随着北京市疫情逐渐好转，北京室内体育健身场所以及500人以下赛事也将逐步恢复。在恢复运营的同时，体育行业也需要刺激消费的政策活动，让消费者重新走近体育。在7月23日北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上，北京市体育局副局长杨海滨称，北京市体育局计划结合每年的全民健身活动，采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，与京东集团联合举办首届“8.8北京体育消费节”活动。

杨海滨在发布会上提到，疫情发生以来，大部分体育健身场所暂停营业、所有体育赛事活动停办或取消，体育行业受到严重影响。据统计，本次防控等级调整前体育健身场所复工率不足40%，复工单位严格落实30%限流，因此达产率更低。因此，为积极应对疫情影响，促进体育消费，提振市场信心，助力北京消费季活动，北京市决定举办此次体育消费节。

根据活动安排，北京市将以首都丰富的体育资源为依托，筹划设立“线上买”“线上订”“线上赛”三大板块，通过打折消费、免费体验、线上比赛、直播带货等方式，调动体育企事业单位、体育社团各方积极性，通过线上线下体育消费活动，打造一个具有体育行业特色的全民体育嘉年华，进一步扩大体育人口规模，激发疫情后广大民众参与体育健身的积极性和消费潜力，促进体育消费回暖、消费信心回升，推动体育行业尽快恢复正常。