什么是品牌广告与效果广告？

随着社会进步，时代发展，企业的宣传意识逐渐加强，尤其是互联网的出现，让广告的展现形式越来越多样化，而激烈的市场竞争压力也促使商家不断进行广告宣传。那么你知道什么是品牌广告与效果广告吗？

“品效合一”成为品牌和广告主的共同需求，品牌广告主除“曝光”之外也要求获取更多的实际效果，而效果广告主也希望在广告投放中能对自身的“品牌刻画”有所效果。而企业要想获得“品效合一”，首要需求就是对品牌广告和效果广告有一个清晰的认识。

高登佳盛获客2

品牌广告，是以建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接意图，突出传达品牌在顾客心目中确定的位置的一种办法。品牌广告最重要的一点，是广告的持久性。短期的广告曝光，简直无法打造出一个品牌，像王老吉、农夫山泉，可口可乐，这种品牌，都是数十年如一日的杰出一个卖点，来占领用户心智，以此构成品牌效应。品牌广告投放的KPI查核往往比较简单，比方曝光量，掩盖人群，互动状况，百度指数，微信指数等。

效果广告，在基于效果为基础的广告体系中，广告主只需要为可衡量的效果付费。以达到买卖为意图，寻求的是短期的收益。效果广告投放的KPI查核，通常是看耗费多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，以及多少阅读和评论等等，并且它的最终效果能用数据展示出来。

效果广告和品牌广告并不是完全分解的，两者相辅相成，品牌广告能够添加效果广告的信任度和好感度，效果广告又能够添加品牌广告所需的知名度。

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