作者| Chenglin Pua（马来西亚）
元宇宙在2021年得到许多人的关注。许多大企业争相想成为第一个吃蛋糕的人。Meta、英伟达、谷歌、苹果、微软等企业都有不同程度的布局。而国内则是有腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴等玩家。本文将对三星、索尼、HTC的元宇宙布局进行解读。
三星的元宇宙布局
三星集团是一家韩国跨国制造集团，同时也是韩国最大的商业集团，那么三星集团在元宇宙方面都有哪些布局？今天就让我们来理解一下。
一、三星简介
三星集团（或简称三星， SAMSUNG）是一家韩国跨国制造集团，总部位于韩国首尔三星镇。它由众多附属企业组成，其中大部分以三星品牌联合，是韩国最大的商业集团。截至 2020 年，三星的全球品牌价值排名第八。
三星由李秉哲于 1938 年创立，起初是一家贸易公司。在接下来的 30 年里，三星集团涉足食品加工、纺织、保险、证券和零售等领域。三星在 1960 年代后期进入电子行业，在 1970 年代中期进入建筑和造船行业，这些领域推动了三星随后的增长。1987年李秉哲去世后，三星被分为五个业务集团——三星集团、新世界集团、CJ集团、韩松集团以及中央集团。
著名的三星工业关联公司包括三星电子、三星重工、三星工程和三星物产公司。其他著名的子公司包括三星人寿保险和三星爱宝乐园。
二、积极布局元宇宙的三星
2022年1月10日，三星电子已与基于以太坊的元宇宙平台Decentraland达成合作，在Decentraland上开设虚拟旗舰商店。该旗舰商店的名称为三星837X，将在Decentraland限时开放。三星表示，这是 Decentraland事件历史上最大的品牌土地收购案之一。
三星837X概念图
来源：三星官网
三星837X商店将通过Connectivity Theater和SustAInability Forest为用户提供虚拟体验，当中Connectivity Theater在CES 2022期间循环播放三星电子的宣传片。
三星电子高级副总裁Michelle Crossan-Matos表示，元宇宙使我们能够超越物理和空间界限，创造独特的虚拟体验，没有元宇宙我们不可能做到，创新是我们的DNA，三星迫不及待地想让人们发现这个蓬勃发展的虚拟世界。三星表示，虽然三星837X商店只会在Decentraland限时开放，但三星打算今后带来更长时间的体验。
Decentraland 是一个基于浏览器的 3D 虚拟世界平台。用户可以通过使用以太坊区块链的 MANA 加密货币购买平台中的虚拟土地作为 NFT。Decentraland于 2020 年 2 月向公众开放，由去中心化自治组织（DAO）进行管理且完全属于其用户。Decentraland拥有三个原生代币：LAND（一种代表数字土地的 ERC-721 代币）、 Estate（一种 ERC-721 代币，代表合并后的数字土地）和 MANA（一种 ERC-20 代币，用作 Decentraland 的货币）。与其他大多数数字世界不同，在Decentraland，玩家对游戏有最终的控制权。没有公司设置规则，也没有中心化的机构执行规则。
2022年2月9日，三星在三星837X上举办Unpacked 2022活动。在Unpacked 2022活动上，三星推出了全新的Galaxy S22系列旗舰手机以及Galaxy Tab S7系列平板电脑。
三星Unpacked 2022活动
在本次 Unpacked 2022活动上有元宇宙活动。参与的观众可以在三星837X里进行寻宝游戏。有角色（NPC，自动化角色）会帮助用户了解任务的基础知识，并引导用户们完成寻宝游戏。参与的玩家最多能够找到十个可回收产品盒。这些盒子可以升级，完成任务后，会获得种子奖励，然后玩家可以种植这颗种子，并获得一个特殊的 NFT徽章。任务里还有几个惊喜和复活节彩蛋活动，可以赢得超级独家NFT徽章。三星837X中的Unpacked 2022活动包括任务狩猎、NFT奖励、产品展示和现场表演。
三、与元宇宙平台Zepeto合作打造虚拟豪宅
2022年1月6日，在CES 2022大会上，三星宣布与亚洲最大的元宇宙平台Zepeto合作打造一个虚拟豪宅体验”My House”，让大众能够玩转元宇宙，打开元宇宙体验的大门。三星表示将致力于丰富消费者的数字体验和探索。
三星My House元宇宙
Zepeto 是由 Naver Z Corporation 开发的一款娱乐应用程序，于2018年问世。其服务主要为制作3D头像，利用AR技术合成照片和虚拟背景。用户可以在Zepeto 街上“遇见”其他 Zepeto 角色，玩游戏并与其他 Zepeto 角色合影。2020年，Zepeto推出Zepeto Studio，进一步发力UGC，支持创作者建模制作虚拟商品，降低用户设计门槛。Zepeto以VR技术、社交和UGC特性为基础，拓展了运用场景的多样性，在公司营销、虚拟店铺合作、文化活动等方向进行合作。
在这个虚拟的”My House”家中，用户可以在围栏院子里走来走去，家中装满了三星的各种Q版产品，如投影仪、真空吸尘器和电视机等。
“My House”让用户只需点击几下即可装饰和定制虚拟房子。用户可以根据自己的喜好轻松挑选家具、电器等家居产品。有了这项服务，建造自己的房子很简单，甚至可以将最奇怪的想象变成虚拟形式的难忘体验。
三星表示，元宇宙现在都不再只是一种时尚，而是一种成熟的未来趋势。随着在线交流的不断发展，元宇宙会创造出新的产业、社会和文化价值。千禧一代的年轻人正利用这个数字空间，在新的空间内体验与现实世界不同的身份，并通过积极的互动创造了一个新世界。
“My House”客厅里有两台三星的 Bespoke Jet 吸尘器。用户可以从房子的前院开始探索，与其他人互动，进入不同的房间参观。在”My House”虚拟世界里，用户可以拿起 Bespoke Jet 真空吸尘器四处奔跑，站在空气净化器前享受微风，在客厅的电视或办公室的曲面显示器上玩游戏。除此之外，用户还可以在厨房拿着吸尘器边搞卫生，边听音乐。用户也可以在卧室中选择三星的 Sero 旋转电视或 The Frame 电视。
三星全球营销中心的 Youngwoong Kwon 表示，由于家用电器往往很大，因此很难真正尝试将它们放置在用户自己的空间中。但现在，用户不仅可以通过 My House 想象自己独特的空间，还可以自由地装饰他们梦想中的家。
“My House”发布后，三星发布报告表示在不到一个月的时间内，参观人数已超过 400 万，创下了 Zepero 合作服务的新纪录。此一亮眼数据对三星来说是一个里程碑。越来越多的产品和服务的推出是专门为年轻一代设计，因为年轻一代重视尖端创新及其与产品的集成。
三星全球营销中心负责人 Young-hee Lee 表示，以 “My House”的成功为立足点，三星希望通过优化客户的虚拟世界体验，更积极地与千禧一代和 Z 世代互动。
可见三星正在顺应时代做出相关的改变，希望能够赢得年轻消费者的支持。
四、三星将发布VR/AR相关产品
2022年3月3日，三星电子副总裁Han Jong-hee在MWC 2022 上表示，三星将推出一款可在元宇宙平台上运行的新设备。Han Jong-hee表示，三星正在为发布做准备，力求完美。具体的发布时间则是没有透露，也没有透露该设备将在元宇宙平台上实现哪些功能。而目前市场传言新设备可能是游戏玩家的头戴式显示器、智能眼镜或其他形式的硬件。
之前许多爆料也在印证三星在AR眼镜方面的布局，例如三星和微软合作AR眼镜的消息等等。2022年3月2日，韩媒ET News报道表示三星正与光学方案商DigiLens（三星电子层领投DigiLens D轮融资）展开合作，推出一款基于自家Exynos的AR眼镜设备。目前该眼镜设备处于原型设计阶段。
早期的智能手机两大巨头是苹果和三星，此一战争可能延续到AR眼镜设备领域。目前市场普遍预测苹果将在2022年9月时发布AR眼镜设备。而三星也表示将会发布AR眼镜设备，那么未来三星除了在智能手机领域之外，在AR眼镜设备领域与苹果决一雌雄。
除了开发自有产品外，三星还打算与微软合作开发 AR 头戴式设备，并成立专案团队，三星正计划通过两种策略打进元宇宙市场，分别是推出自有品牌产品，或与微软合作开发。
市场盛传，苹果已经完成 VR 穿戴设备的测试，预定今年底将会推出。Apple VR 设备将搭载 MicroOLED 面板、M1 自研晶片与 IOS 系统。
除了三星与苹果之外，“All In”元宇宙的社交巨头Meta也正在开发新款元宇宙硬体产品，也可望搭载 MicroOLED 面板。Meta的设备采用 Qualcomm AP 和谷歌的 Android 系统。
索尼的元宇宙布局
元宇宙在近两年得到了许多关注。作为日本最大的科技和媒体集团，索尼也在硬件以及内容层面布局元宇宙。索尼掌握许多的优质内容，而这些内容可能会在元宇宙中得到价值提升。
一、索尼简介
索尼集团公司（SONY）俗称索尼，是一家日本跨国企业集团公司，总部位于日本东京港区港南。索尼是全球最大的消费类和专业电子产品制造商之一、最大的视频游戏机公司和最大的视频游戏发行商。索尼旗下的索尼娱乐公司是全球最大的音乐公司之一（最大的音乐出版商和第二大唱片公司）和第三大电影制片厂。索尼是日本最大的科技和媒体集团，同时，它也被公认为现金最充裕的日本公司，净现金储备为 2 万亿日元。
索尼集团公司包括索尼公司、索尼半导体解决方案、索尼娱乐（索尼影视、索尼音乐）、索尼互动娱乐、索尼金融集团等。索尼在 2021 年《财富》世界 500 强榜单中排名第 88 位。
二、索尼的元宇宙硬件布局
PlayStation VR（PS VR，在开发期间以其代号 ProjectMorpheus 而闻名）是由索尼互动娱乐开发的虚拟现实耳机。PS VR于 2016 年 10 月发布。PS VR与 PlayStation 4 完全兼容，并且与 PlayStation 5 家用视频游戏机前向兼容。PlayStation VR 配备 5.7 英寸 OLED 面板，显示分辨率为 1080p。耳机还有一个处理器盒，可以将社交屏幕视频输出到电视，并处理 3D 音频效果，使用 3.5 毫米耳机插孔。耳机的表面还有九个位置 LED，供 PlayStation 摄像头跟踪 360 度头部运动。截止2020年PS VR的销量已经突破500万。截至 2021 年 12 月，PS VR已在全球售出1100万台。
Play Station上有许多游戏系PS独占游戏，如《宇宙机器 人：搜救行动》《遥远星际》等，这些游戏的VR版本只能 通过PS VR进行体验。得益于索尼游戏的高品质，PSVR拥 有一批忠实用户群体，从而保证了产品的出货量。
索尼VR硬件是游戏主机PS的外延拓展，与主流VR硬件形成差异化的用户定位，叠加高品质独占游戏内容的优势，PS VR的市场份额销量持续增长。此外，索尼握有海量优质内容，能够让这些优质IP在通过元宇宙提升其内在价值。
索尼在游戏、音乐、影视等方面都有海量优质内容。游戏方面，索尼以PS游戏与硬件为核心打造了一系列产品，在主机游戏领域占有重要的行业地位。音乐方面，索尼音乐集团在全球拥有许多顶尖的歌手及音乐人，比如迈克尔·杰克逊、westlife、麦莉·赛勒斯、艾薇儿、布兰妮、碧昂斯等。影视方面，索尼曾先后收购哥伦比亚电影集团公司、米高梅电影公司，由此发展成为全球头部的影视公司，旗下拥有《蜘蛛侠》、《黑衣人》、《彼得兔》等经典电影、动画IP。索尼背靠庞大的优质内容资源库，有望在元宇宙时代的内容供给方面扮演重要角色。
2022年1月6日，在全球最大的消费电子科技展CES上，索尼宣布了下一代虚拟现实头盔（PSVR2）的新细节，以及一款适配PS VR2的新游戏。根据索尼的介绍，PS VR2将配备支持4K分辨率的OLED显示屏，以及名为PS VR2 Sense的新控制器。此外，PS VR2还将采用眼球追踪技术，并内置一个可以产生触觉振动的马达。索尼表示，眼球追踪功能将为游戏角色提供额外的输入，让玩家以新的、逼真的方式更直观地互动。
PS VR2
三、索尼投资元宇宙相关公司
2020年7月，索尼通过其全资子公司战略投资2.5亿美元收购Epic games的1.4%的股权。通过此次投资，双方的合作将涉及索尼领先的娱乐资源与技术的组合，以及Epic的社交娱乐平台与数字生态系统，从而为消费者与创作者提供独特的体验。索尼携手Epic games开展内容融合，或将撬动内容生态的进一步数字化。
2022年4月，Epic再次获得索尼公司以及乐高家族Kirkbi投资公司各10亿美元的注资，进一步将Epic估值提高到315亿美元。此一估值较2020年8月接近翻番，当时Epic的估值约为173亿美元。Epic创始人、CEO Tim Sweeney表示，新的融资将帮助该公司加速开展建立元宇宙方面的工作。索尼首席执行官吉田贤一郎表示，Epic的交易将深化索尼在元宇宙领域的关系。
Epic的虚幻引擎是用于创建游戏的最大引擎平台之一。除此之外，Epic还经营着自己的在线游戏商店Epic Game Store，与微软（Xbox）和Valve（Steam平台/蒸汽平台）等公司竞争。
2021年8月，索尼收购了动画流媒体公司Crunchyroll，为其元宇宙布局增加多一个筹码。Crunchyroll是一家美国分销商、出版商、制作公司，专注于流媒体动漫、漫画。Crunchyroll由一群加州大学伯克利分校的毕业生于 2006 年创立。Crunchyroll 的分销渠道和合作伙伴计划向全球超过 1 亿注册用户提供内容。Crunchyroll 原是 AT&T 旗下 Otter Media 的子公司，从 2016 年到 2018 年，该公司与 Funimation 合作。Crunchyroll 向用户提供超过 1,000 部动漫节目，超过 200 部东亚戏剧，以及大约 80 部 Crunchyroll Manga 漫画。2017 年 2 月，Crunchyroll 的付费用户超过了 100 万，到 2021 年，付费用户已超过 500 万。
四、将把元宇宙作为新增长领域大力投入
2022年5月18日，索尼在东京召开2022年度经营方针说明会。在会上，索尼表示将把元宇宙作为新的增长领域大力投入。索尼未来将会力争与现有的业务，比如游戏、电影、音乐等娱乐方式相结合，形成叠加效应吸引用户。
索尼的社长吉田宪一郎（Kenichiro Yoshida）表示，娱乐的本质是共享时间和空间的‘现场感。借助元宇宙可以使游戏、电影、音乐等各自的娱乐方式得以拓展，市场有望进一步扩大。索尼将提供能让用户在线聚集玩游戏的服务。此外还考虑通过传感器对体育场上运动员动作进行捕捉和再现，让观众可从喜欢的角度观赛以及举办现场音乐会等。
五、索尼疯抢游戏人才
近期全球网络游戏领域的重大并购接连不断。而这些消息背后映射的是游戏行业对于资深开发人才的争夺越来越白热化，其中的一个原因就是元宇宙概念的崛起。元宇宙概念的兴起导致了各行各业，包括科技领域也开始争抢游戏人才。
2022年1月，索尼宣布斥资36亿美元收购游戏开发商Bungie。Bungie是一家位于华盛顿州贝尔维尤的美国视频游戏开发商。该公司由 Alex Seropian 于 1991 年 5 月成立。微软于 2000 年收购了 Bungie，其项目《Halo：Combat Evolved》被重新用作微软 Xbox 游戏机的发布游戏。Halo 成为 Xbox 的“杀手级应用”，销量数百万，并催生了 Halo 系列。2007 年 10 月 5 日，Bungie 宣布从 Microsoft 分拆，成为一家私人控股的独立公司 Bungie LLC，而 Microsoft 保留了 Halo 特许经营知识产权的所有权。它于 2010 年 4 月与 Activision 签署了一项为期十年的发行协议。他们的第一个项目是 2014 年的第一人称射击游戏《Destiny》，随后是 2017 年的《Destiny 2》。2019 年 1 月，Bungie 宣布终止这种合作关系，并将接管《Destiny》的出版工作。
根据索尼披露，在全部收购报价中有12亿美元将用于挽留Bungie公司的大约900名员工，平均下来相当于每名员工130万美元。索尼互动娱乐公司将从Bungie的员工手中购买持有的Bungie公司股份，如果收购之后继续在公司效力，索尼未来还将提供额外的奖励。索尼首席财务官Hiroki Totoki表示，Bungie收购交易的设计，是为了激励对方现有的股东，另外在收购结束之后，鼓励员工们继续在公司工作。
2022年1月，微软宣布以687亿美元收购游戏开发巨头动视暴雪公司。微软收购的目的在于动视暴雪拥有世界一流的游戏人才。为了在全球游戏市场获取更大的份额，想要布局元宇宙的公司例如微软和索尼就正在争夺人才。其中的一个重要手段，就是收购业绩优秀的游戏开发商。元宇宙概念的兴起，导致游戏人才市场竞争更激烈。美国花旗集团预测，到2030年，全球元宇宙经济的规模将增加至13万亿美元。2022年4月，Meta更是宣布为了推进元宇宙业务在欧洲就计划新招聘一万人。
元宇宙的兴起，让游戏产业如今变成炙手可热的产业，许多科技公司纷纷发起相关的并购、收购等，壮大自己的元宇宙业务。
HTC的元宇宙布局
HTC，许多人对其印象为曾经的安卓系统首选智能手机。然而随着智能手机产业的逐渐成熟化，HTC品牌逐渐退出了智能手机产业的舞台。近期元宇宙的风潮正劲，许多大公司都积极布局了元宇宙相关的业务。实际上，HTC也积极布局了元宇宙，尤其是在软硬件方面。
一、HTC简介
HTC Corporation（High Tech Computer Corporation， HTC）是一家中国台湾消费电子公司，总部位于中国台湾新北市新店区。HTC 成立于 1997 年，最初是一家原始设计制造商和原始设备制造商，设计和制造笔记本电脑。
在最初生产主要基于 windows Mobile 操作系统的智能手机后，HTC 成为开放手机联盟的联合创始成员。该联盟是一组致力于开发 Android 操作系统的手机制造商和移动网络运营商。HTC Dream（由 T-Mobile 在许多国家以 T-Mobile G1 销售）是市场上第一款运行 Android 的手机。
虽然最初作为智能手机供应商取得了成功，但来自魅族（MEIZU）等竞争对手稀释了HTC的智能手机市场份额，到 2015 年 4 月仅达到 7.2%，HTC连续出现净亏损。2016 年，HTC 公司开始将其业务多元化至智能手机以外，例如与 Valve 合作开发了一个名为 HTC Vive 的虚拟现实平台。在与谷歌合作开发 Pixel 智能手机后，HTC 在 2017 年以 11 亿美元的价格将其大约一半的设计和研究人才以及智能手机相关知识产权的非专有权利卖给了谷歌公司。
二、HTC的元宇宙硬件布局
HTC过去以智能手机等硬件而为人所知。实际上HTC也有推出虚拟现实相关的硬件，如下表所示。
表1 HTC发表过的虚拟现实设备
来源：01区块链根据公开资料进行整理
HTC发布相关设备最早可以追溯到2015年，当时HTC与Valve（知名游戏平台Steam，国内被称为蒸汽平台的开发公司）合作，开发了HTC VIVE头显。HTC Vive的市场份额在早期曾占据行业前三的位置，拥有一定的用户基础与市场口碑。
2018年VR头显设备市占率
来源：IDC
而后，HTC相继推出了Focus系列、VIVE系列、osmos系列、Pro系列、Flow系列等五大产品线，提供差异性的产品定位，分别覆盖娱乐、家庭办公、教育培训、展览展示等场景，价格带从3888-12888元不等。
然而近年由于Oculus Quest 2受到市场追捧以及Pico等产品的崛起，导致HTC的虚拟现实设备市场份额相较于前期有所下滑。根据Counterpoint的数据显示，2020年第四季度HTC在虚拟现实设备的市占率已经下滑到了5.7%。其市场份额被索尼和近几年异军突起Meta旗下的Oculus抢夺了过去。
2020年第四季度虚拟现实设备各个品牌市占率
来源：Counterpoint
表2 元宇宙虚拟现实硬件总结
来源：01区块链根据公开资料整理
三、HTC搭建VR游戏平台Viveport
HTC于2018年搭建且推出了游戏平台Viveport，布局VR内容平台。Viveport 是虚拟现实内容和体验的游戏平台/应用商店。用户可以在Viveport平台上面购买VR游戏、游玩VR游戏。为抢占差异化市场，Viveport开辟了专门的汉化内容专区。
Viveport在内容生态方面积极与其他的企业进行合作。2021年Viveport宣布与万代南梦宫影业建立战略合作，双方共同将万代南梦宫影业动画名作内容带入VR虚拟现实新领域。截止目前为止，Viveport官网可以提供1002款应用程序及1741款游戏。
除了Viveport， HTC也推出了Vive Wave VR开放平台，降低相关内容的创作门槛。该平台集开发工具与配套服务于一身，能够使开发者们基于统一的开发平台与应用商店进行跨硬件的内容开发和发行。
Viveport官网
四、HTC积极投资元宇宙相关公司
HTC也通过投资的方式布局了业务与元宇宙相关的公司。具体的公司如下下表所示。
HTC投资的元宇宙相关公司
来源：01区块链根据公开资料整理
HTC投资了VRChat公司的C轮融资。该公司最出名的产品是VRChat，VRChat 是由 Graham Gaylor 和 Jesse Joudrey 创建并由 VRChat公司运营的在线虚拟世界平台。该平台允许用户通过用户创建的 3D 化身和世界与他人互动。VRChat 主要设计用于虚拟现实的头戴设备，例如 Oculus Rift 和 Oculus Quest 系列和HTC Vive，但也可以在没有 VR 设备的模式下使用鼠标、键盘或游戏手柄来游玩。VRChat 于 2014 年 1 月 16 日首次作为 Oculus Rift DK1 原型的 Windows 应用程序发布，随后于 2017 年 2 月 1 日发布到 Steam平台中。
VRChat的过往融资信息
来源：企查查
根据VRChat在2020年11月公布的数据显示，VRChat的同一时间在线用户创下新纪录的2.4万人，而且52％属于VR用户（12500人）。VRChat当时指出，这股热潮的部分原因在于Quest 2的推出。
Immersive VR Education于2014年成立，总部位于英国约克郡。该公司致力于制作VR 内容，尤其是教育方面的内容。如今该公司逐渐转型，开始制作其他领域的VR内容。除了教育方面，该公司还制作了例如房地产、旅游、酒店等相关的内容。例如他们制作了公寓的 VR 导览，可以为顾客提供非常详细的公寓VR看房。
VR公寓看房
来源：Immersive VR Education官网
五、HTC 发表虚拟世界平台 Viverse
2022年·3月，HTC在MWC 上正式发表了名为Viverse的元宇宙世界，这是一个开放式的元宇宙平台。Viverse 将提供多个产品来协助开发者构建 Viverse 的开放式生态系统，并且将支援各种进入 Viverse 世界的方式，还能在不同的 VR 平台间穿梭，保持身份及隐私的安全性。
VIverse主页面
VIverse的新产品包括了Vive Avatar，一个创建虚拟分身的工具，使用者可以利用此工具轻松创建虚拟身份，并将其带至各项体验与服务中。然而目前开放的功能中，仅能自定衣服的颜色，肤色、性别、脸型和发型都只能由预先组合好的少数样板中挑选，整体功能来说相对粗糙。Vive Browser是HTC打造的一个VR 浏览器，可以在所有 Vive 产品上使用，当然也是支持通过电脑、手机、平板等设备，以 2D 窗口的方式进入 Viverse 的世界。Vive Bytes 是 HTC 推出的 NFT 购物平台。未来还会再加入拍卖的功能。而在具体的应用部分，HTC推出了 VR 音乐平台的 Beatday、社交 VR 活动的 VR Chat、用于 VR 活动的 Engage、以及供企业进行会议与协作的 Vive Sync 等。未来这些服务都会陆续加入到Viverse里供大家使用。
Vive Guardian 是针对虚拟世界中未成年人的隐私和安全的软件设定。当中包括了自由模式和广播模式两种。在自由模式下，家长可于头戴式装置已安装的内容当中，指定数个适当的 VR 内容，让孩童可以在头戴式装置中自由观看与游玩。而在广播模式下，则是家长可直接从 Android 平板电脑或手机上播放、操控 VR 内容给孩童使用。Vive Guardian 将支持Vive Focus、Vive Focus Plus 与 Vive Flow 等虚拟设备。
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