什么是CID广告？为什么越来越多电商商家入局CID？

CID（Click ID），作为一种广告优化工具，主要针对淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台的商家，在站外投放广告时发挥着关键作用。当在抖音等短视频平台上观看视频时，我们经常会看到电商平台商家的广告，点击后跳转到淘宝、京东等第三方平台完成交易。

为何称之为优化工具呢？我们需要对比一下使用CID投放工具和不使用CID投放工具对电商平台商家广告投放的影响。

在不使用CID的情况下，一个淘宝商家在抖音上投放广告，支付了广告费用后，通过抖音平台，商家只能获取用户点击率、页面停留时间等数据，但无法得知用户是否最终完成购买，这对商家来说是一个信息断层。同时，商家也难以区分店铺订单是否来源于抖音广告，制约了对广告的优化。

而使用CID的情况下，CID投放系统能够将淘宝等电商平台的订单数据传回广告投放系统。这意味着商家在投放广告后，除了能看到与不使用CID情况下相同的点击率、停留时间等数据外，还可以获取订单数据，从而清晰了解哪些订单是通过抖音投放而来。这为商家提供了更多优化抖音广告策略的可能性。

那么，为什么要采用CID呢？

当前，各大电商平台面临着流量瓶颈，迫切需要从外部获取流量。因此，对于外部流量，这些平台基本上持开放态度。然而，由于诸如千川的流量放量困难、素材审核严格，小店面临口碑分、体验分、DSR、CCR、NPS等多方面的限制，导致商家的投入产出比较低。

即便在亏本的情况下，为什么仍然要选择投放CID呢？其中一个原因是私域组合复购。

从各方提供的案例数据可以看出，即使深度归因后引流电商ROI（GMV/广告金额）很多时候在一点几，除去各项成本，这不是一场亏本买卖吗？

首先，对于成本较低的产品来说，通过这次交易就能够盈利。例如，某些化妆品售价在百元左右，而产品成本只需几元。即便扣除广告费用、退货率、人工和货运成本等，仍然存在较大的盈利空间。

其次，即使这次交易亏本，商家希望通过长期的用户运营实现盈利。除了本次交易外，可以通过用户复购或引流到私域进行转化。

另外，商家期望通过前期快速扩张市场，提高占有率和品牌知名度。一些品牌方在本次广告投放中可能不挣钱甚至亏损，但扩大了产品市场占有率和GMV数据。同时，用户看到广告后对品牌会有印象，会在淘宝上检索购买。外部流量的增加也可以带动淘内的自然流量增长。