电子烟消费税今天开征，主流品牌全线涨价

蓝洞新消费 今日报道

11月1日消息，随着电子烟消费税在今天正式开征，全国统一电子烟交易管理平台在1日凌晨更新了平台上国标产品的含税批发价格和建议零售价。

电子烟正式进入与卷烟一致的征税类别。

10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合发布关于对电子烟征收消费税的公告，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

目前已经在交易平台供货的品牌随后紧急计算加税后的各类价格，终于在11月1日正式更新到平台。

从11月1日起，电子烟将进入含税销售时代，同时也意味着价格也将进行一定的浮动。

蓝洞根据品牌方提供的信息以及平台上的价格反馈，制作了部分国标电子烟品牌征税后价格变化一览图。

不排除因头昏眼花导致个别数据计算错误，如有错误，请多担待。

国标电子烟品牌征税后价格变化一览图

从图中可以看到目前已经上架交易平台的部分品牌批发价格和平台建议零售价的变动情况。

总的来说，涨价是主流趋势，我们来看看几家知名度较高的品牌价格变动情况。

悦刻涨价情况：

青羽烟具批发价涨幅为95.3%，建议零售价涨幅为97.49%。青羽烟弹批发价涨幅为75.04%，建议零售价涨幅为76%。

幻影烟具批发价涨幅为32.83%，建议零售价涨幅为33.52%。幻影烟弹批发价涨幅为66.29%，建议零售价涨幅为66.67%。幻影POWER烟弹批发价涨幅为46.22%，建议零售价涨幅为47.5%。

幻影PRO烟具批发价涨幅为67.81%，建议零售价涨幅为67.59%。

雪加涨价情况：

雪加外星人烟弹批发价格涨幅为60.67%，建议零售价涨价幅度为61.9%。

外星人G雾化杆批发价格涨幅为23.72%，建议零售价涨价幅度为26.09%。

外星人Go雾化杆批发价格涨幅为58.62%，建议零售价涨价幅度为59.52%。

柚子涨价情况：

柚子ZROW烟弹两颗装批发价格涨幅为54.7%。建议零售价涨价幅度为54.8%。

UNI独角兽烟弹两颗装批发价格涨幅为59.9%，建议零售价涨价幅度为61%。

ZROW烟具批发价格涨幅为38.9%。建议零售价涨价幅度为39.1%。

魔笛涨价情况：

从魔笛S烟具批发价格来看，烟具涨价幅度为129%。从建议零售价来看，涨幅为126%。

从魔笛S烟弹批发价格来看，烟弹套装涨价幅度为68.8%。从建议零售价来看，涨幅为67.8%。

小野涨价情况：

从小野V2烟具批发价格来看，烟具涨幅度为89.42%。从建议零售价来看，涨幅为85.61%。

从小野V2烟弹批发价格来看，经典烟草涨幅度为75.2%，清韵烟草涨幅度为124.79%。从建议零售价来看，经典烟草涨幅度为59.42%，清韵烟草张幅度为124.49%。

徕米涨价情况：

从徕米烟具批发价格来看，烟具涨幅度为66.63%，从建议零售价来看，涨幅为64.65%。

从徕米烟弹批发价格来看，烟弹涨幅度为8.68%，从建议零售价来看，涨幅为8.7%。

唯一全系产品降价的是VAZO，不仅没涨价，反而将全系产品进行了价格下调，这与VAZO此前价格偏高和自身品牌定位有关系。

米我烟杆产品建议零售价维持不变，烟弹涨幅35%。

刻米烟杆产品价格上涨幅度最大，批发价涨幅达到204.07%，建议零售价涨幅达到203.39%。

铂岚单品创造最高记录，套装建议零售价价格超过600元。

共克时艰：理清各环节承担税负

在加税涨价基本了解后，店主端也陷入了沉思。一方面是进货成本实打实增加了，最终零售价格到底如何售卖，成为了店主关注的话题。

如果按照以前价格卖，进货价已经上涨，那有一部分加税成本就落到了店主头上，一旦毛利过低，单一品类经营的电子烟商店将无法正常运营。

如果根据批发价加价幅度售卖，以前的零售价势必会跟着涨，要是卖水果味电子烟还行，但现在只有国标烟草口味了，在市场上仍然有水果味和非法一次性水果电子烟存在的情况下，烟草口味想要涨价卖出去，销售难度可想而知。

实际上，品牌也是做出了让步，并非全部依靠涨价应对税收。

证券时报分析称，和此前相比，卖一盒烟弹，终端价格虽然上涨，但是品牌方收入减少了近8元，零售商收入减少了5元多，毛利率下降幅度不小，这些都是为了纳税，减少消费者承担。

目前加工环节看似不受冲击，但是品牌商毛利率大幅降低后，难免会和上游重新洽谈，转移成本，行业需要共克时艰。

在这个过程中，销量比较高的一线品牌商可能会占优势，可以重新洽谈加工费用，均摊生产成本比较低，而销量比较低的二线品牌，可能会背负比较大的成本压力。

征税并不是将数字简单相加，由于征收环节不同，基数不同，此外还有一些隐含税负需要考虑。

生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%，消费税征收时，还要征收其金额的12%为附加税，包括城建、教育及地方教育，是隐藏成本，品牌方出厂价要增加40.32%。

批发环节征收消费税为11%，此外还有12%是在消费税的基础上征收的附加税，批发环节成本就上涨了12.32%。

零售商从平台拿货价格，经过上述两个环节上涨，成本有大幅上涨，批发拿货价格也相应涨高。

所以，最终看来，涨价是由品牌、店主和消费者共同进行了承担，也算是比较合理的方案，各位店主也要理性看待零售端毛利率的变化情况。

科创板日报的文章称，对电子烟从业者来说，规则越明确，行业前路便越明朗，而承担义务，依法纳税就是对国家最好的贡献。

蓝洞观点：既税之，则安之

电子烟税开征以后的零售端表现情况将成为11月的重点关注。

受限于目前并非所有过审品牌都已登陆交易平台，以及部分地区受疫情影响，还没有放开手脚预定国标，同时不少用户也并没有开始尝鲜国标产品，因此，此时的征税和价格调整，其实并不算坏消息。

一是目前已经持证的店主将近3万，但由于各种原因，部分品牌产能和预定并没有拉满，市场的容量还很大。

二是用户对目前国标的价格并未有太多感知，此时征税涨价，相当于一切从头开始，店主也有合理涨价理由。

电子烟征税以后，其身份就正式和卷烟处于一个级别，也是正式为国家交税的产品了，外界的指责将会变少。

同时，电子烟国标的实施将为用户提供质量合格的产品，电子烟管理办法的实施，将保证全行业持证经营和只售卖国标产品。

通过以上三步，电子烟的身份得到了正式确立，从长远看，这对行业无疑是有利的，从短期看，确实会经历阵痛和洗牌。

根据蓝洞持续的跟踪，电子烟店主目前最关心的问题有三个。

一是市场上的非国标产品何时消耗完毕，以及市场上的非法产品何时被执法威慑。这是解决非国标存量问题。

二是国标产品的技术审评未来是否会放宽可添加的101种白名单执行，比如凉味剂以及部分添加剂的剂量情况等。这是解决口味问题。

三是如果按照平台设定的建议零售价，电子烟店是否可以像卷烟店一样可以多品类经营，比如可以加入酒类、百货等日用品，并不只依靠电子烟。这是解决生存问题。

蓝洞建议，各位也不要心急，饭要一口一口吃，路要一步一步走。

还是那句话，坚持到今年年底再来做最终决定，是铁打的营盘流水的兵，还是大家一起死磕，到时候自然会有更清楚的答案。