刷好评、刷点击量、刷转发……网络数据造假危害需正视

近段时间，随着央视等各大媒体的曝光，网络数据造假问题引发社会各界的关注。今年两会上，一些明星的“流量造假”也受到了代表委员们的关注，他们对网络数据造假等乱象提出了议案和提案。网络数据造假的社会危害需要得到正视，是时候该整治了，以维护网络空间的风清气朗，也让老百姓切实享受互联网带来的生活便利，而不是上当受骗。

近年来，我国互联网飞速发展的同时，外挂程序等应用的发展，使得网络数据造假并非只是娱乐圈中的“流量造假”，更是存在于各行各业，甚至成为渗透到人们衣、食、住、行中的普遍性问题，滋生出巨大的数据造假的黑灰产业。为此，中国广告协会日前也向全行业发出倡议，坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为，并提供相关数据支持。

刷好评、刷点击量、刷转发……甚至直接用外挂程序造假，诸如此类现象，在网络上屡见不鲜。网络数据虚假繁荣的背后，潜藏着一个又一个巨大的泡沫和风险。

如今，人们的衣食住行都离不开互联网，如何面对网络数据造假的乱象，正视网络数据造假的危害，绝不是小题大做。有关部门和各大网络平台应该对数据造假现象进行全面排查与处理，因为网民绝不会希望接触一个充斥着大量虚假数据的信息空间。

网络数据造假破坏了信息数据的真实性，导致数据指标失真。网上的数据不可信了，大数据行业也就没了“基石”。

而且，网络数据造假很容易导致价值评判标准失衡。比如，在互联网时代，人们的精神生活也大多依赖网络音乐、网络视频、网络小说等。评判一件网络作品并非易事。一旦“唯数据论”“唯流量论”，认为数据之“好”就是产品之“好”，而不再注重产品的品质，价值评判标准就会严重失衡，最终会导致劣币驱逐良币。例如，现在很多音乐排行榜的上榜音乐作品，有一些不堪入耳。那些真正在努力做音乐的人和作品，反倒成了“小众”。

网络数据造假的危害，不仅是对价值评判标准的一种破坏，它也是对社会信誉的一种透支，会在很大程度上误导行业发展。长此以往整个行业甚至整个社会都会催化出大量的“泡沫”。当互联网企业和信息平台不想着怎么为人们做好服务，而是去追求数据的假、大、空，搞数据的灰色产业，那么行业必然无法健康发展。最终侵蚀产业链条上各方利益，严重影响整个互联网生态的健康发展。

其实，网民的眼睛也是雪亮的。早在央视曝光之前，人们就意识到了，某些明星的流量数据根本不可能是真的。某些流量明星在社交网络上累积了许多骂名，就是因为他们的“刷量”行为。

打击网络数据造假，需要技术手段，探索网络数据价值的新评判标准，引入新技术，建立一套可追溯、不可篡改的评价体系，使造假行为无所遁形。另外，还需要相关法律法规制定实施细则，对刷量、虚假评论、流量造假等问题作出界定和限制，对违法行为施以相应的法律处罚。只有这样，才能更好地保证网络数据真实可信，促进互联网行业的长远健康发展。

（作者：郭军，系广东省社会科学院副研究员）