直播的尽头是自营电商

抖音，终于正面进军自营电商。

京东担心了吗？

目前，有媒体在抖音上查询到，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫 “美力心选”，已正式更名为抖音电商自营美妆，粉丝数约1191。

此外，据Tech星球报道，抖音电商已在抖音App内开设多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音电商酒类旗舰店及“抖音超市”。

媒体查询发现，目前源头优选、抖音超市、抖音电商自营美妆旗舰店、抖音电商酒类旗舰店均有商城入口，其他账号商品仍在搭建中。

算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有7条自营业务线。

消息人士透露，未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。

与此同时，进一步关于抖音自营电商的消息也在传出并得到一定程度证实。

6月7日，有消息称抖音为了备战“618”，正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。

对此，抖音电商相关负责人对澎湃新闻表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。

而在此前，抖音也确定了自己进军货架电商的战略方向。

今年5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中，货架场景GMV占比达30%，未来，货架电商还有更大增长空间，现在才刚刚开始。

抖音铺设自营电商业务能成吗？

对此，蓝鲸财经王雅迪和书乐进行了一番交流，贫道以为：

直播带货的尽头必然是自营电商。

而且由于相关法律法规对直播带货的监管加强，为了保障主播少出纰漏，自营电商将会是一个好选择，而且可以因势利导实现流量闭环、收益闭环。

但抖音毕竟不是货架电商，其自营业务也会加重其本身轻公司重量，并且不可避免的要承担作为B2C电商运营者所需要承担的产业链相关麻烦，例如选品难题、质量问题。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）