全球都在搞AI，为什么百度赚到钱了？

AI新增收入持续显现，为百度带来了强劲的增长动力。

2023年，百度总营收达到1346亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%。百度全年营收和利润均超市场预期。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务，以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”

百度在AI领域的不断创新和推动，直接体现在了其财务表现中，AI业务已经成为百度增长的新引擎，同时也帮助百度不断拓展其业务边界，带来更多多元化的收入来源。

AI增收效果显著

百度成功打造全新增长引擎

在人工智能领域马拉松式的高强度投入正在为百度带来显著回报，2023年，百度全年营收和利润均超市场预期。

2023年，百度总营收达到1346亿元，归属百度的净利润为（non-GAAP）287亿元，同比增速达到39%。2023年第四季度，百度营收350亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）78亿元，同比大涨44%。

财报显示，2023年，百度核心收入1035亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%；2023年12月，百度App月活用户数达6.67亿。截至2024年1月2日，萝卜快跑总服务量超500万单；2023年第四季度，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%。

值得注意的是，AI成为百度的增长新动力。

具体到产品层面，过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。

飞鹤等诸多企业开始使用基于文心大模型重构的AI原生营销工具。以中国奶粉知名品牌飞鹤为例，基于品牌智能体打造的“飞鹤官方智能助手”，可通过多轮对话形式，为用户提供更精准、更个性化的服务。

中信证券认为，2024年百度基本面依旧具备较高韧性，中期看，宏观经济复苏、AI等亦将成为后续增长的主要驱动力。在产品侧，品牌智能体、轻舸等广告营销产品平台的推出，持续带动广告系统升级，广告主ROI的提高亦带动新广告增量，预计相关系统升级带来的增量收入在亿元量级。目前文心一言的用户已经破亿，随着后续AI广告产品的升级、单位成本算力的下降，公司在线广告业务有望在宏观经济复苏的基础上，持续提升ROI水平。

大模型迭代加速

百度提效与降本并行

在大模型层面，百度还在持续突破。

百度自2019年3月发布文心大模型1.0版，历经四年技术深耕和研发迭代，在2023年10月已升级到文心大模型4.0版。这是迄今为止最强的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合水平与GPT-4相比毫不逊色。

得益于百度独有的四层AI架构的层层优化，文心大模型的推理成本持续下降，训练效率持续提升。李彦宏此前在活动中透露，2023年3月至12月底，文心大模型基本已将推理成本降低至原有的1%。同时，通过飞桨与文心协同优化，模型周均训练有效率超过98%。

此外，百度还注重降低用户在开发和应用过程中的复杂性，从而提高整体的使用效率。

为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生应用开发工作台，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然语言，快速打造自己的AI原生应用。

千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链，支持专有模型的开发和模型精调。目前，千帆ModelBuilder已累计精调了10000个模型，为开发者提供专有模型与基础大模型配合使用的完整大模型解决方案。

近日，国际权威数据调研机构IDC发布《中国深度学习框架和平台市场份额，2022H2》报告。报告显示，百度稳居中国深度学习平台市场综合份额榜首，领先优势进一步扩大。中国深度学习开源框架市场形成三强格局，飞桨PaddlePaddle超过谷歌TensorFlow，框架市场前三份额超过80%。

飞桨平台已凝聚了超过1070万名开发者，这一数字展现了百度开发者生态极其蓬勃的活力。

此外，全球首个AI开发者大会——百度Create AI开发者大会，将于4月16日至17日在深圳国际会展中心（宝安）举办，届时百度将邀请全球顶尖开发者齐聚一堂，共话AI未来。

做真实的AI原生应用

大模型飞轮效应显现

新流量与新增长反向促进文心大模型迭代。

2023年，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

目前，文心一言APP率先上线了数字分身功能。用户只需一张照片、录制三句语音，即可创建专属数字分身，满足情感陪伴、求知探索、娱乐闲聊等多样化场景需求。

百度世界大会2023上，百度文库作为当前重构最彻底的⼀款产品亮相。在大模型的加持下，百度文库在PC和移动双端都进行了重构，实现了从内容工具到生产力工具的转变，成为“一站式AI内容创作平台”。

公开信息显示，百度文库AI用户数累计超8000万，新功能累计使用超7亿次，PPT生成超2000万份。国家工业信息安全发展研究中心发布《大模型赋能智慧办公评测报告——PPT生成》，百度文库总分86分排名第一，四项指标均获第一，独占大模型PPT产品第一梯队。

真实场景下的AI原生应用成为文心大模型能力不断提升的推动力，实际应用中的大规模调用为文心大模型提供了丰富的训练数据，从而使其性能得到有效提升。这种良性循环进一步扩大了文心大模型与国内竞争对手之间的差距，形成飞轮效应。

构建真正的AI原生应用，不仅为业务带来新的流量和新增长，同时也在应用中反向促进了文心大模型的不断迭代和升级。

通过致力于开发真实的AI原生应用，百度正在成功吸引新的用户流量，真正的AI原生应用增加着百度的用户黏性和留存率。这不仅为百度带来了新的增长点，同时也在不断巩固现有用户基础。与此同时，应用的实际使用情况为文心大模型的迭代提供了宝贵的反馈。通过观察用户在真实场景下的应用行为，用户反馈成为改进和优化文心大模型的关键依据，推动模型不断升级，以更好地适应实际需求和用户体验。

Morgan Stanley（摩根士丹利）认为，百度是人工智能行业的先驱，能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇。该机构预计2024年广告收入有望实现7%的同比增长，这一增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿人民币的广告增量收入。

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文/十一