不只是货，还有品牌几乎已经成了共识。李佳琦卖完金字火腿，第二天金字火腿一字涨停，市值涨5亿；罗永浩直播首秀坑位费60万，哪个不是冲着品牌宣传去的。

而拼多多内的大部分商品为白牌，白牌就是没有品牌，抖音快手上的直播对拼多多的商家来说，自然就少了一份吸引力。再加上拼多多自带百亿补贴，广告主们当然就不会那么轻易得向抖音快手投怀送抱了。拼多多的广告业务也就没有被“南抖北快”给轻易地分食

鹅厂业务多，咱们单独说

腾讯的广告收入涉及范围较广，我们需要仔细拆分来说。

首先就行业而言，游戏、互联网服务及在线教育在腾讯平台上的广告开支有所上升，原因是居家期间上述服务的消费出现增长；而快消品、汽车及旅游的广告开支则有所下降。就广告曝光量来说，疫情期间，腾讯平台的广告曝光量有所上升，尤其是朋友圈广告曝光量，涨的那叫一个美滋滋。

媒体广告方面，受广告主预算削减、综艺节目拍摄延期及NBA赛事停播等影响，赞助广告收入同比及环比下跌。而由于头部剧集大受欢迎，加上居家令期间用户对可靠新闻及信息的需求增加，视频和新闻平台的信息流广告收入录得同比及环比增长。

总体来说，腾讯的广告业务算是有喜有优，1.2亿月活的微信带来了朋友圈广告这一聚宝盆，而重金购买的NBA版权却给了腾讯当头一棒。

斗鱼虎牙，相爱相杀

在直播界，斗鱼与虎牙之争一直都是热门话题，他们这一季度的战况如何呢？2020年第一季度虎牙的广告业收入同比增长70%，在我们的表单中排名第二。

斗鱼增长22%至1.6亿，广告收入略高于虎牙，虽然同比增速较低，但也还算不错。运营数据上，斗鱼月活跃用户达1.581亿，虎牙为1.51亿；其中斗鱼移动端MAU为5660万，而虎牙的移动端MAU为7470万。

虎牙CEO董荣杰在财报发布后表示，原来主播的收入主要是签约费和打赏，而现在主播新增了广告收入和电商收入，而且这个收入比例在整个行业的提升幅度还是挺大的。谁说直播带货只养肥了抖音快手，这不，虎牙也分到了一杯羹。

关于虎牙和斗鱼之争这里得提一句，4月27日虎牙最新股权文件披露，腾讯持有该公司36.9%的股份，是其第一大股东。同时，腾讯目前也是斗鱼的第一大股东，占股大约在40%左右。所以……都是自家人了，还争什么争！

“更大的赢家”哔哩哔哩

哔哩哔哩2020年Q1广告收入为人民币2.143亿元 ，与2019年同期相比增长了90％。bilibili在财报中表示：“这一增长主要归功于广告客户数量的增加，这是因为中国在线广告市场进一步认可了Bilibili品牌的影响。”

整体来说，B站的增长可以说是声势浩大，年初的一场“B站跨年”四处刷屏，紧接着又是一部“后浪”火遍全网，且不说好评差评，反正是火了。

相应的，来看一下B站的用户数据：第一季度，B站月活用户达1.72亿，同比增长70％；移动端月活用户达到1.56亿，同比增长77％；日均活跃用户达5100万，同比增长69%。

对比用户数据和广告收入可以看到，目前B站广告收入的增长速度已经超过用户增长速度。就本鸟的观察来看，不少广告主也的确逐渐把目光转向了B站，我曾听过这样一句话:“在XX上投放广告，播放量是百万，有效播放量是十万，真实用户数是几万，转换率是0；但是在B站上投放，播放量几乎就等于真实用户数。”虽然只是句玩笑话，但广告主对B站广告投放效果的评价也可见一斑。

其实除了视频广告外，本鸟发现B站的信息流广告也开始逐渐受到广告主的青睐了，因为近期在鸟哥笔记App内搜索“B站信息流广告怎么做？”的用户就越来越多了。