百度算法重大更新：取消阅读、展开全文按钮，禁止内容折叠

前不久，行业内还在讲增加阅读全文按钮如何如何好，昨天百度就更新了最新一篇公告，禁止页面主体内容折叠，所以，这个“功能”很快就无效了，今天我们就来讲讲关于“阅读全文”这个话题。

再聊这个话题之前，我想说一说关于跳出率、停留时长的话题，了解这个话题有助于我们在后面了解为什么很多人热衷于搞这个鸡肋按钮？

跳出率=只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。

访问时长=访客在一次访问中，平均打开网站的时长。即每次访问中，打开第一个页面到关闭最后一个页面的平均值，打开一个页面时计算打开关闭的时间差。

用最直白的例子举例，比如100个人访问你的网站，其中60个人只访问了一个页面就退出的，那么这个 跳出率就是60%，换句话说，跳出率越高，那么访客访问一个页面的几率就越大，也就是说，用户在你的网站看到页面仅看到一个页面就退出了。

那么停留时长很好理解，打开第一个页面到关闭页面的时间差，也就是说，你8:40:25打开一个页面，8:40:45秒关闭页面，那么停留时间只有15S。

原则上，跳出率跟停留时长是反比关系，如果跳出率越高，停留时间越短，用户正常访问一个页面的停留时长，肯定是比访问多个页面的停留时间要短，所以如果跳出率又高，反而停留时间又长，鬼知道你是不是多开了页面忘记关了或者作弊行为？

明白了这个道理，在来聊聊行业之前为啥热衷于使用阅读全文按钮？阅读全文按钮很多人认为可以增加停留时长。一个页面从全部展示内容和展开部分然后靠人点击按钮实现展开，这个停留时间变了么？答案是没有变，因为页面并没有关闭，所以提高停留时长并没有一定道理的。

但话说回来，行业内不少用这个按钮的最大的用处是展现主体内容下方的内容或广告。我们来还原一下用户场景，比如一篇很长的内容，用户阅读到1/3的时候，发现了主体内容相关推荐那里有更吸引人的内容，他会不会点击呢？当然这只是假设有阅读全文的按钮的时候，如果去掉阅读全文，那你只能干瘪瘪的阅读到2/3的内容，可能直接就退出了，主体内容下的内容或广告，压根都没机会展现，所以我更倾向于做阅读全文真正目的是为了展现相关内容或广告，跟用户体验没多大关系，另外我个人觉得增加这个按钮，对布局上也有一定的帮助，比如一篇文章过长，造成整个页面不协调。

此次百度更新主体内容不允许折叠功能，个人倾向于针对详情页，目前大多数频道页采取分页列表、加载更多的样式去展现的，不知道是否在打击之列，另外值得注意的是，百度之前提到的一个重要知识点是，百度搜索在意的是用户以最小成本获取需要的信息，这个值得大家去思考怎么样做才算是用户最小成本获取需要的信息。