璩静离职了！但原因并非“让百度损失60亿”

5月9日凌晨，璩静在朋友圈道歉了，核心内容是，在抖音发布的短视频内容不代表公司立场，初心是想把工作做好，但太急了，方法不当。

本以为这一事件以璩静道歉告一段落，但来自36kr的最新消息称，璩静已从百度离职。

有网友曝出的内网信息显示，璩静状态为“已离职”。

那么，璩静离职，真的是因为让百度市值损失60亿吗？

百度市值损失甩锅璩静头上，不靠谱

在这次风波中，我发现很多媒体、自媒体甚至专业财经媒体都犯了一个常识错误：将百度股价正常波动带来的市值损失，归锅于璩静。在知乎就有这样的问题：“如何看待百度副总裁璩静的言论让百度市值一夜蒸发60个小目标这件事”；在璩静道歉的抖音视频下面，不少网友质疑她让百度损失了60个小目标；有KOL表示，如果不是承受不了百度股价的下跌，璩静可能都不一定会道歉。

会这样看的，大概率是没玩过美股，不知道其中的逻辑。

先看一张前几天我截的图：

当时，昔日生鲜电商佼佼者每日优鲜股价大涨67.87%。如果不了解内情的自媒体可能马上会输出一个内容《每日优鲜股价暴力拉涨67.87%，或XX》。但真实原因是什么呢？是因为有交易。每日优鲜市值低到尘埃，310.61美元的交易额足以让其股价翻倍，也就是说，只要你愿意拿出几百美元，就可以制造一个每日优鲜股价翻倍的“大新闻”。

市值很高的大盘股一般不会出现大幅（超过5%）波动，一般人也砸不出来大的振幅。在璩静事件爆发后，百度美股股价5月7日（当地时间）下跌了2.47%，这样的振幅其实是正常交易引发的正常波动，哪怕当天没有任何百度的动态，也一定会有这种级别的波动。但一些媒体、自媒体在解读时，也有办法让事情看上去很“大”，振幅不大就用市值，于是我们看到了百度损失60亿这样的说法——其实是9亿美元左右，单位被折算成看上去更大的人民币。

类似于这样基于错误逻辑的报道，经常会出现在网络上，特别是苹果、微软、Amazon这些超级巨头的股票，哪怕1%的正常波动，都能算出来几百亿美元的市值波动，于是我们就看到了类似于这样的奇葩新闻：《XX评测博主肯定新iphone，苹果市值增加XX亿美元》《因XX事件，微软市值缩水XX亿美元》，标题党的往往还会在标题里关联一下国内知名公司，比如：一夜增加2个阿里巴巴，跌去1个茅台。

以后看到这样的新闻，大可不必认真。去看下真正的涨跌幅可能就会发现，对应的解读是无中生有或者说强行关联。任何股票，哪怕没有任何外部事件都会有价格波动，有买卖就会有波动。

按照我的经验，如果不讨论大盘暴涨暴跌的影响，一个大公司（百亿美元+市值）的股票，只要在5%以内的波动，都可以算是正常波动，归因到任何事件上大可不必。

百度声誉受损，但业务基本盘不受影响

回到璩静事件，对应的内容以及讨论确实会让百度面临舆论压力，毕竟百度本就有历史包袱“招黑”，“劳资关系”也是网络禁区话题，相关内容会让人认为百度的高管都是这样的管理风格，这会让人潜意识认为百度也是这样的风格，对应的心理暗示，十分不利于百度品牌形象。

但这一波舆情对百度业务的基本面却不会有任何影响，C端该用百度产品的还是要用，B端要用百度营销、AI、智能云的也不会走，百度在大力做的AI还是在做。有个别网友表示要卸载百度App，姑且不说以后是否会装回来，但这个群体的人数，显然不会影响百度6.67亿MAU的大盘。

不影响业务基本面，自然也不会影响投资者对百度股票价值的判断。投资人不可能因为一个公司的八卦就去做交易决策——除非是老板离婚这样的涉及到公司结构变化的传言——且有足够证据。截至目前，互联网大厂的“瓜”不胜枚举，但真正影响到股价的几乎没有。

因此，将百度市值的正常波动归锅到璩静，确实有些欲加之罪了。对了，刚看了下百度股价盘前涨了一些，倒没看到有谁说“璩静朋友圈道歉助百度市值回血”之类的。

璩静个人探索短视频“太急”导致百度声誉受损，离职担责。有一说一，璩静也有一定的网红潜质，颜值外形适合短视频平台，媒体人的背景也懂内容懂传播，性格特征较为犀利鲜明。不知道璩静接下来是否会单飞做网红呢？

高管集体下海，谨言慎行成第一准则

虽然璩静不需要为百度股价波动背锅，但随着高管集体下海做IP，高管言论影响股价的事件可能会密集出现。

公关一号位成了公关事件的主角，这在互联网行业确实不多见。

以前，我认识的公关在朋友圈的发言，甚至是微信群的吹水都是十分谨慎的。任何人只要在职，在公共空间都是有公司身份加持的。虽然有些人发言会明确说“不代表公司立场”，但万一有人掐头去尾，看到的人就会认为其代表公司，引来麻烦。

如今，公关依然三缄其口，但老板却在跑出来了。在雷军、周鸿祎、余承东引领下，越来越多企业家以及高管下场做网红。

高管亲自上阵走到镜头前做自媒体，难免“说多错多”。因为以前高管在镜头前，接受专访也好，出席活动也罢，一切内容输出都有团队精心策划安排的。现在，短视频等预先制作的内容倒可预审，但直播就难免会翻车。哪吒CEO张勇在直播间什么都没说错，仅仅是“跷二郎腿”也能被网友骂到求饶，今天他说要弯腰90°给哪吒L的新车主开门。

因此，当高管亲自上场后，企业会面临新的问题：万一老板说错话，可能会给公司带来风险，最直接的是影响公司股价，因为股价的反应往往是立竿见影的，这一点，企业家网红鼻祖马斯克已经验证了。2018年，马斯克因在推特上发表可能私有化特斯拉的言论，造成特斯拉股价巨幅波动。美国证券交易委员会（SEC）后来就这一事件和马斯克达成和解，分别处罚特斯拉和马斯克各2000万美元，自此以后，马斯克在推特上发表的言论要优先通过律师的审核。

自媒体时代，人人都能成为网红，企业自建高管IP成了看似可以省钱的营销模式，但免费的往往是最贵的。规避与承担对应的风险，将老板推到台前的企业真的准备好了吗？

许多人说雷军是短视频网红，其实他经营的核心阵地是微博，多年来对微博已驾轻就熟，短视频只是他的可选工具之一（同时公众号、小红书以及第三方各类媒体，小米以及雷军都很重视，经常参加小米发布会的就知道了）。周鸿祎与余承东，也同样是在社交媒体上浸淫多年的大佬，十多年前智能硬件那帮人，兜兜转转来到了车圈。

在一些企业看来，让老板成为下一个雷军，看上去只需要让其出个镜念念稿就可以，其实台上一刻钟、台下也是有十年功的。如果企业没有准备好，贸然让高管走向前台做网红，不见得是好事，甚至可能会给公司带来祸患。离开百度，璩静收获了教训。璩静事件，也给行业带来了启示。急于抛弃传统公关手段，抛弃传统媒体自媒体，抛弃图文传播营销，All In短视频搞“自有IP”的企业，可以刹车了。