什么是“多巴胺装”？它是如何流行起来的？

多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天刮起了猛烈的“多巴胺风”。

多巴胺是一种神经递质，负责向人类传递兴奋和幸福的信号，这就是为什么它也被称为“幸福激素”。而“多巴胺穿搭”是指搭配高对比度、高饱和度、高明度的色彩，打造令人赏心悦目的穿衣风格。多彩、阳光、活力是它的代名词。

多巴胺热潮是如何流行起来的？

多巴胺穿搭的概念最初是时尚心理学家道恩·卡伦在《穿出最好的人生》一书中提出的，目的是通过穿搭让人们变得更快乐。早在2023年，Pinterest就曾在社交媒体上宣称，携带多巴胺将成为征服未来的潮流。时尚博主陈采尼也在今年年初的视频中预测，到2023年，多巴胺风格将成为最流行的配色公式。

据微商资讯统计分析，5月1日至5月24日，与多巴胺风相关的网络信息量超过784.8万条。

从平台热度来看，多巴胺相关话题的讨论主要集中在感官刺激较强的视频平台，占比50.7%；其次是社交媒体用户，占比39.2%。

从信息类型来看，相关话题激发了网友的分享欲望，从服装、美甲到家居、美食……大家都积极分享身边的多巴胺调色，原创帖子占比高达60条%。而这种分享的欲望正是多巴胺自我沟通能力的主要来源。

品牌多巴胺风营销事件

据说，酒店业运行平稳，从各家企业对火爆营销的反应也可见一斑。

同样，还有母鸡老乡自带农场的西红柿炒鸡蛋和蒸鸡蛋的官方账号。

更受欢迎的是瑞幸、酷迪和星巴克这三个咖啡品牌。

（图片来源网络，侵删）

·媒体评论

《黑马营销》：在信息如此碎片化、短视频如此广泛的时代，消费者对品牌一见钟情是很自然的事情。只有直接高效地传达品牌信息，多巴胺才能立即被激发和释放，而鲜艳大胆的色彩是最好的表达载体。因此，无论是策划物料的视觉设计，还是产品的开发设计，通过色彩的刺激，一眼就能感受到产品所散发出的治愈能量和欢乐氛围，进而激发购买欲望，这是关键。到多巴胺水平。《上游新闻》：对于很多缺乏自信、担心别人眼光的女孩来说，“多巴胺穿衣”让她们放下对身材和外表的恐惧；一些穿着鲜艳颜色、新衣服的老人也使用“多巴胺敷料”。人们喜爱多巴胺的最新原因是它提醒你学会做出改变并尝试。既然是自己喜欢的风格，就不要太在意别人的看法。毕竟，着装是表达情感的直观方式。