6小时接力直播，全球2.5亿网民云赏北京中轴线之美

6月13日是中国文化和自然遗产日，北京创新开展了环球云赏北京中轴之美——北京中轴线双百新媒体中英双语全球大直播活动。11时至17时6个小时内，多位文化学者和文物专家担任主播，分别在中轴线沿线的钟鼓楼、万宁桥、景山公园、故宫、天坛、永定门6个代表性点位开展接力直播。“百家政务新媒体账号”和“百家中外新媒体账号”组成传播矩阵，截至活动当天，据不完全统计，本次海内外播出覆盖量已超2.5亿网民。

本次活动由北京市政府新闻办、市文化和旅游局、市文物局主办，光明网、北京演艺集团、景山公园承办。107家北京市政务新媒体发布厅成员单位，以及百余家中央媒体、市属媒体、商业平台的新媒体账号联合对活动进行推广。

6月13日10时，在景山公园寿皇殿建筑群寿皇门前广场上，通过古朴与时尚相结合的活动启幕仪式简单了解中轴线文化。北京中轴线是中国文化的代表符号之一，它长7.8公里，是北京自元大都、明清北京城以来城市东西对称布局建筑物的对称轴。这是世界城市建设历史上的杰出城市设计范例之一，蕴含着中华民族深厚的文化底蕴、哲学思想。而且，北京拥有的全国重点文物保护单位130余处，市级文物保护单位200余处中的三分之一以上都围绕在中轴线周围。可以说，北京中轴线汇聚了京城历史文化遗产的精华。随着北京全国文化中心建设，近年来，在做好北京中轴线的整体保护与传承、老城保护、增强首都文化创造力影响力、展示首都文化魅力等多个方面，北京已迈出坚实步伐，取得显著成效。

11时，首场直播在钟鼓楼展开。以新华社、中央广播电视总台、光明日报、光明网、北京日报、北京广播电视台等为主的国内媒体和面向海外传播的中国国际广播电视台CGTN、中央广播电视总台英文节目中心、中国日报、北京外语广播、四达时代、中阿卫视等媒体通过各自的新媒体平台面向全球直播。单霁翔、叶小纲、张颐武等文化学者，以及李建平、侯兆年、孙燕等文物专家，从中轴线保护、修复、开放以及老城整体保护传承、历史文脉复兴创新等方面入手，深入挖掘中轴线的历史内涵、文化内涵和时代内涵。

北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市政府新闻发言人徐和建介绍本次直播活动三大特点：立足国际传播，打造“中国IP”；顺应全媒体发展大势，新媒体联合直播；环球云赏，中英双语，全媒体复合传播。

徐和建说：世界期待倾听最新最美的新时代中国故事。讲好中国故事，需要建设、提炼、聚焦具有国际影响力的北京文化符号和国家文化符号，需要生产具有广泛影响力的文化产品，构筑中国精神、彰显中国价值、呈现中国力量，提升国家文化软实力。从这个角度说，北京中轴线之美就是最好的中国IP之一。

精彩的内容只有借助恰当的形式，才能传之久、传之远。本次直播活动顺应移动化、社交化、可视化传播趋势，推动北京元素国际制作、北京故事国际表达。全程利用多渠道导流技术，实现不同点位、不同媒体之间6小时不间断接力式直播。在直播的同时，实时回答来自海内外网友的提问。这次活动也构建了一次采集、多种生成、多元传播、叠加利用的“爆款”打造模式。直播结束后，将制作“打卡中轴线”系列短视频，在国内外新媒体平台进行推广。

在当前疫情席卷全球、百年未有之大变局的时代背景下，具有世界意义的中国故事、中国道路、中国贡献、中国方案，体现了中国对人类未来的思考，彰显着中国的世界担当，也是国际社会对中国的期待。讲好中国故事，讲好北京故事，让世界更了解中国，了解北京，成为我们的时代课题。本次大直播即是这样一次生动实践，从讲好北京中轴线故事入手，通过新媒体融合直播、联合直播，用受众最便捷、最欢迎、最有效的移动传播，向世界展示最美、最真、最好的北京。

直播首站钟鼓楼，位于中轴线的北端，在城市钟鼓楼的建制史上，北京钟鼓楼规模最大、形制最高，对于中轴线具有特殊的历史和文化意义。在这一站，中央广播电视总台记者罗子瑛和嘉宾北京市古代建筑研究所原所长、研究员侯兆年，北京市钟鼓楼文物保管所业务部主任左艳杰，从钟鼓楼广场开始介绍钟楼历史，登上鼓楼介绍古代计时工具，沿着鼓楼外围向网民介绍钟鼓楼的历史、文物故事。

在万宁桥（什刹海）这一站，北京交通广播主持人郭炜与嘉宾北京市文物研究所第三研究室负责人张中华，清华大学建筑设计研究院、文化遗产保护中心高级工程师、清华大学建筑学博士孙燕，什刹海风景区管理处副主任张瑞生开展对话，从万宁桥下的元代镇水兽讲起，以澄清上闸和澄清中闸这两个船闸为切入点，介绍万宁桥历史脉络、周边景观的故事及传说，古运河的历史风貌，元代运河水系及什刹海的由来等。随后沿什刹海步行，介绍什刹海今夕风貌、周边环境整治工作，展现近些年来文物保护惠及民生的成果。

寿皇殿是中轴线上除故宫之外的第二大建筑群，属于中国古代最高等级的建筑形式。景山公园副园长、新闻发言人宋愷通过直播镜头向观众讲解了寿皇殿的建筑特色、历史文化及修缮情况。寿皇殿的修缮是北京中轴线保护工作的一个缩影。

在景山万春亭上，国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔，中国文联副主席、中国音协主席叶小纲，北京演艺集团首席演出官周涛围绕着中轴线保护、中轴文化故事等开展了一场精彩对话。“中轴线保护既注重传统文化保护，又要体现民族传统地域特色，并且中轴线本身也在不断地‘发展’。因此，要做到民族传统、民族特色、时代精神三者缺一不可。”单霁翔说。

在故宫，故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇、故宫博物院宣传教育部司俊峰沿着故宫中轴线，带领网友参观介绍“三大殿”（太和殿、中和殿、保和殿）、 “后三宫”（和乾清宫、交泰殿、坤宁宫）和御花园等重点场所，其中既有故宫所展现的建筑美学和历史故事，有古代哲学思想和中华优秀传统文化，多维度的展示故宫的历史变迁和文化意蕴。

天坛直播现场，北京大学中文系教授张颐武和天坛公园原总工程师徐志长带领网上的观众一路从祈年殿、丹陛桥、回音壁、皇穹宇走到圜丘，在讲解中国祭天文化的过程中，如同带领观众抚上中国文化的脉搏，也不知不觉将朴素、深邃、真诚，兼具古老和现代气质的北京形象展示在世人面前。

位于中轴线南端的永定门城楼始建于明嘉靖三十二年（1553年），是当年北京外城七座城门中最大、最壮观的一座，其建筑规格在北京外城中堪称最高。在这里，直播嘉宾北京史研究会会长李建平向网民介绍了北京中轴线整体历史，解读中轴线前后起伏、左右对称的空间布局，并围绕中轴线的文化内涵进行了讲解。原东城区文物管理所副所长、现袁崇焕祠所长李岩带大家参观永定门城楼，一起观看城楼二层《永定门往事》、《中轴线的故事》图片展。

直播在北京市政府新闻办官方账号“北京发布”和北京市政务新媒体发布厅成员单位各政务新媒体账号，中央及市属媒体新媒体账号，微博、快手、今日头条、抖音、百度、YY、凤凰网、腾讯网等国内新媒体平台进行同步直播。

面向海外，多点位同时进行了英文直播。新华社在Facebook，youtube，twitter等海外社交媒体平台播发，总粉丝量达1.68亿；中国国际广播电视台CGTN 客户端及Facebook，youtube，twitter，微博五个平台同步直播，覆盖全球；中国日报通过英文客户端直播，全球下载超3000万；中央广播电视总台英文节目中心通过Facebook账号China Plus直播；四达时代旗舰电视剧综合频道Novela E和客户端直播，覆盖非洲受众1000万以上；中阿卫视通过电视卫星及脸书账号CATV直播，覆盖西亚北非22个阿拉伯国家和地区。

此外，This is Beijing、Stories of Beijing、Spotlight Beijing、Discover Beijing、New China TV、SpotlightBJ、Guangming Daily、China matters、VisitBeijingOfficial、China Report ASEAN等海外社交平台账号也对直播进行了转发直播。

新华社“北京中轴之美”海外直播于新华社官方Facebook、Twitter、YouTube三大海外社交平台播发，5小时获得近10万次点击、近4000次点赞、超500次评论，同时该直播在新华社英文客户端播发。直播在新华社海外社交平台引发强烈反响，网友纷纷表示建筑很美、有历史特点、非常喜欢中国的历史文化。网友“Sita Sundas”评论道：“我去过（天坛），那里历史感十足，有机会还要再去。”网友“James Nyakavere”评论道：“这里的建筑太棒了，之前只在电影里见过，这次居然可以看直播了。”网友“Lily's Love Lily”评论道：“也太壮观了吧！爱了！” “Prasanjit Mukherjee”评论道：“北京的历史文化保护得很好，北京给力。”

国内网友“@晓筝”在观看直播时留言道：“通过移动化、社交化、可视化形式，让北京故事通过国际化表达，增强了北京故事、中国故事的国际传播力和影响力。”