虚拟人亮相多家卫视“跨年夜”，是噱头？还是趋势？

随着江苏卫视、四川卫视、东方卫视、B站等跨年晚会的陆续官宣，“跨年夜”之战即将打响。每家平台都极力展现出自己的亮点，不管是引入新科技VR，还是注重历史底蕴与新时代的结合，都让人感受到了高科技的跨年元素。不过各大平台在此次2023年的跨年活动预告中，虚拟人均有亮相，成为平台“破圈”的创意新形式。

l 江苏卫视2023跨年演唱会，将虚拟技术融入艺人表演，创作出单人虚拟乐队、虚实人物互动、自然场景叠加等多元视效，打造每一个情怀与巧思交织的舞台。

l 四川卫视2023新年演唱会，节目组历时三个月，设计了13个跟三星堆相关的虚拟形象，使用 3D 建模技术将他们 1:1 呈现出来，并组建了一支虚拟乐队——三星堆摇滚天团，届时他们将在舞台上为大家展现不一样的三星堆。

l 东方卫视2023跨年盛典，虚拟人物东方媛将献出舞台首秀，为二次元爱好者带来视觉福利。

如今，虚拟人已经深入到我们生活的方方面面，各行各业都可以见到虚拟人的身影，如虚拟偶像、虚拟广播员、虚拟美妆达人、虚拟银行柜员等等，并且随着技术的不断深入，虚拟人正在朝着智能化、精细化、多样化发展。

虚拟人的背后：

是噱头？还是趋势？

随着元宇宙的爆火，虚拟人被认为是现实与元宇宙交互的重要途径，是真人在元宇宙中的身份存在。虚拟人背后需要有一个庞大的技术栈支撑，涉及众多的领域，包括图形识别、视觉技术、3D建模、CG渲染、动作捕捉、Al技术、自然语言处理等等。

虚拟人的分类很复杂，按照技术维度，可分为算法驱动型和真人驱动型；按照视觉维度，可分为2D和3D型；按照商业模式，可分为服务性虚拟人与身份型虚拟人。

据 IDC《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元人民币。

今年8月，北京发布了国内首个数字人产业专项支持政策——《北京市促进《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》（以下简称行动计划）。

行动计划指出，到2025年北京数字人产业规模突破500亿元，培育1-2家营收超50亿元的头部数字人企业、10家营收超10亿元的重点数字人企业；建成10家校企共建实验室和企业技术创新中心；打造5家以上共性技术平台；培育20个数字人应用标杆项目；建成2家以上特色数字人园区和基地等目标。

借助于政策的支持、科技的进步以及市场的认可，千亿市场的虚拟人正迎来行业加速期。面对如此庞大的市场，各大企业也在加速布局虚拟人方向。阿里巴巴的“冬冬"、腾讯的“星瞳”、百度的度晓晓&希加加、欧莱雅的“欧爷”、湖南卫视的“小漾”、华为的“云笙”、字节跳动的A-SOUL......

虚拟人赋能众多领域，

商业价值不断释放

2007年日本通过CG、语音合成等技术制作了第一个被广泛认可的虚拟偶像初音未来，再到2013年周杰伦的演唱会上，通过虚拟人技术，邓丽君跨越时空与周杰伦同台献唱。2020年以来，随着元宇宙概念的升温，资本加速进入虚拟人市场，促进了技术的快速发展和应用场景的加速探索，现在虚拟人正朝着多样化、智能化、便捷化、精细化发展。

手语虚拟主播

全球有超4亿人听力受损，被“听不清、听不真”所困扰，为了打破“无声的世界”，让更多人同频感受到体育赛事的激情，在此次世界杯期间，中国移动推出了数智人手语主播弋瑭，为听障人士打通“信息无障碍”的桥梁。

在英格兰与伊朗的对阵中，中国移动数智手语主播弋瑭首次亮相世界杯，带来世界杯首次数智手语解说，让更多人感受到了绿茵场上的赛事激情。

虚拟员工

今年7月，红杉中国宣布数字虚拟员工 Hóng 正式上岗，这既是红杉中国也是国内投资机构的首位虚拟员工，并在创投圈引发了热议。

据悉，Hóng可以在一秒钟内阅读上百份商业计划书，并按照行业属性、融资阶段作出信息提炼和总结，具备跟人正常社交的能力，可以为创始人建立个人档案，实时追踪他们的个人发展情况。至于她预期的薪酬，则是象征性的每小时0.68元，而且她还可以在任何时间、任何地点工作。

虚拟美妆达人

柳夜熙，人设是会捉妖的虚拟美妆达人，其身上拥有更接近元宇宙的特质，“柳夜熙”的美妆达人定位，让她可以自然地融进时尚、美妆领域。2021年10月31日在抖音发布第一条视频出道即巅峰，获赞量300多万。

不会塌房的虚拟偶像，显然更讨广告主的欢心。截至目前，“柳夜熙”合作的品牌就包括百度Apollo、小鹏汽车、VIVO、娇韵诗、字节游戏等超200个品牌。

虚拟乐队

英国虚拟乐队 Gorillaz 创立于 1998 年，被吉尼斯世界纪录评为世界上“最成功的虚拟乐队”，斩获格莱美奖、MTV 音乐录影带奖、NME 奖等音乐领域的众多奖项。

乐队的四个成员，分别是：2-D（人声、键盘）、Murdoc Niccals（贝斯）、Noodle（吉他、键盘、人声）和 Russel Hobbs（鼓）。就像现实生活中的人物一样，每个成员都有自己的人生故事，个性鲜明。

除了在音乐上突破界限，乐队 Gorillaz 也使用技术突破虚实界限，将线上体验与线下体验结合，让歌迷完全沉浸在其打造的世界中。据报道，今年12月英国虚拟乐队 Gorillaz 就在纽约市和伦敦举行了一场 AR 音乐会，期间虚拟乐队成员以摩天大楼大小的虚拟化身出现。

虚拟主持人

近日，由央视网数字虚拟主播小 C 开设的一档元宇宙微访谈节目《未来可C》上线，首期节目邀请到人气虚拟偶像组合A-SOUL成员嘉然，畅聊成为虚拟偶像的心路历程，两人还合作了一个表演舞台。

央视网作为“国家队”媒体，通过自主打造的虚拟主持人小C采访目前国内最具人气的虚拟偶像组合A-SOUL嘉然，由虚拟主播采访虚拟偶像，这也是一次全新的创新。

虚拟演员

宫玖羽，其外形为一名身着机车服的飒爽青年女性，喜欢驾驶、旅行、探索高科技，更拥有着超高智商和洞悉万千的青蓝之瞳，与汽车之家合作成为特邀AI体验官。8月中旬，宫玖羽作为虚拟主持人出现在了汽车之家冠名的《聚光向未来》主题晚会上。

据悉，宫玖羽已确认以虚拟演员的身份签约出演刘慈欣某知名短篇科幻小说原著改编的科幻故事集《平行之翼》，成为国内首位主演真人网剧的虚拟人。据官方资料，网剧最快将于年底与观众们见面，宫玖羽目前全网曝光量已接近2亿，全网粉丝也接近百万。

小结

据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过八成（87.8%）的受访用户对虚拟人物有一定的了解，59.5%的受访用户通过电商平台了解到虚拟人。艾媒咨询分析师认为，社交媒体多元化发展，推动了虚拟人宣传，网民渗透率有所提升。

当下虚拟人赛道，已成为品牌营销的新打法、新趋势，其应用领域也在不断的扩大，除娱乐产业外，开始向企服、文旅、广告等多领域渗透。2023年即将到来，虚拟人这条赛道又会给我们带来哪些新的惊喜，让我们拭目以待吧。