网易CC直播发力社交，虽有机遇但也有风险

继此前虎牙与斗鱼的合并被叫停，使得腾讯此前计划在游戏直播领域的规划宣告流产，无疑让这一赛道的未来存在了更多的变数。尽管如此，但腾讯作为目前斗鱼与虎牙两个平台的大股东，再加上自身在游戏行业的强势地位，也使得这一领域此前野蛮生长态势的得到了彻底的改观。

事实上，随着此前熊猫TV破产、触手TV退场、战旗TV转型，以及龙珠直播市场份额的大幅下滑，也代表其已经进入到了新的阶段。虽然目前腾讯在这一赛道凭借着斗鱼和虎牙已经几乎站在了领头羊的位置上，但同样在游戏行业有着不错表现的网易，明显也并未放弃这一市场。

日前，网易CC直播宣布进行品牌焕新，并围绕视觉传播、内容创新、主播扶持三大方面进行了重点升级。此外，其还将发力语音、陪玩、云游戏等功能的种种动作，也使得其在业务扩张方面有着明显的意图，其中特别是CC语音App的落地，也使得其走出了一条属于自己的道路。

品牌焕新，网易CC直播开始加速

早在2016年直播行业的“千播大战”时，大量企业追寻着这一风口纷至沓来，而随着PC端竞技类游戏爱好者群体的不断庞大，以及电竞的迅猛发展，使得游戏直播这一细分领域开始逐步在秀场直播热火朝天时逐步崛起，几乎在同一时期，包括斗鱼、虎牙、全名、熊猫、战旗等平台的加入，也使得这一赛道很快吸引了外界的众多关注。

而在当时头部主播具备极大吸引用户的能力吸引下，整个游戏直播行业也陷入了频繁挖人的混战期。但在彼时的这一情况下，网易CC直播却并未随波逐流，在没有行业头部主播资源、也没有外部平台流量引入的请看下，只能专注于培养自己的主播。再加上与其他平台借助游戏IP及知名电竞赛事来快速发展的模式不同，CC直播显然也远没有斗鱼和虎牙那么好的支持。

实际上，在直播行业的大浪淘沙后，CC直播也在不断寻求突围的机会。早在2019年，CC直播就进行了logo更新、社交形象、海报设计等迭代，并推出虚拟主播和产品功能的升级。这种大力发展多元化产品功能在外界看来，一方面或是借助相关业务与社交的强相关性，用更多元化的内容来达到用户沉淀的目的，而另一方面则可能是试图通过更为多的业务布局，来寻求破圈的机会。

而更多丰富功能的推出，不仅使得CC直播稳固了自身在直播业务上的基本盘，在其他细分领域的布局，也为拓展新用户、增强用户粘性提供了助力。特别是在如今游戏直播领域的市场竞争进入下半场，各家在斗鱼和虎牙下进行存量用户争夺的情况下，显然更多的功能对于吸引用户来说也就变得更为重要了。

游戏走红后，CC语音APP的上线也成为了必然

在此次品牌焕新的同时，CC直播方面提及了语音、陪玩、云游戏。这其中，云游戏自然是试图降低玩家的门槛，在游戏宣发以及直播业务的推广上有望带来明显的促进作用。尽管对于直播平台来说，在线语音平台似乎并没有必然的联系，但语音+陪玩模式的CC语音独立APP，则明显有着更多的意图。

事实上早在2009年，CC语音就依托于与当时与《天下贰》捆绑的运营模式。与YY相同，CC语音有着从语音工具起步，转而发展直播业务的路径，并且其与CC直播的诞生也有着很大的关联性。

随着在线游戏市场的蓬勃发展，在用户实时语音聊天需求不断井喷的情况下，也使得这一领域开始蓬勃发展。如今在这一市场中，其实各平台的市场份额与其所“依附”的游戏火热程度有着极大的关系，例如此前YY语音依托《魔兽世界》公会模式的火热，迅速占据了大量的市场份额，而目前TT语音与《王者荣耀》的合作，也越发凸显了这一领域的特性。

因此在线语音市场中这一由游戏决定市场份额的现状，也使得在网易旗下《宝可梦大探险》、《永劫无间》等游戏大热的情况下，CC语音也需要来满足用户的这一需求。所以在PC端版本的基础上推出移动端应用，一方面是用自家产品满足用户需求，另一方面毫无疑问也是试图借助于热门游戏的势头，争夺在线语音市场的份额，转而扶持自身直播业务的发展。

业务拓展虽有机遇，但风险同样存在

但本就存在一定不确定性因素的在线语音市场，对于网易方面来说或许正是一个机会。在目前《永劫无间》不错的发展势头下，也使得无论是CC直播还是CC语音都有了一定的契机。

事实上在如今的网络游戏中，用户诸多的社交需求并未能够得以满足，而通过与游戏强相关的语音平台来满足这些需求，也或将成为工具型软件寻求发展的方式之一。毕竟对于用户来说，社交能力也进一步加大了使用相关语音平台的可能性，并使得其有了破圈的可能。

但对于CC语音来说，其所推出的陪玩系统由于近来的监管加强，也可能会面临着一定的风险。所以尽管更多元化的业务拓展会使得未来有了更多的想象空间，但在现如今直播行业发展已经进入下半场的情况下，CC直播的品牌焕新究竟能取得怎样的结果，则还有待时间来给出答案。

【本文图片来自网络】