初出茅庐的音街

“嗟叹之不足，故咏歌之。”

从听到唱，人们对音乐的热情从来不会消减。

线下KTV因为疫情遇冷，在线K歌市场一片火热，并且迎来了新的变局。

最近，网易推出了音乐K歌App“音街”。这也是网易11号在香港二次上市之后，首次带着最新作品亮相。

在16号的正式发布会上，网易云音乐CEO朱一闻宣布：“音街是我们的下一站”，并从产品由来和产品特点等方面向观众介绍了这款产品。

同时，副总裁朱茵宣布，将启动“星声计划PLUS”，投入2亿培养百名新生代明星。音乐发烧友丁磊也入驻了音街，为自家产品站台。

从产品设计到未来规划，音街有十足的网易基因——简单、年轻、精致。而关于音街的上线，网易其实蓄力已久。早在3月就开启了内测模式，并吹响了进军在线K歌领域的号角。

跟网易云音乐一样，音街也被定义为是一款面向年轻人的K歌APP。内测期间的用户数据，也证明了网易的抉择。内测数据显示，95后用户占到90%以上，其中又以00后最多，95后紧随其后。

得年轻人者得天下，这是当今互联网圈的至理名言。网易云音乐因为牢牢把握住了年轻人的心，才在一众同类型产品中杀出血路。

音街选择以年轻人为对象切入市场，已经是轻车熟路，优势颇为明显。

而网易进驻在线K歌领域，也无非是看中了在线K歌这块可口的蛋糕。

据艾瑞咨询发布的《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，2019年在线k歌用户的付费率是15.3%，而在线上K歌业务初具规模的2014年，用户付费率仅为3.4%。

经过6年的发展，付费率增长的背后，用户也在增长。2019年，线上K歌市场的用户规模已达9亿，其中又以25到29岁的年轻人为主。

无论是用户规模还是付费率上，在线K歌有着十足的市场潜力。

商业的嗅觉是敏锐的，哪里有需求，哪里就有公司前赴后继！

从听到唱，网易在k歌领域的布局并不令人意外。网易云音乐珠玉在前，对网易自身和用户来说，都是一剂信心增强剂。

只不过，如今的在线K歌市场已经相对成熟，音街还能像从前用网易云音乐一样，搅动K歌市场吗？

成熟的在线K歌市场

有时候，慢一点，才能走得更远！

跟当初做网易做云音乐一样，网易在K歌平台的步调似乎也有些迟滞。

如今的在线K歌平台，已经跑出了国民级的K歌APP，如全民K歌，唱吧等。而在线K歌行业，已经经历了8年的发展和淘洗。

2012年，唱吧问世，打开了人们线上K歌的快乐源泉，也撕开了K歌市场的口子。

唱吧上线之后，其他商业玩家看到了K歌市场的潜力。

2014年，全民K歌横空出世，一路高歌猛进，并在之后一举夺下在线K歌领域龙头老大的地位。而在全民K歌的背后，站着腾讯这个大靠山。

在这之后，全民K歌和唱吧长期盘踞在行业前列。与此同时，不断有后起之秀试图入侵，想要分一杯羹。

2019年，主打95、00后K歌的鲸鸣APP、唱鸭APP上线。至今，唱鸭已经跑出千万用户。这两款产品的背后，有一个强大的靠山——阿里！

除此之外，抖音和快手也推出了各自的K歌业务，如抖唱以及快手K歌。

大厂们纷纷入局在线K歌的背后，看中的恰是在线K歌业务的市场潜力。

随着阿里、抖音、快手，以及如今网易云音乐的入局，在线K歌领域无疑会迎来新一轮的巨头大战。而对一众K歌平台来说，音街无疑是一个值得忌惮的产品。

记得2013年网易云音乐发布的时候，在线听歌市场基本一片红海，其中就有QQ音乐、酷狗、千千静听这样的老牌平台。可网易云音乐另辟蹊径，用个性歌单、智能推荐、社区化评论以及极致的视觉体验攻陷了一片新天地。

时代在变，年轻人的需求也在变！

在线K歌发展至今，在商业模式和产品技术上已经相对成熟。在线录歌、智能打分、专业处理、好友擂台以及社交分享等功能，已经成为各大在线K歌平台的基本配置。

新上线的音街也有这些配置，但音街有更多的创意野心以及设计诚意！

音街如何抓住年轻人的心？

网易是一家“老”公司，但它始终有着年轻人一般的激情和热血。

对任何一款APP来说，对前辈的模仿和重复都只会是一场灾难，而音街做出了一些新的东西。

音街的创新之处主要在以下两方面：

特色一，一键Remix智能编曲功能。

简单来说，在用户唱完歌之后，点击Remix，就会变成另外一个风格，比如：国风、低音、复古放克等。为了推出这个功能，网易整整研发了两年。

在音乐领域，编曲本来是个很专业的事情。但一键编曲的功能释放了用户的创造需求，增加了参与感。音街测试的数据也显示，Remix之后的作品，平均播放量是普通作品的8倍。

特色二，心情日记功能。

这个功能非常具有网易社区特色，简单来说，就是可以通过唱歌记录心情，比如：开心的时候可以唱《红色高跟鞋》；伤心的时候可以唱《消愁》。除此之外，还可以自定义片段演唱。

音街就像是一本私人心情日记，而这非常符合当下年轻人的情感需求——何以解忧，唯有唱歌。

乍一看，这两个特色或许还不够有冲击力，可是回到人们唱歌的底层逻辑上来看，音街恰是抓住了演唱“虚荣心”之外的情感需求，比如：参与创作、表达情绪。

基于以上两点，音街一方面降低了创作门槛，让唱歌更具个性化，也增加了音乐社区作品的可能性；另一方面则增强了用户对音街社区的心理共鸣和依赖感。

为什么当代年轻人不愿意去KTV了？一个很重要的原因就是，线下KTV的参与感弱，并不能总是凑到志趣相投的人。

音街则通过音乐兴趣、作品、心情日记等方式，帮助用户结识同类，增强社区属性。抓住年轻人K歌的情感需求，音街无疑抓住了当代年轻人的心。

这是音街不同于其他K歌平台的地方，音街要做的不是一个纯粹的K歌平台，而更像是一个以歌会友的社区。

跟当初的网易云音乐一样，音街选择了一条差异化路线。从这个层面来看，音街如果继续挖掘这部分用户的需求，不断优化产品功能，出圈大有希望。

网易云音乐CEO朱一闻在音街发布会现场说：“在开发音街的过程当中，我们团队似乎找到了当初创建云音乐时候的快乐。”

一个快乐的团队，对一款产品投注的是激情和活力。而依靠这两大特质，网易的“热爱主义”将在在线K歌领域继续燃烧！

作者：报报