为帮助中小商家破解经营难题，抖音电商发起「经营指北针——有问必答，找准商家经营方向」知识成长专项，针对中小商家分为新商基础运营、全域动销增长、商家进阶成长三大阶段，覆盖流程、认知、实操等维度，对痛点问题进行梳理，并拆解为简单易懂的专题内容，助力中小商家全面提升经营能力。
面向新商基础运营阶段，本文为「经营指北针」第六期专题内容。
短视频是商家入驻抖音电商平台后进行产品推广和宣发的有利武器。对于新手商家来说，如何拍出并发布有效的短视频至关重要。哪些视频更受青睐，短视频运营的诀窍是什么，短视频拍摄遇到的常见问题又该如何解决？下面就带大家深入了解短视频创作体系，一起打造卖货账号！
一
短视频创作前
新手商家请牢记这几点！
新手商家初涉短视频，一定满怀创意，但只有对抖音平台发布的短视频类型有一定的了解，才能够有效提高短视频流量，进而达成获客目的。抖音电商商家拍摄的短视频通常有三类：种草短视频、引流短视频和挂车短视频。种草短视频通过内容吸引粉丝对产品产生兴趣。引流短视频，通过内容引流用户到直播间成交。挂车短视频则是在视频内容中加入小黄车链接，用户在看视频过程中可随时点击购买。
具体到我们短视频账号的搭建，只需要按照以下四步做准备：
第一步，搭建黄金三角视频团队（演员、导演和剪辑），中小商家可以根据自身情况进行成员整合；第二步，找到自己产品对标的账号内容，总结自身品牌特性，产出视频内容；第三步，按照产品的类型，为账号匹配人设；最后一步就是完善账号信息，包括头图、头像、名称、简介等，为账号打造出一张吸睛“名片”。点击下图，即可获取更详细的操作步骤拆解！
二
锁定7大关键步骤
产出优质视频！
在完成上面的步骤后，我们的初始账号就搭建完毕。但对于新手商家来说，拍出一条质量不错的短视频还需要继续深入。我们为大家总结了7个关键步骤，从货品选择、目标人群、视频分类、脚本创作等七个板块出发进行全方位讲解，记住下面7条，一条优质视频的骨干就出现了！
三
短视频如何获取流量
又如何自查提升？
刚入驻抖音电商的新手商家，难免会出现短视频数据不佳的情况。这时，掌握获取流量的方法，并通过数据复盘对症下药，对短视频内容进行优化，就显得尤为重要。
关于流量获取，我们可以用抖音的付费投放功能来为短视频加热造势，其中，小店随心推优惠券和竞价广告主要适用于挂车短视频，其余类型的短视频投放DOU+效果则会更好。而针对短视频内容层面的优化，我们也总结了一份自查清单放在下方，大家可以依据自查清单提到的情景，对自己流量不佳的视频内容进行评估和优化。最后，不要忘了我们的“复盘神器”，打开抖店-电商罗盘-短视频，就能获取即时的视频数据反馈和优化建议。详细操作就在下图中，大家可以随时查阅~
京公网安备 11010802035086号