出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
9月13日凌晨，苹果举行秋季新品发布会，主题为好奇心上头。
在这场持续一个多小时的发布会中，苹果发布了新一代手表Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2，以及最受关注的iphone 15系列旗舰新品。
正如此前所预料的那样，iPhone 15系列全系升级灵动岛以及Type-C充电接口设计，使得新机的可玩性、兼容性更为丰富，这也是苹果11年来首次放弃Lightning接口。
芯片升级是一大亮点。据了解，iPhone 15 Pro/15 Pro Max上搭载了全新的自研芯片A17 PRO，这是业界首款商用落地的3nm芯片。苹果表示，该芯片采用极紫外光刻技术，拥有190亿个晶体管，CPU性能增强10%，GPU性能增强20%，能效达到对手的3倍。
不过遗憾的是，苹果自研5G基带及射频芯片的计划延后了，而被用户长期诟病的“信号差”缺点也暂时难以得到解决。就在9月11日晚，高通宣布已与苹果达成协议，为苹果2024年、2025年和2026年推出的手机提供骁龙5G调制解调器及射频系统。
值得一提的是，iPhone 15系列推出前不久，华为手机业务的回归引发了用户空前的关注度。瑞银证券发布的最新报告指出，由于华为新机发布等风险，苹果iPhone 15系列新机出货量预期由8000万-9000万台下调至7800万台。
从资本市场反应来看，苹果开盘出现股价下滑。截至发稿，苹果股价下跌1.7%。
新一代手表：Apple Watch 9、Ultra 2
首先登场的新品是手表，包括Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。
Apple Watch Series 9搭载全新芯片S9，晶体管数量达到56亿，CPU提升80％，GPU提升30％，拥有四核神经引擎，支持18小时续航。
得益于新一代芯片，Apple Watch Series 9上Siri的请求可以实现在端侧完成，无需访问云端，更加有利于隐私保护，在网络不好的情况下也可以完成任务。
此外，Apple Watch Series 9可以与智能锁、健身器材等进行交互，支持名片投送、定位iPhone等功能。基于第二代超宽带芯片，用户可以看到与iPhone的距离和方向。
屏幕方面，Apple Watch Series 9的最高亮度2000尼特，是上一代产品的2倍，最低亮度低至1尼特，这使得手表在亮处、暗处的显示效果都会更好。
值得一提的是，Apple Watch Series 9支持全新的手势交互。单手操作下，用户双指互点两下即可接听电话、播放暂停音乐。
此外，苹果还推出了Apple Watch Ultra 2，同样搭载S9芯片，屏幕亮度最高达到3000尼特。支持36小时续航，极限续航可达72小时。
价格方面，Apple Watch Series 9起售价399美元，Apple Watch Ultra 2售价799美元。
iPhone 15系列最高13999元，搭载业界首款3nm芯片
作为发布会的绝对主角，iPhone 15系列依旧是大家关注的焦点。
正如此前所预料的那样，iPhone 15系列全系升级灵动岛以及Type-C充电接口设计，使得新机的可玩性、兼容性更为丰富，这也是苹果11年来首次放弃Lightning接口。
iPhone 15/15 Plus其实升级的地方并不多，芯片采用的是上一代产品iPhone 14 Pro/ 14 Pro Max搭载的A16芯片。
屏幕方面，iPhone 15搭配6.1英寸屏幕，iPhone 15 Plus搭配6.7英寸屏幕。超视网膜XDR显示屏采用了OLED技术，最大亮度达到2000尼特。
摄像方面，iPhone 15/15 Plus搭载4800万像素、f/1.6光圈的主摄以及1200万像素、f/2.4光圈的超广角镜头。
价格方面，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元。iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。与上一代相比，iPhone 15/15 Plus最高上涨300元。
相较而言，iPhone 15 Pro/15 Pro Max的升级点就更多了。从外观设计来看，iPhone 15 Pro采用全新的钛金属边框，这是iPhone迄今为止最窄的边框，令手机更耐用且重量减轻，同时采用业内最为坚固的玻璃材质。
iPhone 15 Pro/15 Pro Max取消静音键，转而配备可定制操作的Action按键，默认为简单的响铃/静音开关，长按可以切换，也可以操作多种动作，比如轻按开始语音备忘录，或打开相机等App。
性能方面，iPhone 15 Pro/15 Pro Max配备全新的A17 PRO芯片，该芯片是业界首款3nm芯片，采用极紫外光刻技术，拥有190亿个晶体管，搭载6核CPU，单线程性能比上代增强10%，能效核心带来相较于竞品三倍的能效比。此外搭载6核GPU，性能比上代增强20%，支持光线追踪。
A17 PRO还搭载速度快两倍的16核神经引擎，可加速机器学习，每秒可以处理高达35万亿次操作。值得一提的是，A17 PRO芯片集成了USB Controller，让iPhone 15 Pro系列的USB-C接口支持USB 3速率，高达10Gbps，比之前的USB2要快 30倍。
摄像方面，iPhone 15 Pro搭载4800万像素、f/1.78光圈的主摄以及1200万像素、f/2.2光圈的超广角镜头，此外还拥有一枚1200万像素的3倍长焦镜头，77mm等效焦距，f/2.8光圈。iPhone 15 Pro Max则首次搭载了5倍潜望式光学变焦镜头，拥有120mm等效焦距、f/2.8光圈。
价格方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元。iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。与上一代相比，iPhone 15 Pro/15 Pro Max最高上涨500元。
iPhone 15备货下滑，或受到华为Mate 60系列冲击？
一般来说，每年秋季发布会后，苹果都会迎来销售旺季。在苹果已经实现连续三个季度的营收下滑、加之华为旗舰Mate 60系列回归的背景下，这次新品能否提振用户消费意愿成为行业关注焦点。
上个月，苹果公司发布的三季度财报显示，第三财季总净营收为817.97亿美元，与去年同期的829.59亿美元相比下滑1.4%。此前在第二财季，苹果948亿美元，同比下滑2.51%。在第一财季，营收1171.54亿美元，同比下滑5.48％。
值得一提的是，苹果新机在中国市场还将面临与华为Mate 60系列的激烈竞争。IDC中国高级分析师郭天翔告诉搜狐科技，这次Mate60的回归，尤其是在新款iPhone15正式发售前半个月，势必将对今年苹果在高端市场的表现发起强有力的冲击。
DigiTimes曾报道称，苹果在8月份为2023年下半年的iPhone 15系列订购了8000万至9000万部智能手机，这比2022年8月份为2022年下半年的iPhone 14订购的9000万至1亿部要低。
瑞银证券发布的最新报告指出，由于华为新机发布等风险，苹果iPhone 15系列新机出货量预期由8000万-9000万台下调至7800万台。
报告还估计，今年iPhone预期出货量从 2.068亿支（年减10%）下调至 2.034 亿支（年减12%）。其中，iPhone高阶产品的比重将提升，Pro/Pro Max 将从去年下半年的62%上扬到今年下半年的63%（其中，Pro Max比重从34%增加到35%）。
与此同时，郭明錤也指出iPhone 15系列在供应方面也遇到了挑战，主要生产问题主要来自堆栈CIS、面板、电池（遇热会膨胀）与钛合金中框。
不过，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为，Mate 60系列是否会对苹果销量造成较大冲击还需进一步观察。
“Mate 60 系列近几周市场反应热烈，但铺货主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生显著影响。华为手机的热销对‘果链’下半年的影响尚未明显，我们仍然认为苹果将在600美元以上的市场份额中占主导地位。”
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