字节跳动内容社区App“识区”将停止运营，上线不到8个月

记者 | 肖芳

12月7日，字节跳动旗下内容社区App“识区”发布公告称，将于2022年12月12日起停止运营及相关服务。识区于今年4月上线，仅运营不到8个月，目前应用商店已无法搜索到该App。

在产品设计上，识区改变了字节跳动系产品算法推荐的分发逻辑，采用人工推荐。识区的内容以“圈子”的形式存在，这些圈子由个人用户创建，圈主被称为“区长”，用户可以根据自己的阅读爱好加入不同的圈子，并可在评论区认识志趣相投的网友。

此外，识区还融合了贴吧、即刻、Clubhouse、豆瓣小组、微信公众号等不同产品的特点，兼具RSS阅读器功能，用户可通过关键词规则、信息订阅源维度来订阅所需要的信息。

识区在冷启动期间采用邀请码机制，每位用户只能生成3个邀请码，曾出现一码难求的情况，但到今年下半年，识区的邀请码已无人问津。有分析指出，识区采用邀请码机制试图人为制造稀缺性，制造传播话题，带动网友自发下载使用，但这种机制也阻碍了大量有生产能力的用户进入，很多进入识区的用户也因为其内容供给不足而离开。

从内容上看，识区在冷启动期间做得并不好，大部分内容都是搬运自今日头条等其他产品，内容质量参差不齐，无法为用户提供差异化价值。

除了自身运营的问题之外，目前的移动互联网环境也阻碍识区等新App崛起：微信、抖音等超级App抢占了用户绝大部分时间，移动互联网内容不再是稀缺品而是供给过剩，这些因素都降低了用户对新App的兴趣和好奇心。从2020年至今，市场上再也没有日活过千万的新App诞生。

此前，字节跳动尝试了多款内容社区类产品，其中包括抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等，但这些新应用的探索并不成功，目前大部分应用已下线。