10亿人都在刷，我们需要怎样的短视频？

记者 陈晨 见习记者 郭辰昊

2023年最火的是什么？舞蹈“科目三”肯定占一席之地。如果被问如何知道的“科目三”，相信很多人的答案是——短视频平台。

中国有14亿人，有10亿人在刷短视频。

相关报告显示，2022年短视频用户的人均单日使用时长为168分钟。近四分之一的新网民，因为短视频进入了互联网。

流量经济下，面对如此庞大的用户规模，我们究竟需要怎样的短视频？

每人每天平均刷短视频近3小时

空闲时间，本想拿起手机刷一会儿短视频，一看时间，已经过去了几个小时。越刷手机越无聊，越无聊却越想刷......刷短视频，根本停不下来。

这就是短视频的“魅力”所在，在碎片化的时间里，能输出趣味性强、互动性强、简单直白的内容，配上节奏动感的各种神曲，很容易让人深陷其中。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

8月28日，中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。

《2023中国网络视听发展研究报告》提到，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。

报告显示，2022年短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。

00后小伙小良（化名）特地将短视频应用设置在了手机屏幕右下方，方便使用。他查看了一下自己的日均使用时间，为3小时1分钟。

为夺流量，短视频乱象丛生

面对如此庞大的受众规模，流量可以获取直接的商业利益，争夺流量成了短视频乱象屡禁不止的根本原因。

近日，山东聊城一名短视频博主发布了一系列 “给住院婆婆吃泡面”的视频，引发热议，相关话题持续发酵。事后该博主出面道歉，承认是为“涨粉”进行的摆拍。其账号被永久关停，聊城警方也对她做出了治安拘留5日的行政处罚。

9月初，在短视频平台拥有千万粉丝的“秀才”，账号被封。

“秀才”有着“中老年妇女收割机”之称。这名来自安徽亳州的39岁男子，从2020年开始在短视频平台发布短视频，场景多选在乡村。截至被封，其账号共发布1300多个视频作品。

“秀才”曾被实名举报，以分红为诱饵，骗取粉丝51万元。“秀才”被封的直接原因，疑指向税务问题。

近几年，短视频行业迅猛发展，成为大众消遣娱乐的方式，带动了电商直播、游戏直播、健身直播等新业态，但同时也滋生了各种乱象。一些主播为了吸粉引流，不惜弄虚作假、捏造事实博取关注，造成了很大的社会不良影响，甚至还触犯了法律红线。

12月5日，中央网信办开展为期一个月的“清朗·整治短视频内容导向不良问题”专项行动，集中整治传播虚假信息（包括摆拍制作虚假短视频、技术生成虚假短视频、罔顾事实篡改造假等）、展示不当行为（包括“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销、展示高危行为等）和传播错误观念（包括挑战公众认知底线和传播错误价值导向等）三个问题。要求短视频平台优化推荐机制，着力解决算法价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题，强化平台审核把关。

短视频平台也是“技术大学”

虽乱象丛生，但在浩如烟海的信息洪流中，仍有丰富优质的短视频内容在持续输出。

趁节假日回家，小良惊奇发现，在厨房做饭的妈妈正跟着短视频学做饭。开饭时，一道酱汁让小良赞不绝口，这是妈妈从短视频中学到的“妙招”。

短视频成了很多网民的“工具”。不少年轻网友感叹，“我就说能在短视频平台学到东西”，并称短视频平台为“技术大学”和“职业技术学院”。

用易拉罐底开易拉罐，用奶茶盖子盖吸管，用手机壳当肥皂盒，用伞晒被子……不管多千奇百怪的问题，都能在短视频平台得到答案。

“以前遇到不懂的问题上网检索，现在首先想到的是短视频。”小良说，不管是生活中遇到麻烦，还是工作上遇到难题，他第一时间想到的都是短视频平台。

据，今年7月，中国青少年研究中心研究员孙宏艳课题组完成的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，近8成未成年人使用短视频学习轻知识，其中新闻热点、历史地理、科学科普、音乐绘画、传统文化类短视频最吸引他们，未成年人使用短视频呈现“从玩到学”的新趋势。

越来越多的诺奖得主、院士、教授、奥运冠军等都成为短视频平台上的知识传播者。

相关报告显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在采访中表示，要把法治技术化，通过算法调节，给予正能量作品、精心做的优质作品更高的流量。靠虚假方式获取流量的作品，应当被下架或限流。