元宇宙助推 AR/VR风潮再起

本报记者 秦枭 北京报道

在元宇宙浪潮的助推下，VR（虚拟现实）/AR（增强现实）领域异常“躁动”。扎克伯格演示了多款VR设备原型机、罗永浩入局AR行业、苹果AR设备进入实际设计开发阶段、腾讯成立XR（扩展现实）部门，种种迹象似乎在向外界宣告，VR/AR在经历了2016年的短暂风潮后再度复苏。

不过，多位业内人士对《中国经营报》记者表示，VR终端在初期存在体积大、价格贵以及用户体验时存在眩晕感等问题，导致其发展一度放缓。近两年，随着5G网络的发展，以及在元宇宙概念的“鼓吹”下，VR/AR再次活跃在大众视野和资本市场，并迎来了爆发。但是，由于VR/AR终端设备带来晕眩感等体验缺陷暂无法克服，整个产业将回归理性。

不温不火

实际上，这已不是VR/AR第一次成为热议焦点。2012年google发布初代 Google glass揭开了VR/AR发展的序幕，随后，微软、Sony等全球科技企业先后进入该市场，该市场曾一路高歌猛进，并在2016年到达顶峰。

2016年也被称为VR元年，根据VR陀螺数据，2016年全球VR/AR领域投资金额与数量出现小高峰，分别达261.8亿元和203起。曾在手机业务上比肩苹果的HTC，更是抛弃手机业务，全力All in VR市场。

但VR/AR的热潮似乎开始即为结束，由于眩晕与延时体验痛点成为横亘在设备与用户之间的巨大障碍，因而资本也渐趋理性，投资热度有所回落。

中国人民大学高礼研究院副教授王鹏向记者分析，VR/AR在2016年经历炒作之后，一直处在不温不火的状态，归根结底是因为硬件设备没有取得明显的突破。目前来说，用得最多的设备还是头显，但其体验感、交互感不是很强。首先是因为包括增强现实以及完全意义上的混合现实技术硬件上还没有较多提升；其次是内容生态不够完善，仍是以游戏为主，与人们生产生活、日常服务等相关内容没有跟进；最后就是性价比不够高。

然而，随着5G网络基础设施的普及，大数据、人工智能等技术的进步，尤其是在元宇宙概念助推下，作为支撑元宇宙关键技术之一的VR/AR产业再遇新机。

在刚刚过去的“618”，爱奇艺旗下的VR产品品牌“奇遇VR”官方微博数据显示，奇遇VR开售1分钟销售额超去年“618”全天，4小时销售额同比去年增长12倍。被字节跳动纳入麾下的Pico推出的新品Pico Neo 3全系列更是取得开门红，24小时销售额突破千万元，销售额相较去年“618”首日，同比增加200%。

国内的VR设备也在市场上占有一席之地。据IDC发布的报告，2022年第一季度，全球VR头显出货356.3万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%。中国VR头显出货25.7万台，同比增长14.8%，其中一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次为消费者市场出货前三的产品型号。

资本追逐

Statista数据显示，2020年全球VR/AR产业市场规模为38.9亿美元，而随着元宇宙兴起、资本回暖及终端用户对VR/AR接受度的提升，市场规模有望持续攀升。预计2024年，全球VR/AR产业市场规模将达121.9亿美元，2021～2024年复合增长率或突破36%。

VR/AR领域的回暖不仅仅在设备端，同样反映在资本市场，其正在成为各大资本竞相追逐的对象。据Crunchbase数据统计，2021年，将近39亿美元的资金流向了VR/AR领域的创业公司，创下历史投资第二高峰；去年仅第四季度，全球投资机构就投出了19亿美元，为历史新高。

在二级市场，投资者对VR/AR更是趋之若鹜。据中国电子信息产业发展研究院发布的《元宇宙产业链生态白皮书》，截至2022年4月，今年全球VR/AR企业获投融资事件超43笔，其中超亿元的投融资事件共18笔，单笔最高融资金额达22亿元，融资总金额达82亿元。

在国内，各大厂商也在VR/AR领域频频布局。2021年，字节跳动以90亿元收购VR品牌Pico，取得亚洲市场优势地位。小米智能眼镜、OPPO的AIr Glass、爱奇艺的奇遇系列眼镜也相继推出。此外，阿里巴巴、腾讯等互联网厂商也动作频频。而日前宣布“退网”的罗永浩计划“插一脚”，在其微博中称：“未来创业要做AR，而不是扎克伯格定义的那个VR元宇宙。”

不过，日前天风国际分析师郭明錤在推特发文称，Meta的元宇宙硬件、头显业务放缓，将2022年元宇宙硬件的出货量预测削减了40%，从1000万～1100万降至700万～800万。此外，Meta还推迟了2024年之后的所有新头显/AR/MR硬件项目。

郭明錤此番言论尚待验证，却间接导致AR/VR领域重金投注的歌尔股份股价“闪崩”。

6月22日，在郭明錤发表上述言论后，歌尔股份开盘出现直线下跌，20分钟内即跌停。截至收盘，歌尔股份封住跌停板，收于34.09元/股，跌幅为10.01%，创下公司今年以来股价的最大单日跌幅。

王鹏认为，近两年资本市场热炒VR/AR，其原因首先是随着5G甚至6G以及wifi6等电信基础设施的普及，为增强现实、混合现实技术提供了一个很好的基础设施；其次是头盔、眼镜等相关硬件成本有所降低，能够走进普通家庭中。而最重要的还是元宇宙的助推作用，不仅仅是游戏，工业互联网、数字孪生、虚拟现实都在与元宇宙结合。

仍存短板

眼看VR/AR风头正劲，有业内人士认为，VR/AR或成为下一代智能手机级别的终端。

对此，王鹏认为，随着价格成本的降低，内容平台和终端设备的增强，如果VR/AR技术再有突破的话，那它可能会代替手机成为下一轮的终端。

安信证券方面表示，第一次计算机浪潮带来的颠覆性革命将在VR/AR时代重演，VR/AR将是继PC电脑、智能手机之后的下一代消费级计算机科技产品，其产品形态将会遵循类似从PC电脑（VR/AR头戴式显示器，简称“头显”）到智能手机（智能VR/AR眼镜）的发展路线。

不过，深度科技研究院院长张孝荣认为，VR/AR成为下一代智能手机级别的终端是不太可能发生的事情。由于带来晕眩感的技术缺陷无法克服，整个产业可能会回归萧条。

人民网研究院发布的《中国移动互联网发展报告（2022）》也指出，VR产业近两年在技术发展和产品迭代上有了很大的进步，但依然存在一些短板，突破内容瓶颈、终端小型化、降低成本、缩小延迟、消除眩晕等用户体验方面都还有待提升。

张孝荣强调，VR/AR再度活跃的原因是该技术受到了元宇宙概念的“鼓吹”影响。在过去的技术缺陷没有克服的前提下，现在的“热”不仅是炒冷饭，还可能是一股病态的“虚热”，我们还是应该警惕一些打着元宇宙名义来骗投资套补贴的VR/AR项目。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）