财报季新情况：广告主更愿意在科技巨头花钱 小厂日子难熬

美国科技公司进入财报季。综合业绩数据显示，在宏观经济不确定的时期，广告主更愿意在谷歌(108.37, 3.92, 3.75%)、Meta这种大型互联网公司掏腰包，这将帮助Meta、谷歌等科技巨头们从Snap(10.5, 0.62, 6.28%)、Pinterest(27.27, 0.66, 2.48%)等规模相对较小的互联网公司抢走广告份额。

疫情时期，品牌广告主扩大网络营销，导致网络广告开支暴增，然而在过去几个季度中，广告市场走软，营收主要依靠网络广告的科技公司面临广告主的精挑细选和货比三家。

美联储不断上调利率，创纪录的通货膨胀，美国经济前景的忧虑，这些因素促使广告主削减了营销开支。

不过，根据媒体研究公司MAGNA上个月发布的报告，今年，社交媒体广告市场的增幅，将比去年略有提高。

美国Zacks投资管理公司的投资经理Brian Mulberry表示，如今的广告主，更愿意把钱花在他们喜欢、信赖的广告平台上。

今年一季度，谷歌母公司Alphabet的广告收入实现545.5亿美元，虽然和去年同期相比有所下滑，但是依然超出了华尔街分析师预期值。

在本周二的财报分析师电话会议上，谷歌首席商务官Philipp Schindler表示，广告主现在面临新的经济大环境，他们想要少花钱办大事。

周二，谷歌高管介绍了在网络广告中使用人工智能技术的进展，据称，人工智能能够提高网络广告和受众之间的相关性，甚至还能够创作一些广告文案，直接提供给广告主使用。

周三，主营社交媒体的Meta也表示，通过基于人工智能技术的内容推荐和推送，旗下移动社交工具Instagram在一季度的用户平均使用时间，同比增加了24%。Meta正在人工智能上大举投资，刺激广告主增加广告消费。

受到财报利好消息刺激，周三盘后交易时段，Meta股价大幅上涨了12%。

根据MAGNA公司的报告，今年社交媒体广告市场的总规模将比去年增长6%，达到660亿美元。

去年，社交媒体广告市场仅仅增长了2%，主要原因是苹果(168.41, 4.65, 2.84%)公司在IOS操作系统中实行了隐私新政策，限制第三方应用采集消费者隐私信息，这影响了广告主使用个性定制传播营销信息的能力。

Insider Intelligence的分析师Debra Aho Williamson表示，目前广告主表现出一些惯性，他们愿意使用已经熟悉的广告平台，采用成熟度较高的各种广告主工具。

相比之下，一些历史不算长的互联网公司则受到了广告主的冷遇，比如聊天工具Snapchat的母公司Snap，以及图片收藏社交平台Pinterest。和科技巨头们相比，这些公司的广告客户规模微乎其微。

由于财报不理想(23.24, 0.81, 3.61%)，在发布一季度财报之后，Snap和Pinterest两家公司的市值在一天之内一共蒸发了40多亿美元。

一季度，Snap的营收下跌了7%，该公司预警称，二季度的营收可能持续低迷。据报道，Snap最近对广告平台进行了一些调整，可能打击广告主的购买积极性。

Pinterest一季度的营收则增长了5%，预计二季度增速大体类似，这一预测未达华尔街分析师预期，在盘后交易时段，该公司股价暴跌9%。