抖音新规来了 主播能熬过“冬天”吗？

日前，抖音的一则新规，让不少对“卖惨”“炫富”“引战”的主播无处遁形，无数用户拍手叫好。

9月7日，抖音直播发布公告称，推出新版健康分管理制度。即日起，平台将根据主播日常直播行为予以账号健康分，并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。针对分数较低的主播账号，抖音将采取减少直播推荐、限制使用PK及打赏功能、中止违规直播收益资金提现及回收直播权限等措施。

消息一出，业界各方对抖音此举产生了积极的回应。

主播：关系到未来生存提前准备“过冬”

消息发布后，主播圈就震动了，有的开心叫好，有的人紧张起来了。“不提前准备，你还能熬过这个冬天？”“不学习的主播，要下岗了”。

这几天，“抖音主播也要持分上岗”一直处于抖音热榜上，毕竟这关系到许多人的收入，还有未来的生存。

最近，一位名叫“蝴蝶哥”的抖音娱乐主播运营在自己的抖音号发视频表示，抖音此举将淘汰一批“不学习”的娱乐主播，想要继续在新的健康分制度正式运行后存活下去的主播们，要提早准备，学习相关规定，向正能量优质内容看齐。

不少“抖友”对此举表示支持，也有许多主播陆续发视频支持该举措，一位主播告诉记者，自己表示理解，平台这样做，许多“不健康”“擦边”的主播们将迅速消失，整个抖音的环境将得到进一步的净化。

抖音直播相关负责人表示，过去平台治理更多基于单一内容进行断播、警告、封禁等处罚。此次推出健康分制度，平台将根据主播长期行为进行梯度管理。

具体而言，纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分，部分经过专家或专业认证的主播初始分值为120分。扣分力度将由违规严重程度和主播等级共同决定。基于具体违规行为，平台每次将予以1-8分不等的分值扣减。此外，考虑到违规行为对用户的影响，平台将对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播额外扣减1-5分健康分。也就是说，主播粉丝越多，“责任”越大。

规则显示，如主播健康分低于40分，将无法进入直播间榜单并禁止使用PK功能。如低于20分，将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能，主播将无法获得打赏收入，违规收入也将被禁止提现。

抖音“健康分”过低的提示

行业专家：新规增加好感度，关键在落实

对于这次设立主播新规，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为很有必要。

近年来，抖音在网络主播领域出现了一些不良现象，例如低俗内容、恶俗行为等，损害了用户的体验和抖音平台的形象。

“设立主播新规可限制不良行为发生，这套健康分管理制度，要成为行之有效的管理措施，关键在于落实到位。”朱克力告诉记者，低分主播无法打赏或提现收入，可明确主播在不良行为上的负面影响，将约束主播行为，使之自觉遵守规范。通过限制和规范，平台可逐渐减少不良行为的发生，并提高主播素质。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，这套健康分管理制度可以起到一定的作用。通过设立健康分，可以对主播的行为进行评估和监管，让主播们意识到他们的行为会对自己的收入和影响力产生直接影响，从而激励他们更加注重内容的质量和表现方式。

“我认为，这套制度让用户更加信任和依赖抖音，他们知道平台在对主播的行为进行监管和惩罚，保证了内容的真实性和可信度。”袁帅说。

一纸新规已出，日后怎么落实，是大家关心的问题。

浙江传媒学院朱永祥教授告诉记者：抖音新规毫无疑问有正向意义，但我觉得它的实际效益还要有待观察，还要看正式上线之后抖音具体会怎么操作，比如怎么认定主播的违规问题，新规上线要克服各种各样的困难，这次抖音的新规也一样。

财经评论员张雪峰表示，通过设立主播新规，抖音希望能够提高主播的自律意识，减少不良行为的产生，为用户提供更高质量的内容。总的来说，这套健康分管理制度有助于规范主播行为，提供更高质量的内容，提升用户体验，同时也保护了抖音平台的声誉和形象。

抖音：避免“一刀切”，也避免“管不住”

据了解，抖音的健康分管理制度于2023年9月7日开始试运行，将在10月底前覆盖全部内容主播，预计于年底前正式生效。

为帮助主播熟悉及了解相关规则，健康分试运行期间仅扣分，抖音不执行具体处罚。正式生效后，分数不切换，按试运行分数执行管理。

此举或为网络主播分类分级管理要求的进一步落地。早前，国家互联网信息办公室等七部门曾联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，促进网络直播行业高质量发展。去年4月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公会机构，对“健康分”≤50分的公会予以清退并公示通报。

一位业内人士告诉记者，此次抖音推出的新版健康分规则是目前行业最严管理制度。基于该规则，主播日常轻度违规也将被累计并处罚，这对主播提出了更高要求。

抖音直播相关负责人表示，行业健康发展需要各方共同努力，其中，平台自律是不可或缺的部分。抖音直播始终坚持治理高标准、严要求，坚决打击各类违法违规行为。同时，平台也一直尝试和探索分级分类的阶梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。

“我们希望通过健康分等多样化管理举措，打造好内容、好生态、好机制的网络直播平台，也为网络直播行业健康有序发展营造良好氛围。”上述负责人说。

过去几年，抖音直播针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等问题开展多整治专项，并配合多地公安、政府部门共同治理及打击不良主播，协助破获相关案件十余起。（潮新闻记者 楼纯 何泠瑶）