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抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍怎么做?

时间:2023-07-19 14:17:30  来源:  作者:宇文洪阳

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍又是怎么做的呢?如果你想在抖音上打造一个“刷屏级”的营销案例,那么非挑战赛莫属,从天猫京东到唯品会,从宝马到大众,从蒙牛到伊利,很多我们熟知的大品牌都已试水抖音挑战赛。行业报告分析显示,TOP100播放量的挑战赛主要来自电商平台、食品饮料、汽车/品牌、美妆日化等行业。

抖音话题分为普通话题,HB话题和挑战赛。普通话题任何人都可以发起,但是HB话题和挑战赛只有通过官方才能发起。品牌通过发起抖音挑战赛,在官方流量入口及KOL等的加持下,实现非常好的曝光效果不是难题,数据显示,70%的抖音挑战赛播放量在1亿以上。

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍怎么做?

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍怎么做?

对于品牌而言,选择是否要做抖音挑战赛,可以从两个维度出发。

就时机而言,挑战赛适合当下有大范围传播及曝光需求,想要吸引更多关注,迅速打爆的产品,例如品牌正面临新品上市之时。同时不得不提的一点是,虽然很多品牌会选择在大促期间发起抖音挑战赛等活动,但在这个时期,因为众多品牌集中购买广告位,以及大电商平台加入,可能会遇到限流的状况。

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍怎么做?

就行业而言,快消类产品通过做挑战赛,所实现的购买转化应是最佳的。快消品通常客单价较低,通过抖音这个大型流量洼地的集中曝光和引流,往往能迅速占领用户心智,使其做出快速决策,产生购买行为。

那么对于官方动辄百万的抖音话题挑战赛,如果没有那么多的预算怎么办呢,这时候,你需要寻找其他的渠道(比如me),如下图,低价创建挑战赛以及更高级的品牌玩法,网红素人参与话题,提高话题热度等。

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍怎么做?

抖音怎么发起话题挑战,抖音koc话题跟拍又是怎么做的呢?一般抖音挑战赛有多位kol发起带动节奏以及流量,中部达人加热话题,尾部小v铺量参与,构建话题模仿参与的氛围,官方给与流量推广,从而引导更多的ugc内容出现。



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