微短剧：长、短视频的新生意

配图来自Canva可画

最近几年，微短剧愈发的火了。据广电总局官方数据，2022年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。要知道，在2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398部。由此足见，微短剧的热度之高。

随着微短剧逐渐成为观众们的心头好，越来越多的玩家争相涌入了微短剧市场，其中既有长视频平台参与其中，也不乏短视频平台的身影。而随着各路玩家的相继入局，也将助推微短剧行业迈入新阶段。

短剧再度火爆

事实上，短剧并不是什么新鲜事物，反而是在很久之前，就已经有微短剧出现了。比如，2013年，万合天宜与优酷共同出品的迷你剧《万万没想到》，就可以说是早期微短剧的代表作品。只是，当时的微短剧的热度没能延续下来，很快便归于平静。而如今，微短剧之风再度来袭，热度持续居高不下。

一来，微短剧与当前观众的观看习惯更契合。此前，观众们更习惯于在电视剧上收看长剧集，毕竟电视剧屏幕足够大，观看体验也更好。不过，随着移动互联网的发展、智能手机等智能硬件产品的普及，人们愈发习惯使用手机了。不仅如此，手机屏幕的大屏化也持续优化着用户的观看体验，因此，观众们便逐渐习惯在手机上看剧集、追综艺了。

近年来，短视频飞速发展，受此影响，人们也愈发习惯这种短时间、快节奏的内容呈现方式。尤其是在生活节奏加快的当下，不少观众很难抽出充足的时间追完整部长剧集。而微短剧所具备的最大的特征就是时间短，观众可在较短时间内就完成剧集的观看。可见，微短剧更符合当下观众的浏览偏好，因此微短剧能够逐渐赢得观众的青睐与认可也是顺理成章之事。

二来，微短剧内容足够完整、精炼，能为观众带去较好的观看体验。尽管微短剧每一集的时间都很短，但应该呈现的角色、背景、冲突都很完整，可以说是该有的要素都有，而完整的剧情也能够为观众带去不错的观看体验。另外，由于剧集时间较短，微短剧的冲突、转折往往是一个接着一个，更能抓住观众的注意力。

三来，微短剧题材、类型多样，能够满足观众的多样化观剧需求。不同的观众有着不同的观剧需求，剧集的题材越多，能够覆盖的观众群体范围就越多。随着微短剧市场的火爆，微短剧的题材也愈发多样，不仅有古装、甜宠、校园等类型，还包含了悬疑、喜剧、情感等诸多题材。而内容、题材的多样化，也使得微短剧不断扩大受众群体，吸引了众多观众前来观看。

短视频平台“一马当先”

提起微短剧，那一定绕不开短视频平台，以抖音、快手为代表的短视频平台可谓是微短剧领域的一方重要力量。据了解，早在2019年，快手就整合了站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”板块。无独有偶，抖音也在持续加码短剧领域。而在抖快等短视频平台不断布局微短剧业务背后，则与多方面因素有关。

其一，抖音、快手的短视频模式，为微短剧的发展提供了天然土壤。相较于其他内容模式，短视频则具有短、平、快的特点，与当下用户不断增多的碎片化时间有着很高的适配性，这也是短视频模式能够快速崛起，并受到广大用户喜爱的重要原因之一。经过多年的发展，抖音、快手等短视频平台的用户对于快节奏的视频内容已经有了很高的接受度，而微短剧的鲜明特征就是时间短、节奏快，从某种程度上来说，抖音、快手等短视频平台有着天然的微短剧发展基因。

其二，抖音、快手拥有海量流量资源，能够为微短剧业务的发展提供助推力。相较于长剧集来说，在微短剧中，知名演员的参演率要少一些，号召力也就弱一些。然而，对于剧集来说，要想爆火出圈，除了要把关内容之外，适度的推广也是必要的。如今，手握巨大流量的抖音、快手已经成为了品牌营销、作品推广的重要阵地之一。而抖音、快手所拥有的流量优势也将驱动其微短剧业务发展，为微短剧作品打响知名度提供助益。

其三，发力微短剧，有助于短视频平台增加用户的黏性。随着互联网流量红利逐渐接近尾声，各大互联网平台都面临着不同程度上的流量焦虑，短视频平台也不例外。而内容始终是短视频平台留住老用户、拓展新用户的关键，微短剧则能够作为短视频平台重要的内容补充形式，增强短视频平台的内容吸引力，对于短视频平台用户的获取与留存起到了积极的促进作用。数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户超过2.6亿。另据抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧。

长视频平台“大步流星”

除了短视频平台之外，长视频平台也在积极布局微短剧领域。比如，腾讯视频发布了首个专门的微短剧品牌“十分剧场”；优酷设立了“小剧场”；芒果TV则有“下饭剧场”等等。长视频平台之所以纷纷在微短剧方面发力，也自有其逻辑。

一方面，布局微短剧，能够丰富长视频平台内容业态。对于长视频平台来说，优质的内容始终是用户关注的重点。然而，如今人们的注意力逐渐被短视频吸引过去，并且愈发习惯短视频模式，长视频平台面临着不小的压力。即便是在观看长剧集时，不少观众也会开启倍速播放模式，以便在较短时间内观看完完整剧集。微短剧则十分符合当下观众的观剧偏好，长视频平台布局微短剧，既顺应了观众的喜好，也能够丰富平台的内容。

比如，腾讯视频已经陆续推出了《大妈的世界》《妻子的反攻》《拜托了别宠我》《开局一座山》等多款短剧；芒果TV的短剧《念念无明》《虚颜》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》，也取得了不俗的成绩；优酷也已经推出了《致命主妇》《千金丫环》《锁爱三生》《步步为陷》等短剧。而这些短剧的推出，进一步丰富了长视频平台的内容生态，增强了平台的吸引力。

另一方面，长视频平台能够通过布局微短剧吸引更多用户。经过多年的发展，各个长视频平台都积累下来了一定体量的用户群体，不少长视频平台更是已经实现了付费会员数过亿，不过，如今长视频平台面临着用户增速放缓也是不争的事实。而长视频平台的用户大多为长剧集爱好者，与微短剧的受众群体并不完全相同。长视频平台布局微短剧，也能够吸引更多新流量，从而促进平台用户数量的增长。

微短剧“掘金”不易

时至今日，微短剧这股风依旧是越刮越猛。在各路玩家的持续深耕之下，也将加速微短剧行业的发展。只是，不可否认的是，随着微短剧爆火而来的，不仅仅是巨大的机遇，还有必须要正视的挑战。

一是，随着微短剧数量的增多，极易出现内容同质化现象。如今的微短剧行业是越来越火了，各路玩家纷纷布局，短剧的备案量也是持续增长，热度之高可见一斑。但必须要说的是，微短剧数量的增多，虽然能够进一步丰富观众的可选空间，却同样使得微短剧更容易陷入内容同质化困局。倘若微短剧的内容同质化问题无法解决，就极容易出现被观众看穿套路的情况。长此以往，同质化的微短剧内容将失去观众的耐心，不利于长期发展。

二是，微短剧市场竞争愈发激烈，要想制作出出圈的微短剧作品并不容易。微短剧所蕴含的可观前景，使得各路玩家陆续下场，而随着这些或具备内容制作经验、或具备流量资源优势的玩家们相继入局，势必会推动微短剧朝着高质量、精品化方向发展。

由于这些玩家们都各有所长，实力不容小觑，微短剧领域的竞争会愈发激烈。虽然激烈的竞争能够助推微短剧的精品化转型，但对行业参与者来说，制作精品化的微短剧也是需要花费功夫的。尤其是在内容同质化严重的当下，要想打造出质量高、内容佳的微短剧就更不容易。

尽管微短剧面临着多种考验，这些问题也并非毫无解决的办法。值得一提的是，随着多方出力，如今的微短剧正在朝着向好方向发展，微短剧开始内容精品化就是很好的例子。内容始终是微短剧发展的关键，伴随着微短剧行业参与者在内容方面的持续发力，自然也会改善微短剧的内容同质化等问题。而长、短视频平台要想在这场微短剧领域的比赛中持续保持优势，同样需要不断奔跑。