实时竞价(rtb)是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

RTB竞价中的几个主体：

1、ssp

ssp

ssp就是流量提供方平台。也就是一堆媒体网站的集合体。互联网上有成千上万的网站，如果一个广告主想投放自己的广告，不可能在每一个网站上投，所以就出现了ssp。像目前百度联盟、谷歌联盟、阿里妈妈都属于ssp的一种。还有一些大的媒体网站，像搜狐、新浪也属于ssp。

2、dsp

dsp

dsp就是需求方平台，它是面向广告主的。广告主可以在dsp平台创建自己要投放的广告，并设置自己的定向策略。例如，广告投放的地区、面向人群、出价等。

3、adx

adx就是广告交易平台，它类似于股票市场。ssp和dsp双方都在adx平台交易。当你访问某个网站的时候，这个网站就会通过ssp向adx发起一条流量请求，告诉adx我的网站目前有一个用户访问，可以展示广告。当adx接受到请求的时候，将这条请求信息发送给很多dsp，dsp会根据这条请求信息携带的数据，经过过滤最终选择一个广告去竞价。当某家dsp赢得了这次竞价，那它的广告就会展示到你访问的这个网站上。

RTB的竞价逻辑为：

用户打开电脑，访问A.com网站。假设这个网站是有广告位置的。这个广告位置在毫秒级别就可以填充一个广告，这中间发生了什么？

1：用户浏览器打开A.com网站。

2：A.com通知adx:我有一个位置可以展示广告。

3：adx将这一次展示信息发送给各大dsp平台

4、各大dsp根据这一次请求携带的信息，决定时候参与竞价

5、dsp1和dsp2参与竞价。各自个出价不一样

6、adx接收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展示，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。

7、广告返回到用户浏览器曝光

8、adx的追踪服务向dsp发送竞价成功、曝光的请求

9、用户看到广告，当前竞价流程结束。