如何玩转微信视频号？

短视频的时代已经到来，各种各样的短视频平台层出不穷，满足着不同需求的用户。它们之间有什么区别？打造一个视频号需要怎么设计？以及不同的短视频平台的底层逻辑是什么？

作为视频行业的资深从业者，在视频号诞生伊始，嘉宾大学创办人吴婷就认真对待，从而在很短时间内就成为了视频号界的大V。也因此受邀作客新视力直播间，与主持人、英诺创新学院执行院长姜艳艳展开了一场精彩纷呈的对话。在对话中，吴婷输出了自己独到的见解。我相信，对关注短视频的你，一定有所启发。

以下，enjoy~

1.视频号如何设计内容

主持人：关于视频号我觉得现在大家面临一种问题，就是想做好的内容并不那么容易，或者说很多人在内容的丰富度上的展示性不是很强。但是，吴婷老师，我看你的视频号有一种信息量特别大的感觉，价值感特别强，会觉得你的视频号很值得看，感觉收获很多，你在设置这些内容时是怎么想的呢？在设计内容方面有哪些经验和技巧可以分享一下？

吴婷：我个人视频号内容的输出总体上就是三个层次：第一个层次是呈现智慧，第二个层次是呈现结果，第三个是呈现机会。

在视频号设计上，主流有两种。一种是很垂直地输出一类知识或者风格，一类是打造个人IP的，只要大家认可“我”这个人，那我的呈现层次可以很丰富。所以大家可以看一下自己适合哪种方向。

2.普通人进入视频号还有机会吗

主持人：我们都知道视频号其实最重要的是有好的内容呈现，但是对于很多人来讲不一定准备那么完善。比如说像您在录制视频号的时候，每一期服装都是不一样的，场景也不同，关键是妆容也很美。所以很好奇的问一下，你是日常就一直保持很精致的对待自己，随时准备录视频号呢，还是在录制的时候有什么样的秘诀和程序设定，可以快速让自己看起来很精致？

吴婷：我日常就是这样精致对待生活的。如果你想把视频号做好，你得有三个主义。第一，乐观主义，相信视频号这件事能成，傻傻地坚持。第二，长期主义，要思考和预判趋势，提前布局，这也是给坚持一个理由。第三，专业主义，要敬畏它，认真地对待它。你没有做过视频，不是做不好的借口，今天一旦入局，就要立即把自己变成专业人士。拍摄和剪辑技术上并不难学会，难的是你用敬畏的态度，在上面用心研究、烧时间去一点点地试和做。

主持人：其实我刚才问这个话题的时候，只是觉得它是一个简单的技术性问题。但是我觉得你的分析把这个话题升华了。乐观主义、长期主义、还有专业主义，我觉得这对做好一件事情是非常有帮助的。那对于普通人来讲，进入视频号现在还是契机吗？普通人做视频号的机会在哪里呢？

吴婷：答案是肯定的，普通人进入视频号当然还有机会，微信生态十多亿人，视频号现在才覆盖到了两三亿人。微信有这样一句slogan“再小的个体，也有自己的品牌”，而视频号跟微信的底层逻辑或者价值观肯定是一脉相承的，它一定是鼓励每一个“再小”的个体，也在视频号去呈现自己，通过自己的社交圈层传递出去自己的态度，并形成自己的IP。关键看你怎么设计自己的内容，现在进入视频号是不晚的，但是，每晚一天，要做成的概率就要小一点，视频号的红利期我认为应该不到半年。

3.短视频和直播的底层逻辑不同

主持人：短视频是一个很庞大的市场，今年的整个上半年，直播、短视频都是非常好的契机。因为大家被关在屋子里，被迫或者也主动地愿意去接触这个领域，但是现在发现有一些大V直播带货没有那么成功，导流没有实现，好多人就坚持不下去了。所以就有个疑问，视频号或者说视频端、直播端是不是已经到了退烧的状态？本来是盲目高烧，现在是不是要退烧了？我们怎么理性地看待它，以及怎么样能够让自己进入的时候更有底气，或者感觉更能坚持下去？

吴婷：直播跟短视频在我看来是两回事儿。我一般不会烧自己的时间去做直播，但会每天花一点时间做可沉淀内容的短视频。直播早先在映客、花椒、一直播的时候就火过一波，那个时候我就有冲进去试过，后来发现能烧时间持续看直播的，五环外的人会更多一些。直播，要么是图个乐子当秀场，要么更适合电商去做，因为它的本质是直播时下单购买能更低价，本质是供应链的竞争。所以直播卖货卖时间。而短视频逻辑完全不同，它是有内容沉淀价值的，强调的是内容产品本身的价值和可传播性。

关于说很多人坚持不下去了，我个人认为不强求，量力而行就可以。有的时候一个风口它不一定是你的命，不必人人见风口就上，每个人，子弹、精力都是有限的，聚焦在自己擅长和热爱的事情上是最重要的。

4.短视频不是传播的终极态

主持人：在内容呈现的形式上，短视频是最丰富的，越来越多的人都要做视频号，都想全方位地展现自我，那么，短视频是不是互联网内容传播形态的终极态？

吴婷：如果从时间维度上，它一定不是终极态，人类存在的时间还长着呢，你不能说现在就走进终极了。从单位时间里所能呈现信息的丰富程度上看，视频能呈现的信息量是文字的60倍，的确是有更大优势的，但是终极态吗？也未必。也许，虚拟现实技术能给我们带来更多的惊喜。

主持人：视频号出来一段时间，用户量增长得很迅猛，你认为对抖音、快手会形成威胁吗？视频号和抖音、快手核心的区别是什么？

吴婷：五环内的人，在抖音、快手上，既没有兴趣也没有话语权，视频号是五环内的人的一个时代。第二方面，视频号和抖音快手完全是两个调性，两种产品，两个世界。大家想想微信跟头条这两个产品的调性差异吧，微信公众号发布文章，往往是深度的、标题可以酷而收敛、更理性更官宣；头条则更迎合受众、更具备多样性、内容也更杂。所以这两个平台做出的短视频平台，跟他们母体的内在逻辑是相同的。