再一次推迟！谷歌将禁用Cookies计划延至2024年

7月27日，谷歌副总裁Anthony Chavez发布博客称，谷歌将再一次延长禁用Chrome浏览器上第三方Cookies的计划，预计推迟到2024年末。

这是谷歌第二次被迫推迟这一计划。2020年1月，谷歌承诺将在2022年淘汰Cookies，在两年内寻找用户、广告商和谷歌三方满意的隐私替代方案。去年6月，谷歌把计划延长至2023年下半年。

Cookies是网站记忆用户偏好和跟踪在线活动的文件，被用于制定个性化广告。为更大程度保护消费者隐私，自2019年以来，谷歌一直在酝酿用“隐私沙盒”（Privacy Sandbox)替换Cookies——一种为广告定位提供支持的新工具。

负责“隐私沙盒”的谷歌副总裁Anthony Chavez在博客中写道：“我们收到的最一致的反馈是，在禁用Chrome中的第三方Cookies之前，需要更多时间来评估和测试新技术。我们正与开发者、出版商、营销人员和监管机构密切合作，来完善设计方案。”

与此同时，Chavez表示谷歌将从8月份开始，将其“隐私沙盒”技术的试用范围扩大到“数百万”Chrome用户。到2023年，它将逐步增加试验用户数量，并为不愿参与的用户提供退出选项。

“隐私沙盒”使用一种称为“队列联合学习”(FLoC)的浏览器内算法，来分析用户的活动。谷歌声称，FLoC比Cookies更加匿名。Chrome用户的互联网活动将通过浏览器本身被跟踪，然后被谷歌根据兴趣分成大组，在保持个人匿名性的前提下，针对群体进行广告投放。

一些专家认为，“隐私沙盒”让谷歌对信息有了更大的控制权，可能对在线广告市场的公平竞争环境造成影响。在数字广告业务上，谷歌因此面临了更多反垄断调查。

2021年1月和6月，英国和欧盟陆续宣布对谷歌进行反垄断调查，以评估“隐私沙盒”是否会“滥用其在在线广告中的主导地位”。同年3月，美国15个州和波多黎各的总检察长修正了去年12月提交的反垄断诉讼，称“隐私沙盒”将要求广告主必须使用谷歌作为“中间人”。

根据Vox新闻，Chrome是目前唯一一个由公司运营的拥有大量广告平台的浏览器。至于其他浏览器，如Firefox、Brave和苹果的Safari采用的做法是默认阻止第三方Cookies，并且已经有一段时间了。2020年12月，因擅自在网站上放置Cookies，谷歌被法国数据保护监管机构（CNIL）罚款1.35亿欧元。

综合/编译：实习生程雨祺 南都记者蒋琳